關(guān)中-天水經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系重構(gòu)模式探討

摘要：重構(gòu)并健全農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系是建設(shè)好關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的必然要求與使命，也是建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系、提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要途徑。結(jié)合關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，導(dǎo)入?yún)^(qū)域品牌理論與合作營銷理念，提出了重構(gòu)關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的思路、模式與具體途徑。提出了強(qiáng)化政府在產(chǎn)業(yè)體系中的引導(dǎo)與服務(wù)功能，發(fā)揮龍頭企業(yè)在產(chǎn)業(yè)布局和區(qū)域品牌建設(shè)中的主體作用，加大對農(nóng)業(yè)或農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的推廣、監(jiān)督和保護(hù)，鼓勵(lì)農(nóng)戶開展合作營銷，以降低營銷成本并提升營銷質(zhì)量的對策。

關(guān)鍵詞：農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系；區(qū)域品牌；合作營銷；關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)

中圖分類號：Ｆ３２３．４ 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Ｃ 文章編號：0439－８114（２０12）01－0198-05

Ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ Ｐａｔｔｅｒｎ ｏｆ Modern Ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｓｙｓｔｅｍ ｆｏｒ

Ｇｕａｎｚｈｏｎｇ－Ｔｉａｎｓｈｕｉ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｚｏｎｅ

ＷＡＮＧ Ｄｏｎｇ

（Ｄｅｐａｒｔｍｅｎｔ ｏｆ Ｓｐｏｒｔｓ Ｔｒａｉｎｉｎｇ， Ｘｉ’ａｎ Ｐｈｙｓｉｃａｌ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ， Ｘｉ＇ａｎ ７１００６８， Ｃｈｉｎａ）

Ａｂｓｔｒａｃｔ： Ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｓｙｓｔｅｍ ｉｓ ａ ｋｅｙ ｆａｃｔｏｒ for ｔｈｅ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ Ｇｕａｎｚｈｏｎｇ－Ｔｉａｎｓｈｕｉ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｚｏｎｅ ａｎｄ ｔｈｅ ｉｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔ ｏｆ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｏｒｅ ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ． Ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｄｉｓｃｕｓｓｉｏｎ ｏｎ ｃｕｒｒｅｎｔ ｓｔａｔｕｓ ａｎｄ ｐｒｏｂｌｅｍｓ， ｔｈｅ ｐａｔｈ ｗａｓ ｐｒｅｓｅｎｔｅｄ ｆｏｒ ｔｈｅ ｒｅｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｏｎ ｏｆ ｓｙｓｔｅｍ ｉｎ ｔｅｒｍｓ ｏｆ ｂｒａｎｄ ｔｈｅｏｒｙ ａｎｄ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｖｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ． Ｓｏｍｅ ｓｕｇｇｅｓｔｉｏｎｓ ｗｅｒｅ ｐｒｏｐｏｓｅｄ ｓｕｃｈ ａｓ ｅｎｈａｎｃｉｎｇ ｔｈｅ ｌｅａｄ ｏｆ ｇｏｖｅｒｎｍｅｎｔ， ｐｒｏｔｅｃｔｉｏｎ ｏｆ ｄｉｓｔｒｉｃｔ ｂｒａｎｄ ａｎｄ ｓｔｉｍｕｌａｔｉｏｎ ｏｆ ｃｏｏｐｅｒａｔｉｖｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ．

Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ： ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｓｙｓｔｅｍ； ｚｏｎｅ ｂｒａｎｄ； ｃｏ－ｏｐｅｒａｔｉｖｅ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ； Ｇｕａｎｚｈｏｎｇ－Ｔｉａｎｓｈｕｉ eｃｏｎｏｍｉｃ zｏｎｅ

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，核心在于構(gòu)建具有競爭力的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系［１］。關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)主要包括陜西省的西安、銅川、寶雞、咸陽、渭南、楊凌、商洛（部分區(qū)縣）和甘肅省天水所轄行政區(qū)域，直接輻射區(qū)域包括陜西省陜南的漢中、安康，陜北的延安、榆林，甘肅省的平?jīng)觥c陽和隴南等地區(qū)。關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平低，總體上仍處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的任務(wù)十分艱巨。加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展步伐，促進(jìn)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，必須從關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的資源環(huán)境條件出發(fā)，結(jié)合農(nóng)業(yè)的特點(diǎn)，以現(xiàn)代合作營銷理論和區(qū)域品牌管理理念為指導(dǎo)，加快構(gòu)建符合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的綜合效益。

１ 關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的方向，也是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的首要任務(wù)。但是，由于各地自然資源條件、社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和生產(chǎn)力水平不同，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)涵、目標(biāo)和實(shí)現(xiàn)途徑也存在著一定的個(gè)性化差異，而這種差異主要源于各地現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的特殊背景［２］。就關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)而言，由于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，生態(tài)環(huán)境十分脆弱，且地處西北內(nèi)陸，除一些共性問題外，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)還存在有別于其他地區(qū)的特殊背景。主要體現(xiàn)在３個(gè)方面。

１．１ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展起點(diǎn)低

改革開放以來，經(jīng)濟(jì)區(qū)及其輻射帶農(nóng)業(yè)取得了長足發(fā)展，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件明顯改善，農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力大幅度提高。但是，與國內(nèi)平均水平及周邊省區(qū)相比，關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)農(nóng)業(yè)在取得長足發(fā)展的同時(shí)，差距卻在不斷擴(kuò)大，農(nóng)業(yè)發(fā)展水平低、發(fā)展條件差、產(chǎn)業(yè)化程度低等狀況依然沒有改變，實(shí)踐中雖然出現(xiàn)了一些現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的雛形，但總體上仍處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展階段，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)任務(wù)十分艱巨。

１．２ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展受自然地理?xiàng)l件的影響和制約

關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)特殊的地形地貌，在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的發(fā)展，尤其是如何做大、做強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨很多困難，難以形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)［３］。而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)業(yè)、規(guī)模化的農(nóng)業(yè)，經(jīng)濟(jì)區(qū)特殊的自然地理?xiàng)l件對發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展過程中，要將農(nóng)業(yè)發(fā)展劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢，將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為勝勢，就需要在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的選擇和體系的構(gòu)建方面做出科學(xué)的規(guī)劃與決策，揚(yáng)長避短，趨利避害，努力培育符合關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)自然資源特點(diǎn)的農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、規(guī)模化經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農(nóng)業(yè)發(fā)展的效益和水平。

１．３ 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的自主選擇空間受到一定的限制

關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)地處西北內(nèi)陸地區(qū)，生態(tài)環(huán)境十分脆弱。長期以來，由于土地過度墾殖，從而導(dǎo)致了嚴(yán)重的水土流失問題和石漠化生態(tài)危機(jī)。因此，在推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的過程中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建必須建立在保護(hù)自然資源、改善生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)之上，這既是國家生態(tài)安全的需要，也是發(fā)揮自身優(yōu)勢、促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

綜上所述，關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的農(nóng)業(yè)模式具有地理上分散的顯著特點(diǎn)，再加上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織并沒有實(shí)質(zhì)性地建立起來，故使得農(nóng)業(yè)的規(guī)模普遍較小，品牌溢價(jià)效應(yīng)未得到發(fā)揮。因此，筆者認(rèn)為構(gòu)建關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的關(guān)鍵就在于如何塑造區(qū)域品牌，并圍繞區(qū)域品牌開展合作營銷。

２ 基于區(qū)域品牌與合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系模式構(gòu)建

隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)的改變及市場競爭的加劇，現(xiàn)代企業(yè)營銷逐漸由自然營銷向品牌營銷轉(zhuǎn)變。品牌在營銷中的作用越來越大，而許多中小企業(yè)由于資金、技術(shù)、人才等不足，綜合實(shí)力有限，即使產(chǎn)品的質(zhì)量、獨(dú)特性等非常優(yōu)越，也往往難以樹立起自己的品牌。在這一背景下，區(qū)域品牌的優(yōu)勢便凸顯出來了，區(qū)域品牌是區(qū)域內(nèi)眾多小企業(yè)品牌的綜合表現(xiàn)，是各企業(yè)品牌精華的濃縮和提煉。區(qū)域品牌使區(qū)域內(nèi)各小企業(yè)以較低的廣告、營銷成本塑造出一個(gè)理想的品牌。該品牌的凝聚效應(yīng)有利于地區(qū)內(nèi)企業(yè)品牌的成長和成功，提升區(qū)域的整體形象，增強(qiáng)區(qū)域吸引力，擴(kuò)大區(qū)域影響，促進(jìn)區(qū)域企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的推廣工作，提升消費(fèi)者消費(fèi)區(qū)域產(chǎn)品的信心。

２．１ 區(qū)域品牌與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的關(guān)系

區(qū)域品牌是指在某個(gè)行政區(qū)域或經(jīng)濟(jì)區(qū)域范圍內(nèi)的具有相當(dāng)規(guī)模和較強(qiáng)生產(chǎn)能力、一定市場占有率和影響力的一個(gè)或幾個(gè)特定產(chǎn)業(yè)所形成的知名度和美譽(yù)度，是該區(qū)域內(nèi)企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)。它包含３個(gè)要素：產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、區(qū)域特性和品牌內(nèi)涵。其中產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)是區(qū)域品牌的基本內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模、市場占有率、技術(shù)和質(zhì)量水平、產(chǎn)業(yè)內(nèi)部分工合作程度等體現(xiàn)出的產(chǎn)業(yè)實(shí)力水平與區(qū)域品牌的影響力呈同向變動(dòng)關(guān)系；區(qū)域特性是指區(qū)域品牌與特定區(qū)域密不可分，一般帶有強(qiáng)烈的地域色彩；品牌內(nèi)涵是指區(qū)域品牌不僅蘊(yùn)含著區(qū)域沉淀的歷史文化、地域特色等內(nèi)容，更代表著該區(qū)域產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品的主體和形象，區(qū)域品牌與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)具有密切的關(guān)系。

２．２ 合作營銷在企業(yè)品牌創(chuàng)建中的重要性

如今的品牌已不僅僅是企業(yè)賦予產(chǎn)品的一個(gè)商業(yè)名稱，更是成為產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象的象征，是企業(yè)從長期的經(jīng)營過程中與各關(guān)系利益人（包括消費(fèi)者、經(jīng)銷商、投資人、政府、社區(qū)等）建立的一種特定的關(guān)系。正因?yàn)槿绱耍髽I(yè)建立品牌不只是企業(yè)單方面通過技術(shù)與管理創(chuàng)新，生產(chǎn)和提供令消費(fèi)者滿意的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而塑造出優(yōu)秀的企業(yè)形象以及制造商的努力，還有供應(yīng)商、經(jīng)銷商的配合與合作以及政府、社區(qū)乃至消費(fèi)者的支持。因此，合作營銷在企業(yè)品牌創(chuàng)建過程中是不可或缺的，是企業(yè)必須注重并付諸實(shí)施的工作。

２．３ 區(qū)域品牌與合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系模式構(gòu)建

以上論述表明，農(nóng)業(yè)的發(fā)展必須具備一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，即農(nóng)業(yè)必須產(chǎn)業(yè)化并建立一定數(shù)量的品牌知名度大、規(guī)模可觀的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建與布局應(yīng)該緊緊圍繞區(qū)域品牌而進(jìn)行，并聯(lián)合組織各利益相關(guān)者開展合作營銷，維護(hù)好區(qū)域品牌并對其進(jìn)行創(chuàng)新。換句話說，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的布局和體系的構(gòu)建除了要滿足關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)部不同地域的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與特色之外，還必須考慮以往已經(jīng)樹立的品牌或通過重構(gòu)區(qū)域品牌的方式，將有條件、有能力開展合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和企業(yè)集成起來，真正做大、做強(qiáng)一個(gè)或幾個(gè)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，從而打造一批國內(nèi)外知名的農(nóng)業(yè)品牌，培育一批關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)組織與農(nóng)產(chǎn)品品牌，最終將關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)塑造成國家地理標(biāo)志保護(hù)品牌。當(dāng)然，在這個(gè)過程中，政府必須發(fā)揮其特有的引導(dǎo)和服務(wù)職能，從制度和服務(wù)層面提供“粘合劑”將區(qū)域內(nèi)的企業(yè)及其他利益相關(guān)者聯(lián)合起來。綜上所述，基于區(qū)域品牌與合作營銷的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系模式可用圖１來描述。

３ 區(qū)域品牌與合作營銷模式下的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系構(gòu)建對策

按照上述模式，產(chǎn)業(yè)的布局和區(qū)域品牌的創(chuàng)建應(yīng)該同時(shí)進(jìn)行，缺一不可，不存在類似“先有雞還是先有蛋”的問題［４］。產(chǎn)業(yè)布局的整體調(diào)整有利于區(qū)域品牌的快速形成與提升，但知名度大的區(qū)域品牌又必須以富有特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)為支撐，而且更多的農(nóng)戶、農(nóng)業(yè)企業(yè)或農(nóng)業(yè)示范基地的集群化，更能共享品牌溢價(jià)效應(yīng)，從而帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展［５］。因此，為了更好地構(gòu)建關(guān)中－天水經(jīng)濟(jì)區(qū)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，培育國際化的農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌，以全新的理念開展合作營銷，應(yīng)該從如下幾個(gè)方面采取對策。

３．１ 充分發(fā)揮政府的引導(dǎo)作用

首先，政府要全方位地提供公共服務(wù)。政府通常是產(chǎn)業(yè)政策的制定者，負(fù)責(zé)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、人員培訓(xùn)和教育。地方政府對于本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及區(qū)域品牌建設(shè)更是責(zé)無旁貸，區(qū)域品牌建設(shè)離不開政府職能部門的引導(dǎo)和扶持。地方政府制定公共政策應(yīng)該更多體現(xiàn)為引導(dǎo)和監(jiān)督功能。政府要提供各種高效的行政服務(wù)，必要時(shí)要為產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)提供解困服務(wù)和要素服務(wù)，設(shè)身處地地為企業(yè)著想，體恤難處，利用土地、信息和社會(huì)榮譽(yù)等調(diào)控市場，利用社會(huì)要素來塑造強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)氛圍。同時(shí)強(qiáng)化政府在市場規(guī)則制定、行業(yè)指導(dǎo)和信息服務(wù)等方面的功能，為區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的外部條件。制定合理的產(chǎn)業(yè)政策，規(guī)劃產(chǎn)業(yè)園區(qū)，引導(dǎo)本地產(chǎn)業(yè)的合理發(fā)展，避免區(qū)域內(nèi)因產(chǎn)品過度同質(zhì)而導(dǎo)致“檸檬市場”的出現(xiàn)；完善本地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，營造良好的制度環(huán)境。在條件具備的地區(qū)成立零售批發(fā)營銷中心，逐步形成特色產(chǎn)品的集散地，搭建暢通的物流平臺(tái)和高效的信息共享平臺(tái)，在此基礎(chǔ)上打造產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢及區(qū)域品牌。

其次，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展離不開良好的區(qū)域發(fā)展環(huán)境。好的制度和交易環(huán)境是區(qū)域品牌形成和知名度不斷提高的保證，而政府以其獨(dú)特的地位在制度的建立方面有著自身的優(yōu)勢。目前地方政府需要做的工作有：第一，把區(qū)域品牌建設(shè)列入?yún)^(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體規(guī)劃；第二，政府應(yīng)該通過制度創(chuàng)新，集中必要的政策資源，為區(qū)域品牌的形成和發(fā)展提供支撐條件；第三，政府要努力挖掘資源或歷史文化等資源稟賦作為題材進(jìn)行培育，制定有關(guān)維護(hù)質(zhì)量和市場秩序的地方性法規(guī)，維護(hù)企業(yè)合法利益，依法打擊假冒偽劣行為，保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

３．２ 加強(qiáng)農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌形象推廣、監(jiān)督和保護(hù)

品牌形象，即品牌在市場上和社會(huì)公眾心目中所表現(xiàn)出來的個(gè)性特征，它體現(xiàn)著公眾特別是消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與評價(jià)。因此，品牌形象只有通過銷售或宣傳活動(dòng)將其傳達(dá)給消費(fèi)者才具有意義。一方面，區(qū)域內(nèi)企業(yè)應(yīng)該做好公共關(guān)系工作，盡快形成品牌的良好形象；另一方面，可通過各種媒介有意識(shí)地向公眾介紹品牌形象。區(qū)域品牌形象推廣的方式有：區(qū)域客戶的口頭傳播，重大節(jié)日的慶祝活動(dòng)，舉辦項(xiàng)目推介會(huì)、招商洽談會(huì)、商品交易會(huì)、博覽會(huì)、展會(huì)，建立行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站，開辟專業(yè)論壇和講座等。

農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，是其所有者的一筆巨大財(cái)富。為使這項(xiàng)巨大無形資產(chǎn)和寶貴財(cái)富不受侵犯，有關(guān)部門必須對品牌實(shí)施有效的保護(hù)策略。區(qū)域品牌具有公共物品的特性，為區(qū)域內(nèi)的企業(yè)提供了“搭便車”的激勵(lì)，也為區(qū)域內(nèi)外企業(yè)以次充好的行為提供了可能，最后使區(qū)域品牌的整體形象受損。為了有效地防范各種侵害和侵權(quán)行為，區(qū)域內(nèi)企業(yè)應(yīng)該制定各種保護(hù)措施來維護(hù)區(qū)域品牌。

３．３ 發(fā)揮龍頭企業(yè)在區(qū)域品牌建設(shè)中的主體作用

區(qū)域品牌往往是某個(gè)區(qū)域的企業(yè)品牌集體行為的綜合體現(xiàn)，代表著一個(gè)地區(qū)產(chǎn)業(yè)品牌的主體和形象，對本區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到舉足輕重的作用。創(chuàng)建和發(fā)展區(qū)域品牌實(shí)質(zhì)上就是一種商業(yè)經(jīng)營行為，需要區(qū)域內(nèi)的大批企業(yè)和產(chǎn)業(yè)品牌集體參與。企業(yè)是區(qū)域品牌創(chuàng)建和發(fā)展的主體，同時(shí)也是區(qū)域品牌發(fā)展的最大受益者。企業(yè)自身的產(chǎn)品和品牌形象是區(qū)域品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，區(qū)域內(nèi)各企業(yè)要樹立和強(qiáng)化品牌意識(shí)，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，加大科技創(chuàng)新力度，發(fā)掘產(chǎn)品品牌內(nèi)涵，提高產(chǎn)品綜合競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級；同時(shí)加強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新，打造企業(yè)自主品牌，以此推動(dòng)區(qū)域品牌發(fā)展。

３．４ 提高組織化程度，開展合作營銷

提高農(nóng)民組織化程度，鼓勵(lì)農(nóng)民開展合作營銷，對于促使農(nóng)民走出小農(nóng)業(yè)格局，推進(jìn)農(nóng)業(yè)專業(yè)化發(fā)展，降低農(nóng)民在獲取這些資料信息的成本等方面有重要作用。為此，一要在尊重農(nóng)民意愿的基礎(chǔ)上加強(qiáng)分類指導(dǎo)，開展教育和培訓(xùn)，增強(qiáng)農(nóng)民的合作意識(shí)，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技的推廣和應(yīng)用，提高農(nóng)民的合作能力；二要制定相關(guān)政策，從注冊、登記、財(cái)政支持、稅收優(yōu)惠和金融保險(xiǎn)支持等方面給予農(nóng)民合作組織優(yōu)惠政策，在其成立初期要特別加大扶持力度；三要注重農(nóng)業(yè)合作組織經(jīng)營人才的培養(yǎng)和使用，合作組織要想真正發(fā)揮作用，在注重合作組織硬件設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，更要注重培養(yǎng)和造就一大批農(nóng)業(yè)經(jīng)營人才，并為他們創(chuàng)造條件，以利于帶領(lǐng)廣大合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)民實(shí)現(xiàn)致富。

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