培育黑龍江省品牌展會(huì)的對(duì)策分析

摘 要：品牌展會(huì)是展會(huì)中的佼佼者，它具有區(qū)別于一般展會(huì)的基本特征，培育品牌展會(huì)是會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要。近年來，黑龍江省的會(huì)展業(yè)發(fā)展速度較快，但品牌展會(huì)的數(shù)量不多、規(guī)模不大、影響力不高、對(duì)政府的依賴性強(qiáng)等問題制約了黑龍江省會(huì)展業(yè)的持續(xù)發(fā)展。要進(jìn)一步發(fā)展黑龍江省的會(huì)展業(yè)，必須采取有效對(duì)策積極培育品牌展會(huì)。

關(guān)鍵詞：會(huì)展；品牌展會(huì)；現(xiàn)狀；問題；培育對(duì)策

中圖分類號(hào)：F123.9 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2012）06-0132-02

一、品牌展會(huì)的特征

品牌展會(huì)是指具有一定的規(guī)模，能代表和反映該行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)和發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)該行業(yè)具有較強(qiáng)的指導(dǎo)和影響力的展會(huì)。與一般展會(huì)相比較，品牌展會(huì)具有四大基本特征：一是具有較高的知名度。品牌展會(huì)在一定區(qū)域內(nèi)具有較高的知名度和較大的影響力，普遍能得到業(yè)界的肯定和認(rèn)可；二是具有較好的規(guī)模成效。品牌展會(huì)具有明顯的成效，能吸引許多參展商、專業(yè)觀眾的參與，同時(shí)，也要具備相當(dāng)?shù)恼刮灰?guī)模；三是具有較強(qiáng)的權(quán)威性。品牌展會(huì)具有一定的前瞻性和預(yù)見性，有明確的市場(chǎng)和專業(yè)觀眾，而且能提供幾乎涵蓋這個(gè)專業(yè)市場(chǎng)的所有信息。從某種程度上講，它能代表該行業(yè)的發(fā)展方向，擁有較強(qiáng)的聲譽(yù)和可信度；四是具有規(guī)范的服務(wù)和完善的功能。品牌展會(huì)通過優(yōu)質(zhì)、快捷的服務(wù)和全方位的功能提高其美譽(yù)度，同時(shí)，有針對(duì)性地安排一些配套活動(dòng)。

二、黑龍江省品牌展會(huì)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

近年來，黑龍江省越來越重視品牌展會(huì)的培育工作。經(jīng)過多年培育，一些展會(huì)和節(jié)慶活動(dòng)已具有相當(dāng)?shù)膰?guó)際影響力和知名度，如“哈爾濱經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)”、“哈爾濱國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)”、“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”、“哈爾濱冰雪節(jié)洽談會(huì)”、“哈爾濱亞太地區(qū)美容美發(fā)化妝用品博覽會(huì)”、“哈爾濱國(guó)際啤酒節(jié)”、“牡丹江木博會(huì)”、“齊齊哈爾綠博會(huì)”以及韓國(guó)周、對(duì)俄經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)等。這些品牌展會(huì)進(jìn)一步帶動(dòng)了黑龍江省會(huì)展經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。但是，黑龍江省的品牌展會(huì)在發(fā)展中還存在一些問題，主要有：

1.數(shù)量少

近年來黑龍江省的會(huì)展業(yè)發(fā)展比較快，每年辦展的數(shù)量有所增加，但展會(huì)的規(guī)模小，檔次低，質(zhì)量不高，低層次重復(fù)辦展現(xiàn)象嚴(yán)重，再加上對(duì)外宣傳促銷力度不夠，在國(guó)內(nèi)外具有影響力的名牌展和精品展很少。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年黑龍江省共舉辦展會(huì)一百余場(chǎng)，其中有較高影響力的品牌展會(huì)不足1/5。

2.規(guī)模小

以“哈洽會(huì)”為例，2011年第二十二屆“哈洽會(huì)”室內(nèi)外展覽面積86 000平方米，國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)展位3 000個(gè)，共設(shè)立13個(gè)專業(yè)展區(qū) ； 而2011年第一百一十屆秋季“廣交會(huì)”展覽總面積116萬平方米，設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位5.86萬個(gè)，按十五類大商品設(shè)置50個(gè)展區(qū)。可見，雖然“哈洽會(huì)”作為黑龍江省的知名品牌展會(huì)，其規(guī)模還有待于進(jìn)一步提升。

3.影響力不高

展會(huì)的影響力主要分為地方影響力、區(qū)域影響力和國(guó)際影響力。黑龍江省品牌展會(huì)的影響力不高主要表現(xiàn)為國(guó)際影響力不高。雖然“哈洽會(huì)”已成為東北地區(qū)最具影響力的品牌展會(huì)，但其國(guó)外客商的比例不高，限制了其國(guó)際影響力的提升。2011年第二十二屆“哈洽會(huì)”共有俄羅斯、日本、韓國(guó)、泰國(guó)、馬來西亞等27個(gè)國(guó)家確認(rèn)展位366個(gè)，遍及亞、非、歐、美、大洋洲五大洲，黑龍江省內(nèi)外交易團(tuán)共與５８?jìng)€(gè)國(guó)家（地區(qū)）實(shí)現(xiàn)簽約。但與2011年第一百一十屆秋季廣交會(huì)相比，其國(guó)外客商的比例明顯偏低。第一百一十屆廣交會(huì)累計(jì)到會(huì)采購(gòu)商209 175人，來自210個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

4.對(duì)政府的依賴性強(qiáng)

黑龍江省的品牌展會(huì)大多是由政府部門主辦，如“哈洽會(huì)”、“冰洽會(huì)”、“哈夏音樂會(huì)”及經(jīng)政府長(zhǎng)期扶持近期轉(zhuǎn)為市場(chǎng)化運(yùn)作的“冰雪節(jié)”等，由會(huì)展企業(yè)自行承辦的展會(huì)中只有“哈爾濱國(guó)際汽車工業(yè)博覽會(huì)”、“哈爾濱亞太地區(qū)美容美發(fā)化妝用品博覽會(huì)”等少數(shù)展會(huì)創(chuàng)出了品牌。由于對(duì)政府依賴性過強(qiáng)，導(dǎo)致展會(huì)的成熟度不高、成長(zhǎng)空間受到限制，缺乏內(nèi)生力，得不到鍛煉。一旦政府支持力度減弱，展會(huì)的生存就可能存在問題。

三、培育黑龍江省品牌展會(huì)的對(duì)策

培育品牌展會(huì)是會(huì)展業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，培育黑龍江省的品牌展會(huì)要做到：

1．以老品牌帶動(dòng)新品牌

通過近幾年的積極培育，黑龍江省的會(huì)展業(yè)已形成了一些具有較高知名度的品牌展會(huì)，如“哈爾濱國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易洽談會(huì)”、“哈爾濱國(guó)際冰雪節(jié)”、“哈爾濱國(guó)際車展”、“牡丹江木博會(huì)”等，這些品牌展會(huì)的發(fā)展帶動(dòng)了城市形象的提升，并積累了許多展會(huì)運(yùn)作與管理的有益經(jīng)驗(yàn)，為黑龍江省培育更多的品牌展會(huì)打下了良好的基礎(chǔ)。黑龍江省可以利用這些老品牌的經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)培育更多新的會(huì)展品牌。

2．結(jié)合本地優(yōu)勢(shì)培育品牌

在中國(guó)每年舉辦的三千多場(chǎng)展會(huì)中，展會(huì)題材雷同是常見的現(xiàn)象。題材雷同必然導(dǎo)致“人云亦云”，沒有自己鮮明的特色和定位，很難在觀眾頭腦中留下深刻的印象，不利于塑造展會(huì)品牌形象。為避免黑龍江省的展會(huì)陷入這樣的誤區(qū)，必須結(jié)合本地的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)培育具有特色的品牌展會(huì)。黑龍江省是全國(guó)的農(nóng)業(yè)大省和農(nóng)業(yè)強(qiáng)省，又有深厚的老工業(yè)基地基礎(chǔ)，因此，黑龍江省必須結(jié)合自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)培育現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、綠色食品、醫(yī)藥衛(wèi)生、森工產(chǎn)品等會(huì)展品牌，使黑龍江省的會(huì)展與其產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合，塑造具有自身特色的鮮明形象。

3．通過特色服務(wù)培育品牌

會(huì)展品牌的培育需要硬件與軟件兩方面條件的限制，而硬件條件的改善投資巨大、需要的時(shí)間較長(zhǎng)，在硬件條件短時(shí)間內(nèi)無法得到有效改善的情況下，黑龍江省要將培育會(huì)展品牌的重點(diǎn)集中在提高服務(wù)質(zhì)量、提供特色服務(wù)等軟件條件上，通過服務(wù)加強(qiáng)自身的軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)力。因此，黑龍江省必須保證會(huì)展服務(wù)達(dá)到一流水準(zhǔn)，包括招商招展、迎送接待、通關(guān)檢驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、安全保衛(wèi)、展后跟蹤甚至包括所有對(duì)外文件和信函的格式化、標(biāo)準(zhǔn)化等，都須具備高的專業(yè)水準(zhǔn)和鮮明的特色，服務(wù)過程體現(xiàn)高效和細(xì)致。

4．引進(jìn)或聯(lián)合培育品牌

會(huì)展品牌的培育不是一蹴而就的，需要一個(gè)長(zhǎng)期的過程。在黑龍江省現(xiàn)有條件較弱的情況下，可以通過引進(jìn)一些品牌展會(huì)，為其提供優(yōu)惠政策，使其長(zhǎng)期安家落戶在本地，帶動(dòng)黑龍江省品牌展會(huì)的培育。再者，黑龍江省可以通過與優(yōu)秀辦展機(jī)構(gòu)合作，利用其品牌和經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，共同培育扎根于黑龍江省的會(huì)展品牌。對(duì)于已經(jīng)做大的、有較高知名度的展會(huì)，可以通過引進(jìn)國(guó)際資源，促使其進(jìn)一步國(guó)際化、專業(yè)化、品牌化，向頂級(jí)的品牌展會(huì)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 郭海霞.培育黑龍江省會(huì)展品牌的對(duì)策研究[J].學(xué)理論，2011，(3):33-34.

[2] 鐘穎.基于品牌展會(huì)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的展會(huì)品牌戰(zhàn)略管理思考[J].商場(chǎng)現(xiàn)代化，2007，(12):217-218.

[3] www.XINHUANET.com.

Analysis on the Countermeasures to Developing Exhibition Brand in Heilongjiang Province

GUO Hai-xia

（School of Management， Harbin University of Commerce， Harbin 150028，China）

Abstract:Brand exhibition is the leader of exhibition industry， it has the basic characteristics different from the general exhibition. It is essential to cultivate brand exhibition for the sustainable development of exhibition industry. In recent years， the development speed of exhibition industry is faster in Heilongjiang province， but the problems such as little amount ， small scale， low influence， and strong dependence on the government of brand exhibition had restricted the continuous development of the exhibition industry in Heilongjiang province. Therefore， effective countermeasures cultivating brand exhibition must be taken actively to further development of the exhibition industry in Heilongjiang province.

Key words:MISE;exhibition brand; institution；questions;developing countermeasures

[責(zé)任編輯 陳鳳雪]