達芬奇式品牌密碼

如何能依靠品牌增加產品附加值？相比西方知名品牌，中國大多公司的確不善此道。但有很多公司找到了捷徑：為品牌取一個國際范兒名字，其中最為成功的一個分支是將知名的外國人名直接作為品牌名。但終究有一天，顧客能夠分得清“達芬奇”是哪國人

達芬奇

一張單人床賣到10多萬元，一套沙發能賣到30多萬的達芬奇家具曾經是國內最有影響力的家具高端品牌。能賣到如此高價是因為公司宣稱家具是100%意大利生產的國際超級品牌。當其“假洋品牌”的真相被曝光之后，達芬奇從神壇跌落。當所有人都知道它的根底之后，同樣的家具還能賣出高價嗎？

愛迪生

嬰幼兒奶粉是洋名最泛濫的領域。比如娃哈哈旗下的愛迪生奶粉和湖南企業澳優乳業出品的澳優奶粉。這些品牌的共同態度是，不在洋名上大做文章，但從包裝到宣傳過程中或多或少會給人暗示其“國際氣息”；對于中國身份，既不承認也不否認。雖然這些奶粉都采用了國外奶源，但是消費者在了解到是由中國公司出品之后，仍然會有不小的心理落差。

喬丹

這個百分百中國本土的體育品牌“碰巧”與一個全世界人民都知道的美國超級籃球明星同名。這一招在中國的三四線市場還很奏效，其品牌影響力迅速擴大。球星喬丹對此是大為光火，但中國喬丹也不愿意放棄逐漸成熟的市場。雙方對簿公堂之后，球星喬丹拿球鞋喬丹依然毫無辦法。

達芙妮

由女星劉若英和組合SHE代言的臺灣女鞋品牌達芙妮的臺灣身份倒是沒什么懸疑，這個取自希臘神話中河神女兒的名字很自然地散發著高貴和美麗的氣息，很符合目標消費群體的審美標準，應該算是品牌名稱營銷做得比較成功的一個案例。……