震后綿竹市沿山旅游產業發展研究

摘要：隨著人們生活水平的不斷提高，旅游支出在總支出中所占的比例不斷增長。作為拉動經濟增長的重要組成部分，旅游業在最近幾年內得到了飛速的發展。充分發掘潛在旅游資源，提升沿山旅游知名度、加快發展當地旅游業，目前已成為當地政府和群眾應解決的首要問題。該文就綿竹市沿山旅游產業進行粗略分析，進而對如何加快發展綿竹市沿山旅游產業提出解決方案。

關鍵詞：沿山旅游；存在問題；對策

“5.12”地震對位于龍門山脈的綿竹市的各個產業造成了嚴重的影響和破壞，使經濟增長速度減緩。在江蘇省的對口援建下，災后重建工作順利完成，人民基本生活問題得到了解決。但是如何在災后提高當地的自我造血能力，如何進一步提高當地人民的生活水平已成為重要議題。現在綿竹市除了在當地新增了許多養殖基地和種植基地以及江蘇工業園以外，還在努力打造沿山旅游產業，使地震所造成的影響和破壞轉化為機遇和優勢，正如溫總理所說：“一個民族在災難中失去的必在進步中獲補償。”

一、綿竹市沿山旅游業發展現狀

綿竹沿山旅游帶位于龍門山脈與平壩地區交界處，是國家農業生態旅游示范點，其具體項目包括：以沿山公路為主軸線，形成萬畝玫瑰觀光度假區、臥云坡旅游區、半月湖山地探險旅游區、棚花村鄉村文化旅游區、蓮花湖鄉村旅游區、清泉鄉村旅游區、新開生態觀光旅游區、漢旺地震遺址旅游區、白溪山生態旅游觀光區及涵養區“一線十一區”。通過筆者的走訪調查發現：

位于土門鎮的玫瑰觀光度假區，玫瑰種植已經基本完成，同時技術人為當地農民進行了如何對大馬士革玫瑰等多功能植物進行科學的利用和管理的做了培訓工作，促進了當地農戶的就業；其中作為綿竹震后重點建設項目的麓堂山溫泉，是川西最大的天然溫泉，其溫泉部設有大池、家庭池、藥池等；與之毗鄰的三溪寺宗教文化旅游具有悠久的歷史，每年也會吸引大批的游客前來游覽。同時，我也發現在三溪寺周邊配套非常不完善，既沒有位置合理的廁所也沒有公共交通工具。

位于九龍的4A級旅游景區已基本完成，景區創建工作力度大，緊緊抓住了災后重建契機，加強了景區基礎及配套服務設施的建設，交通便利。但是前來旅游的多位綿竹市本地的人，外地游客偏少；景區的主要景點之一跑馬嶺位于山頂，地勢陡峭，但無相應的安全保護設施。

漢旺地震遺址旅游區是保存的漢旺鎮老城震后原貌而發展起來的，這里有東汽幼兒園、小學、中學、醫院、鎮政府遺址，還有大量居民樓遺址。廢墟基本保持著震后的原貌，只有街道被清理出來。

二、綿竹市沿山旅游產業存在的問題

經過最近幾年的建設與發展，綿竹市的沿山旅游產業取得了一定的成果對解決三農問題也有一定的幫助，但與科學發展觀的要求和人民群眾的期望相比，還有一定的差距，主要表現在：

（一）大部分景區均為震后新建，文化底蘊不足。“5.12”地震后，當地旅游景點多為其中一部分為災后修善后重新開放，而大部分則是新建完成的。

文化底蘊使旅游變成不僅是觀賞，更是一種心靈的體驗和文化對心靈的滋養與灌溉，使人們在休息、放松之余，有了一份心靈的升華與對遠古文化的思考和探尋。我們要發展的旅游不是走眼的，而是走心的，因為只有得到與游客間心靈的契合的旅行才是有意義的旅行，才是讓人流連忘返的旅行，才是可以超出時間和空間的限制，即提高顧客的滿意度，又可以形成口碑營銷。

（二）旅游資源基礎薄弱，配套不完善。綿竹市沿山旅游自建設以來，交通比較便利，但是旅游資源的打造過程復雜，現階段的配套設施不夠多且布局不合理。其中土門旅游景點的公共交通工具較少，取而代之的是許多非法運營的黑車；景點附近廁所較少且在景區內手機信號也較弱。

（三）旅游品牌知名度低。由于綿竹沿山旅游提出的時間并不長，加之各方面并不完善導致其無核心競爭力，從而使宣傳力度不足。

（四）旅游商品多以觀光為主，并未開發相應的附屬產品。沿山旅游的主要收入源自于游客的車程費、餐飲費與住宿費，很少有景點收取門票。旅游商品的種類較少，并未將具有綿竹特色的年畫、松花皮蛋等在旅游景區進行銷售，導致旅游商品規模小、不能形成品牌，使旅游商品市場占有率較低，經濟效益不高。

三、加快發展綿竹市沿山旅游的對策

（一）創建并進一步加深沿山旅游文化內涵。借鑒沿山旅游梨花節的成功舉辦的經驗，進一步推廣梨花節的文化并努力擴大其影響力，并積極定期舉辦其它活動豐富沿山旅游資源。加入具有中國傳統特色的活動到旅游當中比如說茶藝、武術等。

（二）加快沿山旅游基礎設施建設，促進產業融合，提高服務員素質，增強競爭力。加大基礎設施建設的投資力度，完善配套設施，建設以游、食、住、行、購為五大旅游收入來源的旅游產業，增強旅游的帶動功能。加快實現旅游行政管理人員從接待服務型向專業型的轉變，以及旅游從業人員從講解型、接待型服務向文化型、專業型服務的轉變。

（三）注重沿山旅游的品牌宣傳與推廣。景點的宣傳是提高景點知名度和經濟效益的有效手段，因此針對客源地的游客加大宣傳的力度，增強宣傳的吸引力和沖擊力顯得尤為重要。通過以下幾種渠道進行宣傳露天廣告牌。隨著經濟的快速發展，有車的游客越來越多，通過露天廣告可以將信息傳達到這部分喜愛自駕游的游客。宣傳手冊的制作與派發。精心制作一系列吸引力強、效益好的精品旅游路線宣傳冊在目標游客群體中進行派發。建立“綿竹市沿山旅游”網站及相應的論壇，及時公布各類信息與優惠活動，通過網絡讓更多的人了解本景區。

（四）加強監管并對沿山旅游進行長遠規劃，確保其可持續發展。各級政府及管理部門應協調配合、加強監管確保游客的權利不收侵犯，利用國家頒布的法規如《旅游法》、《保護消費者權益法》，加強對旅游業的管理，改善經營秩序。同時，應當對沿山旅游有長遠的規劃使其具有科學性和可持續性。

四、結束語

改革開放以來，人民生活水平不斷提高，居民旅游的消費需求也呈上升態勢。綿竹市打造沿山旅游這一旅游景區具有其特色和優勢，但也應看到其不足之處。當地政府應當結合實際情況，大力發揮其協調作用，不斷創新。讓沿山旅游既能推動當地經濟發展，又能提升當地就業水平，同時讓游客享受快樂的旅程。

（編輯：ZK）