功能文本的翻譯策略

摘要：廣告等實用功能文本的翻譯更強調譯者的主體地位，譯文的呼喚功能及信息功能等。本文主以廣告文本為例，分析跨文化交際語境下此類文本翻譯策略。

關鍵詞：功能文本；廣告文本；翻譯策略

[中圖分類號]：H059[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-10-0121-01

在跨文化交際中，文化的傳播及轉換不僅是通過文學作品，還依賴實用型文體的承載作用。與著重傳達情感意義和美學意義的文學翻譯相比，這類文本的翻譯更傾向于以傳遞信息為根本目的，達到“呼喚”效果或是傳遞信息的目的。本文主要對“呼喚型”功能及“信息型”功能的廣告翻譯進行淺析，討論這類功能文本在跨文化語境下的翻譯策略。

一、功能文本

當代翻譯家、翻譯理論家彼得·紐馬克總結并歸納出翻譯的三種基本文本形式，即表達型文本、信息型文本和呼喚型文本。后兩種文本的核心是“真實性”與“讀者層”，因此翻譯時采用“交際翻譯”策略[1]。這里只討論與廣告文本有關的信息型文本和呼喚型文本。

（一）呼喚型文本

呼喚型文本主要包括說明書、公共宣傳品，旅游信息等。這類文本強調以讀者為中心，注重讀者的反映，功利性目的突出。由于中西方文化形態(tài)，風俗習慣及認知的不同，翻譯此類文本時，譯者需要充分意識到不同文化環(huán)境下的受眾群差異，能動地進行翻譯，方能夠達到“呼喚”的目的。

（二）信息型文本

信息型文本強調文本的真實性和語言外部的現(xiàn)實。它主要包括科學、技術、商業(yè)、工業(yè)、經(jīng)濟等方面的文本，在信息型文本中是不帶有個人特色的，沒有作者個人風格的印記。在翻譯此類文本的過程中，譯者要注意用詞的準確性，邏輯性，真實客觀的翻譯原文。

二、廣告文本

首先，廣告語言精練、含蓄、富有表現(xiàn)力，常有一些雙關語，文化寓意，或流行語等，在英漢翻譯的過程中，就不能按一般的原則做到“語義對等”就足夠了，還要突出“以情傳意”來打動消費者。其次，在漢語廣告詞中多用修辭手法，排比對仗隨處可見，這很符合我們的審美，但如果在漢英翻譯過中，過分拘泥于字面意義，可能給人花蛇足之感。再者，英語廣告?zhèn)戎嘏c消費者對話，消費者導向很強，而漢語的廣告一般在宣傳產品性能方面堆砌很多大詞，鮮有感情的滲入。所以，在東西方文化的巨大及消費習慣差異，如果完全忠實這樣翻譯出來的譯文，既達不到原文廣告的效果，更無法實現(xiàn)廣告宣傳的目的。

三、翻譯策略選擇

廣告信息和呼喚功能十分明顯，實用性、規(guī)范性強。在翻譯此類文本時應該從文本自身的交際功能出發(fā)，用符合譯入語的書寫規(guī)范、表達方式將原文本的真實性傳達出來，最終達到感化受眾的目的。

（一）直譯：刪去冗雜信息

例如： “中國日報”分類廣告

“數(shù)十萬高端讀者的眼球聚焦， 靈活方便的刊登方式， 大眾化的廣告價格， 微小投入， 無限商機?！?/p>

譯文：China Daily Classifieds always gets your message to billions of readers and offers unique access to the dynamic Chinesemarket .Place a classified ad to reach your targets in the country.

本則廣告語言特點夸張， “呼喚”功能呈壓倒性優(yōu)勢， 以博取消費者的信賴， 這種做法能夠被漢語讀者理解。但在英譯文中則不能如此張揚，英語商業(yè)廣告重在用事實說服廣告受眾， 大多數(shù)為有理有據(jù)的客觀介紹， “ 信息”功能突出。因此譯在“數(shù)十萬高端讀者的眼球聚焦”“微小投入， 無限商機”的處理上分別采取了弱化和刪節(jié)。

意譯：保證文化的適應性

例如：The youngest of the Rocky Mountains，the Teton Range is a spectacular sight. Enhanced by glaciers， deep canyons， snowfields， and lakes， therange shoots up suddenly，with no foothills around it.--- Grand Teton National Park

譯文1：落基山脈中最年輕的特頓山脈景色壯觀，在冰川、深谷、雪地、湖泊的襯托下，它突兀而起，四周懸崖峭壁。

譯文2：雖為落基山脈中的小字輩，特頓山卻器宇不凡，它拔地而起，絕壁凌空，冰川映雪地，高峽出平湖，景色蔚為壯觀。[2]

這則旅游廣告，原文言簡意賅，屬于信息型文本，符合英語廣告規(guī)范和讀者接受習慣。而譯文1對漢語讀者而言，盡管信息基本正確，但不符合漢語讀者閱讀習慣，缺乏感染力，達不到充分傳遞信息的效果。因此，為順應新的交際環(huán)境，應按照漢語習慣強化譯文的呼喚功能，將原文深處的意境引申出來，增強感染力。譯文2采用漢語中特有的四六駢體和平行對仗結構，很好地表現(xiàn)和渲染這種意境。

（三）改譯：發(fā)揮譯者的主體性

例如：錦江賓館

四川錦江賓館位于四川省成都市中心錦江河畔，以其悠久的歷史，獨特的建筑風格和無可替代的重要地位，成為成都市的標志性建筑之一。眾多中外政要名流及商業(yè)巨擘的下榻光臨，輝映出其特有的高貴與尊崇。

這段中文文本側重賓館的歷史性及獨特性，對中國的消費者可能比較有效果，但對于外國游客來時，這些只是一些空洞形容詞，較抽象的概念的堆疊。他們希望了解的是一個賓館的地理位置，交通情況等實際信息。所以此文本的翻譯應當適當改譯，轉移側重點，提出支撐“大詞”的細節(jié)事實，從而給出一個合理有據(jù)的英文文本，方能贏得西方受眾的信賴，并吸引他們。

譯文： Located in the heart of Chengdu’s business and entertainment districts， Jinjiang Hotel boasts a super-convenient location， with the stunning Tianfu square just across the road， while two large parking lots are only minutes away.

四、結語

在廣告翻譯中， 不應只追求字面或語言上的對應，應著眼于受眾的需求和口味， 著重把握原文的精髓， 使譯文產生與原文基本相同的美學效果，激起目的語讀者與原文讀者同樣的美感。在翻譯文化信息豐富的廣告方案時， 應充分意識到文化差異下，“信息”與“呼喚”功能側重層度的差異，轉移側重；必要時更當采用“改寫”的翻譯策略， 大膽舍棄原文較為難懂或復雜的文化意象， 以提高廣告的傳播效果。

參考文獻：

[1]、Peter Newmark，A Textbook of Translation ［M］.Shanghai:Shanghai Foreign Language Education Press，2001.

[2]、賈文波.文本功能對應用翻譯的策略主導［J］.中南大學學報，2004，（3）