王剛:中國第一檔互動性情感娛樂節目高收視率的幕后推手

讓江蘇衛視《非誠勿擾》大獲成功的核心人物，除了出現在前臺的主持人孟非，還有隱身幕后的制片人王剛。他們在十年前就是搭檔，那時他們兩個在負責江蘇電視臺本地的一個都市資訊類節目，只不過那時二人的角色是掉轉過來的，孟非是制片人，王剛是主持人。

播音專業科班出身的王剛，畢業第一份職業便是主持人，但一年之后，他決定改行。當時的反思是：自己是否適合做這個行業？要成為全國知名的頂級主持人，很大程度上要憑借天賦，后天所占比例不大。注重自我認知的王剛發現，自己并不適合眼下的工作，必須趕緊離開，因為—找對方向是最重要的。

與此同時，他敏銳地認定印刷工出身的孟非具有主持的天賦。《非誠勿擾》嘉賓樂嘉曾點評二人說，孟非管理上心慈手軟，不像王剛那樣能讓團隊做到嚴格執行，因而做不了好制片人。這種方向性的調節，為《非誠勿擾》日后的成功奠定了不可或缺的基礎。

自2010年1月開播以來，《非誠勿擾》保持著收視率同時段第一名。在以往，只有中央電視臺及湖南電視臺可以做得到這一點。更為難得的是，中國電視節目中常見短暫走紅即衰落的現象沒有在《非誠勿擾》中出現。這意味著，這檔節目已經形成了一些具有娛樂產業標準的商業模式及執行規范，而并非緊靠兩個性格互補的核心成員、一個獨特的節目創意維持下來。

《非誠勿擾》已經成為很多人的談資。人們熱衷于討論每期節目中背景迥異、性格鮮明的嘉賓，一些個性過分突出的嘉賓會甚至會成為社會話題。在王剛看來，人們對這種復雜性的關注是天然形成：“我們以前說360行，現在3600行都不止了。”而嘉賓們也由此產生更豐富的個性。《非誠勿擾》樂于呈現的就是將那些講求個性與特色，也愿意展現自己的年輕男女聚合在一起，更重要的是，這群人有著不同的出身和教育背景，層次、階級、性格、狀態也各不相同。所以節目的一條線索，是以征婚、交友為形式互相展示了解；另外一條線索就是彼此間碰撞出的火花，正是社會的真實體現—前者在中國電視節目中并不稀缺，但過去沒有人能將后者恰當地呈現。

在王剛看來，只要這個社會維持其多樣和豐富，這個節目就能得以長久。不過，為了維持節目的“豐富”，背后其實諸多細節都需精心考量。王剛的團隊在挑選男女嘉賓上花費了巨大的工夫。幾位導演幾乎每一周都在出差，在不同的城市面試上百甚至上千人，“真的是百里挑一。”除了了解讀書、戀愛經歷，家庭環境和工作性質，更重要的是，在與面試者交談的過程中，導演會相當留心對方的反應和狀態。理想的男嘉賓是那些希望把自己像一本書打開給別人看的類型，因為過去的經驗告訴節目組，那些更樂于表達自己的男嘉賓更容易帶來理想的節目效果。

另一方面，除了走馬燈般為觀眾挑選不同特點的嘉賓之外，孟非、樂嘉和黃菡這一鐵打不動的主持陣容，也是維系與觀眾之間細水流長般情誼的主角。“歷年來，在中國能收視長紅的節目是有共性的，”王剛總結說，“這個節目一定要有標志性的人物，關注度最后會慢慢集中在這些人身上。”在《非常勿擾》走紅之前，孟非僅在江蘇當地具有知名度，樂嘉、黃菡則并不具備人氣基礎，但隨著節目的發展，節目的人氣反而慢慢聚集到這個“鐵三角”。從觀眾心理上來說，每周看看這三個仿如朋友的熟悉面孔，漸漸會成為習慣。到了后來，這個三人組合反而成為留住觀眾的關鍵要素，成為節目品牌的一部分。在歐美電視臺中，能持續播放二三十年的老牌節目也大多具有這個特點。

然而，這個現在頗具人氣的主持人組合，卻并非行業慣常手法。在節目籌劃階段，王剛曾經考慮邀請已經頻繁亮相于電視，擁有豐富電視錄播經驗的心理專家參與節目。但在觀看這些專家的主持后，王卻覺得，這個群體的性格普遍較為溫和、平淡，對于節目的介入度并不深入。“你讓我說，我就說，說完了就置身事外。”王剛需要的卻是性格更為激烈，能為節目注入更多張力的性格專家。因而，經過反復斟酌，此前毫無電視經驗，但個性鮮明、經常流露真性情的樂嘉成為最終的人選。

事后證明，王剛的選擇是對的。在王看來，這正是身為一名電視制片人在把控節目時常常必須做出的“選擇”。“我對制片人的理解，就是做判斷，要把節目往哪個方向做，要做成這樣，還是那樣，并最終要對這個判斷負責。”王剛認為。頗為關鍵的是，當初在決定節目方向和設置節目議程時，王剛斟酌再三，最終確定的主持人由過往主持社會新聞類節目的孟非來擔綱，這個選擇暗合了《非誠勿擾》反射社會包羅萬象的本質。同時，相當重要的是，整臺節目是以相親的邏輯貫穿節目，比如，男生甫一出場，就設置了讓女生亮燈的環節。這是因為王剛的團隊研究過相親理論，其中一個說法是，當男女相遇的前10秒鐘，女方就能決定是否對男方具有好感度了。在經歷第一眼印象之后，男方的職業、戀愛背景再逐漸展開，猶如日常相親中雙方坐下來互相了解。

有時候，觀眾所留意不到的部分，恰恰也可能決定節目的成敗。在籌備《非誠勿擾》時，王剛就選取了LED形式作為主要舞美。因為他曾以制作人身份制作一臺綜藝節目，嘗試使用日韓節目慣用的舞美風格，雖然設想得非常花哨，但現實效果卻以失敗告終。原因在于國內舞美的生產廠家生產能力有限，做出的很多舞美設備與原版相差較大，最終效果會有一種山寨感。但歐美風格的LED則能更接近理想標準，因為中國的生產廠家可以生產出更為接近的設備。

十年磨一劍，經歷過主持人、編導、制片人等角色的各種磨練，才讓王剛率領其團隊打造出這臺路人皆知的電視節目。王剛覺得過去的所有經歷都是如今的基礎： “你想成為一名成熟的制片人，沒有個十年的摸爬滾打，是很難做到的。”