版權羈絆難消 影視投資不那么好賺

大陸在「十二五」規劃中明確指出，要繁榮發展文化事業和文化産業。《關于促進電影產業繁榮發展的指導意見》中更是特別指出：「鼓勵金融機構加大對電影企業的金融支持力度，積極引導和鼓勵金融機構拓展適合電影產業發展的融資方式和配套金融服務。」

政策的支持和市場需求的推動，使得資本蜂擁投向影視文化産業。但不可否認這條路走起來并不順暢，想賺錢也并不容易，比如長期以來存在的盜版侵權問題就始終是影視產業發展的絆腳石。

網絡侵權違規行為

高發地

這是電影投資的美好時代。

張藝謀新片《金陵十三釵》早在未上映前，就已經在「花錢」上吸足了眼球。先是總投資高達6億（人民幣，下同）成就了迄今大陸最貴的電影；民生銀行1.5億元的貸款，也創下了金融業對單一影片的最大「賭注」。

這也是電影投資的尷尬時代，影視行業目前已成為網絡侵權違規行為的高發地。據統計，截止到2010年，各地版權部門在當地公安、電信主管部門的配合下，共查辦網絡侵權案件172件，其中已完全辦結案件149件。版權執法人員對涉案173家網站、405臺服務器進行了調查、取證，依法關閉了「三無」網站76家。

中影集團副總經理介紹，「起初接觸的影視劇VCD、DVD盜版很多，后來由于在電影放映前期做了大量反盜版工作，情況有所改善。目前對于電影放映后期的盜版，我們正面臨著嚴峻的挑戰。」此外，新技術的出現，在促進電影藝術不斷進步的同時，也使電影傳播方式即電影版權盜版方式日趨多樣化。

除網絡侵權外，電視臺對電影的侵權盜播行為異常嚴重。2011年上半年，中國電影版權保護協會對數家省級非上星電視臺的影視頻道以及一些城市電視臺的影視、文藝娛樂頻道的監播發現，被盜播的影片高達上百部，數量驚人；從所盜播影片大都是近一兩年面世、市場效益好、內容新的作品。

電視盜播

維權路難行

根統計，大陸省會以上城市以及計劃單列市的非上星電視臺，每年侵權播出屬于中國電影版權保護協會會員單位享有版權的電影作品應當在1200~1500部次，或者更多。2005年11月份，中國版權保護協會打的第一場維權官司，遭遇尷尬。更為重要的是，即使通過司法解決，電影權利人也很難挽回損失。

幾年前，中國電影制片人協會受北影、上影、長影等10家制片單位委托，將私自侵犯他們電影版權的天都代理中心、天津泰達音像發行公司告上法庭。法院最后判罰賠給10家制片廠120萬元人民幣，折合到每部影片上的賠償額僅5萬元。算上取證費、律師費、訴訟費等各項開支，制片方這場官司的結果是入不敷出。如果按照此標準來推算，電影版權所有人因為電影作品被電視臺盜播，每年損失的金額將達到6000萬元到7500萬元。另據中國電影版權保護協會理事長朱永德介紹，未經許可，擅自在長途汽車、飛機、輪船、賓館、飯店等場所設立的各類電影VCD視頻點播系統也屬于侵犯電影版權的行為。

實際上，中國電影版權保護面臨的最大困難還是觀念的問題。盡管政府重視電影版權保護問題，一些相關法律、法規也不斷完善，但是大部分老百姓并沒有意識到盜版的危害性，甚至一些權利人自身的維權意識也不強，再加上地方保護主義，使得維權之路遇到了許多困難。除改變人們的觀念和認識外，電影界人士表示，「行政處罰多、民事賠償少、刑事打擊則更少」，對盜版的懲處力度不夠，也是版權保護的一道難題。

建立「版權評估體系」

勢在必行

大陸電影產業要進一步發展，就必須引入專業金融機構、「以金融啟動傳媒」將是大勢所趨。專業金融機構所追求的是可控制風險下可預期的合理收益，因此在其決策時遵循理性、客觀和「用數字說話」，具體表現為在決策時，將各影響因素數據化，再根據標準化的篩選流程決定最終的投資。因此建立影視作品版權價值評估體系勢在必行。據了解，目前這一體系也已經建立，將成爲「國家版權定價中心」平臺的一部分。

據負責建設「影視作品版權價值評估體系」的中國人民大學國家版權貿易基地執行主任彭翊介紹，「這套體系是通過各種維度和公式計算出一部作品的版權值多少錢。首先，其結果可以用在貸款憑據上，同時，大量專業發行公司和版權運營公司也可依據它做出商業決策。再者，文化創意產業領域內的公司需要上市升級，進行資產評估時，大量資產也來源于這些無形的版權價值。第三，以前大家總是憑經驗和個人掌握的有限信息來判斷一部片子是否賣座，而科學的評估體系能把這種經驗和信息復制、放大，判斷的效率和規模自然也水漲船高。」

影視作品說到底是藝術，而藝術的價值難以用標尺衡量，它的不確定因素太多，怎樣把這些算進體系中確實不易。也有不少專家還建議，將評估分為兩次，成品前一次，產品投放市場后再一次，通過后期評估的反饋，對前期進行不斷修正，從而使評估越來越準確。