打造全國性白酒品牌越來越難

綜觀白酒行業近10年的發展歷程，全國性品牌的崛起和成功幾乎沒有，如果說洋河和郎酒這幾年的發展勉強還能夠與全國性品牌沾上邊的話，那也是曾經的全國性品牌復蘇而已，并非新打造的全國性品牌。也就是說其曾經的全國性品牌歷史基因幫助其走上了全國性品牌的道路。況且，目前洋河和郎酒與當初的金六福、瀏陽河等橫掃全國市場的勢頭相去甚遠，更無法與全國性品牌茅臺、五糧液等同日而語。

從2008年至今，白酒產量、銷售收入、利潤總額增幅均居前列，顯示白酒景氣度最高，市場份額持續擴大，而隨著生活水平的逐步提高和互聯網的普及，消費者對品牌的追逐卻越來越常態化。消費者選擇一種酒水首先是看牌子，是否為全國名酒或地方名酒，有錢的就喝名酒的主銷產品，是為正宗；錢少的就喝名酒的非主流產品，也算是沾了名酒的邊。消費者越追逐品牌意味著品牌的打造難度就越大。

消費趨向多元化和名酒化

就像明星走紅地毯，如果碰上撞衫那是一件非常尷尬的事情。現在的消費者很少還像以前那樣，全國人民都以喝一種酒為時尚，白酒消費的多元化趨勢已經越來越明顯。

在這種形勢下，曾經的地方大佬再度崛起成為地頭蛇，且地頭蛇的位置越來越牢固。湖北的白云邊、枝江、稻花香，湖南的開口笑、酒鬼、武陵，河北的衡水、山莊等都是地方名酒崛起的典型代表。

并且如果哪個白酒企業目前沒有自己的高檔產品在目前的行業里面簡直是不可想象的事情。……