后金融危機(jī)時代中國普通居民觀念的新變化研究

摘 要：2007—2009年的全球金融危機(jī)，對世界各個地方、社會各個領(lǐng)域產(chǎn)生了巨大的影響，也漸漸改變了中國普通居民的消費觀念。旨在通過對普通居民消費近況的統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析，找出金融危機(jī)影響下消費觀念與消費結(jié)構(gòu)新變化，并對促進(jìn)居民理性消費及消費拉動經(jīng)濟(jì)增長提出合理化建議。

關(guān)鍵詞:后金融危機(jī)時代；普通居民；消費觀念

中圖分類號：F830 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0081-02

后金融危機(jī)時代，在各國政府各種積極措施下，世界經(jīng)濟(jì)開始緩慢復(fù)蘇。但由于全球經(jīng)濟(jì)格局中深層次矛盾尚未解決，經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍步履維艱。而消費是經(jīng)濟(jì)增長的根本動力，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的特征之一就是消費需求明顯萎縮。由于金融危機(jī)的影響，中國普通居民切身感受到近年來“工資不漲物價瘋漲”的狀況，居民的消費結(jié)構(gòu)、消費觀念都發(fā)生了重大變化。

一、普通居民消費觀念的新變化

筆者對河北省部分居民以問卷調(diào)查的形式進(jìn)行了數(shù)據(jù)搜集，同時從河北省統(tǒng)計局獲取了數(shù)據(jù)資料，對后危機(jī)時代普通居民消費變化進(jìn)行了定性分析。調(diào)查結(jié)果顯示，有近六成的消費者表示金融危機(jī)對自己的生活和工作產(chǎn)生了影響：47.9%的人認(rèn)為“有一定影響”，11.5%的人認(rèn)為“影響比較大”，36%的人認(rèn)為“基本沒有影響”，4.6%的人認(rèn)為“沒有任何影響”。

1.保守和嚴(yán)謹(jǐn)成為普通居民消費的主導(dǎo)思想。美國老太和中國老太截然不同的買房感觸反映了美國超前消費的消費觀念，而此次美國式過度消費引發(fā)了危機(jī)，似乎表明中國式的保守更能控制風(fēng)險，于是本來就保守的中國普通居民產(chǎn)生了消費焦慮。針對普通居民的“為什么不敢消費”的問卷調(diào)查表明：沒有買房的人要存錢付首付；買了房的人認(rèn)為央行加息使得房貸多了不少：私企的人沒有醫(yī)療保險，得做好儲蓄……于是，消費者更傾向于少消費、多儲蓄。

2.中國普通居民消費信心下降，產(chǎn)生“觀望”情緒。根據(jù)表1，城鄉(xiāng)居民食品類和衣著類等基本生活消費品比例呈現(xiàn)下降趨勢，而金銀首飾、改善性住房、汽車等奢侈品、大宗用品的消費正在被金融危機(jī)推遲。中國人的消費信心受金融危機(jī)“發(fā)酵”的傳導(dǎo)，對在消費市場上受影響的尤其是不急需的商品產(chǎn)生了一些觀望情緒，“省略”了那些可買可不買的東西。

3.中國人傳統(tǒng)的“節(jié)儉消費”觀念被激活。在金融危機(jī)影響下，由于對未來的收入預(yù)期變得不確定，很多人捂緊了錢袋，在購物上追求“價格合理、能省就省”。比如，許多普通居民逐漸形成了上網(wǎng)購物的習(xí)慣，金融危機(jī)的影響使得“網(wǎng)購族”這個消費群體逐漸在擴(kuò)大，部分消費者有意開始減少支出或減低購買頻率，“節(jié)儉”的美德被重新“激活”。

4.普通居民理財式的消費觀念興起。理財也體現(xiàn)在消費當(dāng)中，理財式消費就是以更便宜或者說更劃算的價格消費，將消費視為一種可保值、增值的投資，購買“ 物有所值”的商品。例如，教育類消費可視為一種理財化的投資。隨著知識經(jīng)濟(jì)時代的到來，越來越多的人紛紛返回校園或在社會培訓(xùn)機(jī)構(gòu)“充電”。教育項目上的花費給受教育者帶來的知識結(jié)構(gòu)、人文素養(yǎng)上的提升是一種“增值”。

二、影響后金融危機(jī)時代消費觀念變化的因素

1.普通居民收入因素。根據(jù)凱恩斯的消費理論，收入是起決定性的因素。一般地，隨著收入水平的提高，消費也會增加，但受到邊際消費傾向的影響，消費的增加沒有收入增加的多。近十年來，河北省城鎮(zhèn)居民人均消費支出增長相對緩慢，2005年增速最高，超過15%，此后呈逐年回落態(tài)勢。2009年河北省城鎮(zhèn)居民人均消費支出只增長6.5%，為近幾年的最低點。可見，河北省城鎮(zhèn)居民消費增長動力嚴(yán)重不足。河北居民工資總額占GDP的比重在回落，2009年比1999年還低0.97個百分點，即職工工資的增長速度趕不上GDP的增速。“中國人為什么不花錢？為什么不能用消費拉動中國經(jīng)濟(jì)？”這是金融危機(jī)背景下許多學(xué)者追問的問題。從以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)中可以看出，人們不是不花錢，是囊中羞澀，不敢花錢。

2.物價上漲及消費預(yù)期。金融危機(jī)對于中國的影響是復(fù)雜的，目前中國通貨膨脹趨勢與此密切相關(guān)。普通居民在日常消費中都切身感受到了物價飛速的漲幅。比如中國房價近些年一直持續(xù)攀升在河北省中二線和三線城市需要十至二十年的工資才能購買一套住房，并且大部分購房者都是貸款買房，購房后要精打細(xì)算還貸，造成其他方面消費不足。與此相關(guān)，高漲的物價造成了人們消費預(yù)期的變化。河北省受整體收入水平的約束，消費結(jié)構(gòu)還沒有實現(xiàn)全面升級，大部分居民還無法在短期內(nèi)改善住行條件，尤其是農(nóng)村居民。隨著物價指數(shù)的不斷上升，居民預(yù)期消費支出增加，會緊縮即期消費行為，延緩了消費結(jié)構(gòu)的升級進(jìn)程。

三、消費觀念新變化的啟示及政策建議

1.提高居民的收入水平，特別是農(nóng)村居民的收入水平。提高居民消費率就要切實提高居民的收入水平，使居民收入增長率等于或稍高于經(jīng)濟(jì)增長率，即大體同步增長。首先，應(yīng)著眼于長期，政府要考慮到消費函數(shù)的特征，制定針對性和有效的消費政策來通過各種途徑增加居民可支配收入。其次，考慮到消費者是“理性人”，政府必須致力于旨在降低居民不確定性感受和預(yù)防性儲蓄的各種制度建設(shè)上，特別是要加快建立和完善社會保障體系，從根本上消除人們的消費顧慮，使居民在良好預(yù)期的基礎(chǔ)上將收入增長的大部分用于消費的增加，從而使得收入增長與消費增加良性循環(huán)。

2.深化金融體制改革，合理發(fā)展信貸消費。收入的增加不是一蹴而就的，而當(dāng)前迫切需要消費拉動經(jīng)濟(jì)，所以還應(yīng)關(guān)注合理發(fā)展信貸消費。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，“超前”消費是一種普遍消費，但由于受經(jīng)濟(jì)條件、居民悲觀心理預(yù)期影響，居民不敢負(fù)債消費，甚至有錢也不敢消費，這無疑對經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生極其不利的影響。因而有必要改善居民對市場化因素的心理預(yù)期，鼓勵和引導(dǎo)超前消費，努力完善社會保障制度，解決居民后顧之憂，簡化消費信貸手續(xù)，完善信貸體系，保障居民消費的安全性和合理性。

3.轉(zhuǎn)變消費觀念，引導(dǎo)理性消費。金融危機(jī)的來臨使得很多家庭可支配收入相對減少。同時，對未來發(fā)展的不確定性，也使得更多的消費者花錢較以往更加謹(jǐn)慎。我們確實應(yīng)該轉(zhuǎn)變消費觀念，更加理性地適應(yīng)經(jīng)濟(jì)新形勢下消費現(xiàn)狀。對個體消費者來說，切莫成為國際金融危機(jī)的“驚弓之鳥”。普通居民應(yīng)根據(jù)自己的預(yù)期收入，改變消費方式，調(diào)整消費結(jié)構(gòu)，合理配置個人、家庭資源，爭取消費效用的最大化。后危機(jī)時代，普通居民只有做到了把該花的錢花出去，才能稱得上是理性的消費者。

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[責(zé)任編輯 陳丹丹]