女性化妝品包裝造型的人性化設計

摘 要：女性化妝品包裝設計，設計的主題是女性，因此女性是設計的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足正是通過設計的人性化得以實現的。通過對女性化妝品包裝造型的人性化設計分析，歸納出造型迎合女性審美心理體現柔美、溫和的特征；注意商品包裝的適用性和可靠性；包裝造型的趣味性是女性化妝品包裝在造型上人性化設計的幾個方面。

關鍵詞:包裝造型；人性化設計；女性

中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2012）06-0214-02

李硯祖先生認為，“從根本意義上看，設計是以人的需要的滿足為根本目的的，最終是為人的設計而不是物的設計。設計學是人學，是為人的服務學”，“人是設計的主題和根本”。這一觀點充分反映了設計界對人性化的關注和重視。強調設計在滿足人的生理和物質需要的同時，關注人的心理和精神的需要也是不可或缺的。從這個意義上來說，設計的人性化和人性化設計理念的出現，完全是設計本質要求使然，且已成為評判設計優劣的標準之一。

對于女性化妝品包裝設計而言，設計的主題是女性，因此女性是設計的中心和尺度。這種尺度既包括生理尺度，又包括心理尺度，而心理尺度的滿足正是通過設計的人性化得以實現的。在市場競爭日趨激烈的今天，女性消費者要求商品包裝不僅具有基本的包裝功能，還要在設計中體現更多的人文關懷。為此，設計師必須做到在日臻完善的包裝中注入人性化設計元素，使女性消費群體在選擇和使用商品包裝時感受到設計所帶來的愉悅感、親切感、溫馨感，這也是“以人為本”思想的具體體現，真正實現人與物的和諧統一。

包裝造型是任何包裝不可缺少的構成部分，在實現包裝的實用功能與審美功能兩方面都具有極其重要的意義。包裝造型是包裝設計中的一個重要元素，它是包裝整體設計的基礎。包裝的造型設計不僅要表現出藝術性的視覺因素，還要表現出物理性的功能因素。包裝造型的基本類型包括：杯式、瓶式、罐式、袋式、筒式以及各種盒式等。設計時需根據商品特質及消費群特點，對類型化的樣式進行合理的設計。包裝造型是情感傳達的載體，優美別致的造型可以提高知覺度、注意度、興趣度，以刺激消費者產生購買欲望。

包裝外觀通過造型上的各種變化，可以產生不同的視覺感受，從而使消費者產生內心的愉悅感，而愉悅感就是美感的一種表現形態。在包裝外觀造型設計中只有突出商品個性特點和具有強烈、醒目的形式美感，才能給顧客留下深刻的印象。根據心理學理論，物體的不同形狀會使人產生不同的心理感覺，如正方形具有端莊感，不同的矩形或呈穩重感、或呈輕快感、或具有大氣等感覺。而不合理的造型會給人以沉悶的感覺、危機的感覺等。因此，包裝造型設計要符合既定消費群體的心理要求。

女性化妝品包裝在造型上的人性化設計，大致可以歸納為以下幾個方面：

1.造型迎合女性審美心理體現柔美、溫和的特征。在造型上，直線是硬性的線表現陽剛之美，具有男子漢的性格特點；曲線是軟性的線表現陰柔之美，富有女性的性格特征。包裝中造型最為豐富的商品應屬化妝品包裝，尤其是香水瓶的造型，其包裝呈現出優美的造型，常用曲線的造型來體現女性的柔美、文雅之感（見圖1）。

又如“艾絲珀”的女士香水（見圖2）瓶形姿態優美、流暢，再加上瓶蓋的特別造型，猶如婀娜多姿穿著裙子的少女，在視覺上享受它的同時，又給人帶來無盡的遐想，仿佛聞到了花香，處身于花叢之中。再如Dior（見圖3）真我香水瓶設計是女性氣質的完美表達，瓶身修長優雅，造型豐滿圓潤讓人們聯想起女性性感的身軀。細長的瓶頸，用“金色的領巾”圍繞了一周，更加顯得高貴不凡。

2.注意商品包裝的適用性和可靠性。商品包裝尺寸和規格大小應適合消費者對商品的平均消耗速度，特別是應保證在商品保質期內，包裝的內裝物能被正常消耗完畢，避免浪費。有些適合孕婦或哺乳期婦女用的護膚品，因其多使用純植物或無添加劑的原料，所以保質期較短，在包裝設計上要根據產品特點設計選擇合適的計量。

以孕產婦護膚產品為例，隨著優生優育的理念深入人心，消費者在選擇孕產婦護膚品時，格外謹慎小心。這類產品的外包裝在視覺上一定要明確地傳達出安全、天然的信息。“十月天使”牌孕婦專用護膚品（見圖4），首先，產品外包裝造型上，可選用稍穩固、厚重的造型，這樣的造型會貼近準媽媽孕期的身材特征，比起S形更能使準媽媽們有認同感和親切感。其次，產品外包裝設計時，關于產品成分純天然、安全、無刺激的文字是一定不能少的，否則會令消費者心生疑慮。另外由于人們生活質量的提高，孕產婦護膚產品有的甚至根據孕前、孕中、產后來分類，因此，對于這類產品的包裝設計，在包裝的容器容量的選擇上，也要考慮得當。容器容量的大小，要精確地考慮到每次用量，使用周期時間等多方面問題，這樣才能保證產品在適當的階段被最大限度的使用完，從而在包裝設計上為產品贏得更多好的口碑。

3.包裝造型的趣味性。愉快是一種積極的情感狀態，它有利于緩解壓力。在美麗、新穎、別致的包裝造型中再注入一些恰當的趣味元素，將會愉悅人的心情，使人感覺到藝術與科學的魅力，喚起人們的求知欲望與對新生活的熱愛。而在女性商品的包裝造型中，趣味性往往是最易忽視的一點，尤其以情趣為目的的包裝設計，若能將趣味元素運用得恰到好處，也會給包裝增加新的亮點。

參考文獻：

[1] 李硯祖.工藝美術概論[M].濟南:山東教育出版社，2002.

[2] 何曉佑，謝云峰.人性化設計[M].南京:江蘇美術出版社，2001

[3] 王彥發.視覺傳達設計原理[M].北京:高等教育出版社，2008.[責任編輯 吳 迪]