衛(wèi)斯理:讓法式浪漫與中國航空業(yè)消費者產(chǎn)生緊密互動的推動者

假如夢想說出“Ce n'est pas le réveil qui me réveille chaque matin， c'est le rêve”（每天叫醒我的不是鬧鐘，而是夢想）這樣美妙的法式妙語；假如夢想獲得一張免費的機票，飛往世界那些令人著迷的城市，巴黎、米蘭#8943;#8943;你都應(yīng)該去法航中國的微博上尋求答案。僅僅開通數(shù)月，法航微博就人氣飆升，粉絲數(shù)直追早早開博的競爭對手。

法航微博不僅提供了有獎競猜、小游戲、法國藝術(shù)、浪漫法語等豐富多彩的內(nèi)容，更重要的是它背后團隊有一位“夢想家”領(lǐng)軍：衛(wèi)斯理（Laurent Fesselier）。這位年輕的法航荷航集團大中華區(qū)商務(wù)總監(jiān)，正是這樣一位“靠夢想喚醒自己”的人，從2009年來到中國后，他提出了很多創(chuàng)建性的做法，為這個老牌的歐洲航空公司品牌注入嶄新活力。

“微博不是你的第二官網(wǎng)，而是讓粉絲貼近你獲得樂趣的地方，也是與法航交流的渠道?！毙l(wèi)斯理對中國最熱的社交媒體有著清晰獨到的見解。因此，法航不會出現(xiàn)一些企業(yè)微博中規(guī)中矩的企業(yè)數(shù)據(jù)、新聞發(fā)布，而是提供極具法國韻味的生動內(nèi)容，讓人們透過窗口更了解法航、法國文化。比如不久前法航發(fā)布了新的電視廣告，由法國芭蕾舞蹈家傾情演繹，法航微博不僅有呈現(xiàn)出唯美畫面拍攝的花絮視頻，還會介紹編舞指導法國芭蕾奇才昂熱蘭#8226;普雷羅卡（Angelin Preljocaj）經(jīng)典之作《白雪公主》?！拔⒉┑淖饔蔑@然不是為了多賣票，我們有官網(wǎng)、旅行社多種渠道?！毙l(wèi)斯理對《環(huán)球企業(yè)家》說，“顯然，微博是塑造品牌，和公眾分享品牌內(nèi)涵的地#8202;方?！?/p>

盡管法航荷航集團在國外市場同樣善用facebook， twitter等社交媒體，但衛(wèi)斯理手下的這個團隊專門為中國市場在量身定制內(nèi)容，未來還會關(guān)注到手機等移動平臺。……