足球盛宴之后

2010年的世界杯不僅是一場足球盛宴，嗚嗚祖拉也吹出了南非獨特的魅力。南非抓住這個契機，吸引外資，促進旅游業和貿易。“品牌南非”（南非國家品牌的管理機構）CEO米勒·馬托拉樂于分享如何利用世界杯的后續影響繼續擴大南非國家品牌價值

世界杯盛事帶來的巨大收益讓南非政府明顯獲益。在2011年度的世界經濟論壇的全球競爭力報告中，南非又一次成為非洲最有競爭力的國家—在9個重要的評估指標中持續位列前10。

南非如何去定義自身國家品牌，目前的成果如何？南非政府意識到，讓南非成為來非洲投資首選，重要策略是形成鮮明的國家品牌：南非是貿易、投資、旅游的上佳選擇；南非在世界事務中的角色越來越重要；南非今年4月被邀加入“金磚四國”（現已為金磚五國）。

如果國際投資者在乎公司結果精確度，證券市場規則，銀行的實力（歐美的許多銀行無法做出這些承諾）或者執著于專業服務的聲譽和體系，他們在南非的投資是安全的和值得回報的。

提升南非全球競爭力，衡量標準則是南非的品牌、聲譽還有競爭力排名。我們目標是：2020年成為世界經濟論壇的全球競爭力前30名國家，目前我們在133個國家中排名第45。

如何利用世界杯的影響力進行后續營銷的？全球超過700萬人通過電視轉播觀看了FIFA世界杯決賽，比收看北京奧運會開幕式還多100萬人。顯然，世界杯帶給南非的潛在影響力是巨大的。

品牌南非調查表明，2010年整年南非公民的整體情緒振奮。……