進口葡萄酒行業亂象環生

近年來我國葡萄酒進口量持續增長，但是進口葡萄酒以次充好、標價混亂、真偽難分等種種亂象也飽受非議。業內人士認為，這種種亂象若不得到糾正，將危及整個進口葡萄酒行業的正常發展。

中國海關的最新統計數據顯示，今年1—6月我國進口瓶裝葡萄酒總量達17.02萬千升，已相當于2009年全年的葡萄酒進口量。而中國釀酒工業協會發布的統計數據顯示，同期國產葡萄酒產量達50.1萬千升，這就意味著目前進口葡萄酒在國內葡萄酒市場上已經悄悄占據了1／4的市場份額。

ASC精品酒業公司公共關系總經理龔國亮認為，國內消費能力不斷提高、人民幣升值是進口葡萄酒行業這兩年飛速發展的主要原因。

而進口葡萄酒量快速增長的另一個重要拉動力則是投資需求，從這一角度看，進口葡萄酒已超出其本身的消費品屬性，成為資本炒作的目標。國外一些葡萄酒完成發酵工藝后，剛剛進入橡木桶陳釀環節，就已被中國買家作為葡萄酒期貨買下，坐等升值。這無疑大大提高了進口葡萄酒的身價。

2011全國秋季糖酒會期間，南京一家進口酒業銷售公司的銷售人員說，該公司銷售的進口葡萄酒在市場上的售價竟比原來價高五六倍。另一家廈門的貿易公司負責人透露，進口葡萄酒只要加個木盒包裝，馬上身價倍增。“進口葡萄酒按照合理的零售價來說，利潤不應該超過50％”，但實際上國內市場的售價通常是進口價格的5～10倍，這使得進口葡萄酒業成為不折不扣的暴利行業。

進口葡萄酒讓人側目的還不僅僅是它的暴利，不少商家的虛假宣傳、以次充好，甚至完全作假等行為，已經對這個行業的名聲造成了很大的傷害。

國外很多不知名小酒莊、小作坊生產的葡萄酒，到了國內也能賣到大品牌的價格，比如拉菲的副牌，在國內就直接當拉菲的價格賣。實際上，許多消費者對于進口葡萄酒，既分不出品牌的大小，也分不出質量的高低，更不管它的產地是哪里。據業內人士介紹，有相當數量的進口葡萄酒采用了“關外境內”的運作方式，即從國外運來散裝葡萄酒，在中國的保稅區內進行灌裝，然后再通過海關進口，而并非在原產地灌裝，也絕非如商家宣傳的那樣“是在國外葡萄酒莊園的酒窖里儲藏了多少年的陳酒”。更為惡劣的是，許多不法商販竟然制造假冒的“進口葡萄酒”，從酒漿、酒瓶、標簽、包裝紙乃至包裝盒，已經形成了完整的產業鏈條。

中國十幾億人口的消費市場，無論對國外葡萄酒廠商還是國內進口商來說都是難以拒絕的誘惑。《2009—2010年度中國葡萄酒行業市場報告》顯示，我國專門從事進口葡萄酒經銷與流通業務的企業達到24137家，進口品牌達1386個。

然而，進口葡萄酒行業的種種亂象已經對消費產生了負面影響。據業內人士介紹，葡萄酒其實存在著國際性的定價機制，主要是根據原料產地和產量決定。通常來說，專業的進口商會選擇品質優良的葡萄酒，價格也公道。而目前我國真正擁有專業知識的葡萄酒進口商很少，素質參差不齊正是進口葡萄酒標價混亂的重要原因。另外，我國目前的價格管理體制未將葡萄酒納入政府定價的商品范疇，完全由市場調節，因此也就缺乏必要的監管措施。

業內人士建議，政府有關部門和行業協會應加大對進口萄萄酒企業的規范和引導力度，進口萄萄酒企業也應誠信經營、提高專業水平，這樣才能扭轉這個行業的混亂局面。