明星代言“毒膠囊”之不韙

“毒膠囊”丑聞曝光后，多家涉案企業(yè)為自己辯護，修正藥業(yè)就是其中之一。自稱“受害者”的修正藥業(yè)，在輿論口誅筆伐下，最終招架不住，對事件作出道歉。不過，網(wǎng)友對修正的道歉覺得是“隔靴搔癢”，推卸責(zé)任。有人將近年來多位明星代言修正藥業(yè)來了次大盤點，發(fā)現(xiàn)其陣容之豪華，足可以組建大半支足球隊！

自從某位明星開創(chuàng)明星廣告先河，我們就進入廣告時代。打開電視機，滿眼是廣告；走上大街，滿街是廣告；翻開報刊雜志，整版是廣告。而廣告的主角，多是名人。說的、唱的、看的，令人目不暇接，耳不暇聽。名人是一種資源，不合理的利用簡直是“暴斂天物”。但央視“今日關(guān)注”記者曾在街頭隨機采訪群眾，問他們是否相信明星做的廣告，多數(shù)的回答是“不相信”、“那是忽悠和騙人”。看來，名人“說的好”，那是在忽悠，把事關(guān)生命健康的產(chǎn)品和服務(wù)廣告當(dāng)“戲”演了。在歐美，若虛假代言，輕則領(lǐng)受巨額賠償和罰款，重則“永久出局”。杰克遜不喝汽水卻代言百事可樂被公眾所討厭；法國電視人吉爾貝夸大戒指的功效而鋃鐺入獄。

從道德意義上說，明星所代表產(chǎn)品是否具有真實性，這是一個社會問題。喬丹作為一代籃球巨星，他所代言的產(chǎn)品，無論是在人格或者技藝上都達(dá)到了一個前所未有的高度。但還是有一些名人明星卻淪為金錢的奴隸，只要“錢夠”就敢把所代言的產(chǎn)品和服務(wù)從“黑”說“白”。有媒體通過網(wǎng)站與整理藥品廣告資料發(fā)現(xiàn)近年來出現(xiàn)在修正藥業(yè)產(chǎn)品廣告中的明星近10位，其中不乏藥品廣告“專業(yè)戶”。一個人享受了權(quán)利，就應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。名人利用知名度代言廣告獲取經(jīng)濟利益，就應(yīng)盡到合理、審慎的責(zé)任。面對“接一個廣告就抵我一年拍片子的錢”的誘惑，明星們應(yīng)珍恤自己的“道德血液”和“責(zé)任良心”。

“他山之石，可以攻玉。”美國廣告法規(guī)定，代言廣告必須是“證言廣告”和“明示擔(dān)保”——廣告中有關(guān)產(chǎn)品效果的部分必須有事實依據(jù)，廣告明星還須是產(chǎn)品的使用者和直接受益者，否則就會被重罰。同時，美國相關(guān)醫(yī)藥監(jiān)管部門對醫(yī)藥用品廣告設(shè)立了詳細(xì)而嚴(yán)格的規(guī)定，例如：所有的藥品廣告都要符合與藥品標(biāo)簽同樣的要求，廣告必須包括有關(guān)藥品副作用、禁忌癥和療效的不偏不倚的簡要介紹，亦必須包括關(guān)于被批準(zhǔn)的藥品所有適應(yīng)癥的資料；所有的促銷材料都必須以大多數(shù)當(dāng)今的信息和科學(xué)知識為依據(jù)。《加拿大廣告標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)則》第7條對代言、推薦或證明某產(chǎn)品或服務(wù)作了明確規(guī)定，代言、推薦或證明者必須是該產(chǎn)品或服務(wù)的實際使用者，廣告相關(guān)信息須有充分事實依據(jù)，絕不許欺騙或誤導(dǎo)消費者，否則將承擔(dān)相應(yīng)的民事或刑事處罰。所以，對代言“毒膠囊”的明星，我們也應(yīng)該依法追究相應(yīng)的法律責(zé)任。

當(dāng)然，正如全國政協(xié)委員、著名笑星鞏漢林所言，“明星代言風(fēng)波，有不依法行政的錯”，“如果行政主管部門能嚴(yán)肅履職，按照規(guī)章制度來辦事，就不可能有那些虛假廣告出現(xiàn)了。關(guān)鍵問題，就是有些行政主管部門、企業(yè)、媒體包括有些明星，在這個過程中，互相有貓膩，在私底下互相有交換，有利益的趨同性，這就麻煩了。從實質(zhì)上講，這就是腐敗問題”。我以為，鞏漢林就像戳穿皇帝新衣的小男孩。根據(jù)法律規(guī)定，各種產(chǎn)品在進行廣告宣傳之前，必須進行必要的質(zhì)量鑒別。