徐州市網球形成規模產業的可行性初探

摘 要：網球作為在國內新興的一項高貴體育運動項目，由于其自身特殊的魅力，越來越受到大眾的喜愛，在徐州市得到了較好的普及與發展。本文通過調查網球在徐州市的發展狀況，分析徐州市網球形成規模產業的有利因素，對徐州市網球形成規模產業的可行性進行初步的探討。

關鍵詞：網球；產業；可行性

中圖分類號：G845 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）09-0200-02

一、引言

網球是一項具有娛樂、健身、競技及商業價值的功能，與其他的體育運動項目相同，隨著社會的不斷向前發展推進，網球運動得到了發展、普及，深受群眾歡迎，它帶來的社會影響隨之增強。雖然北京市、上海市、廣東省和江蘇省等省市的網球運動的發展走在全國的前列，但是徐州市網球運動卻沒有規模成型的運動俱樂部，絕大多數是以群眾的自發參與為主，加快和推動徐州市網球的發展: 首先規模的產業化發展的網球可以使徐州市網球運動向有序化、規模化轉變；其次， 有計劃的引導可以吸引更多的人參與到網球運動的活動中來，不僅能夠提高徐州市人民的身體素質和運動能力水平，同時還能促進徐州市經濟更快、更強的發展。在國外，體育產業已成為國家的支柱產業之一。“1998年美國體育產業的經濟總值達630多億美元，在美國經濟支柱產業中排在第二十二位，在GDP中體育產業生產總值占1.3%，在全世界范圍中，體育消費和體育產業仍有不斷擴展和多樣化的趨勢。”其規模非常強大，產業化的發展基本達到成熟階段。與此同時，中國的體育產業是非常落后的，到目前為止，對網球相關產業的研究，相對于籃球和足球等已經形成規模的職業化的體育項目，存在著一定的差距，然而由于《體育法》和《全民健身計劃綱要》的頒布和中國加入世界貿易組織之后，對于網球體育產業這方面的研究就勢必會有大大的發展和改善。

本篇文章以網球市場的發展前景為主， 對徐州網球市場形成規模產業結構的可能性進行一定的調查與探索研究，從中發現存在的問題與不足，進而提出解決問題的辦法與建議。

二、研究對象與研究方法

（一）研究對象:徐州市網球的相關產業和人員

（二）研究方法

1、文獻資料法:查閱了2000年以來的有關體育產業的學術論文30余篇，并訪問了中國期刊網、中國體育信息網、咨詢網等網站，為本文研究提供了良好的素材及理論指導。

2、問卷調查法:本文對100名網球運動的愛好者進行問卷調查，共發放調查問卷100份，回收97份，占97%，其中有效問卷95份，有效比例為95%，調查時間為2010年10-12月。

3、專家訪談法:通過電話和問卷的形式對網球專家、生產網球用品的商家及網球活動的組織管理者進行溝通交流。

4、數理統計法:將有關調查數據進行統計學處理，并進行相關分析。

（三）研究結果與分析

1、研究結果表明

從徐州市社區居民參加體育活動項目的群眾基礎可以發現，網球這項體育項目得到了一定的發展。然而真正網球教練的人數對于喜歡網球運動的市民來看，就不成比例了。這點充分說明網球這方面的技術指導是非常薄弱的。徐州這個城市作為淮海經濟區發展的中心城市，相對于國內其他大中型城市來說市民們的消費水平還是非常高的，市民們自然對健康的生活理念有著更高的生活追求，網球是一項高貴的體育運動，可定會受到更多的群體關注與參與， 對于初學者來說不受場地的要求，隨便一塊平整的硬地加上一堵垂直的墻面就可以進行網球的發球與揮拍練習，可想它的發展是很快的。隨著中國改革開放的不斷向前發展，隨著《全民健身計劃綱要》第二期工程的頒布實施，這樣就可以更好的促進網球運動的開展，而隨著網球運動的發展，網球的許多相關產業就會得到很好的推進，比如說從事網球運動相關體育用品。在這一點上，三六一度體育用品有限公司，相繼開發了網球、網球的球怕、背包、帽子、運動服飾等一系列網球比賽和訓練的產品。這家公司的經營市場逐漸走向全球，發展事態良好，不僅為喜歡體育運動的人們提供了方便，同時為網球運動項目產業化的發展作出了很大的促進。

2、促進徐州市網球產業規模化的有利因素

（1）《全民健身計劃綱要》第二期工程實施

1995年國務院正式頒發《全民健身計劃綱要》，“綱要”的實施分為兩期實施，1995-2000年為第一期，在這一期共分為三個階段進行宣傳發動、改革試點、重點實施、逐步推進，構建了特色的基本框架，將基本建成具有中國特色的全民健身體系。而網球由于其自身的競技性娛樂性的的特點越來越來備受人們的歡迎，可以更好的成為全民健身值得推廣的體育項目，由于網球的高貴而又不太受場地條件的要求，是一個很好的健身運動項目，可以很快的在群眾中得到普及與發展，這也是網球形成規模產業性一個必要充分條件。

（2）政府職能部門的大力扶持

政府部門尤其是個地方體育局對群眾基礎體育的大力投入，是對網球形成規模產業的又一個主要發展因素。我們先從歷史的角度來看，我國一直處于社會主義經濟的初級階段，群眾體育將會在以后的很長時間內，依舊要靠政府職能部門的大力扶持，網球這項新興的體育項目也不例外，由此來說，當今由政府對網球運動的投入力度將在很大程度上決定著網球在中國的發展方向。另一方面， 國外的大眾體育發展的成功經驗表明，政府的積極的推動力直接影響了大眾體育能否健康的發展。種種事例證可以說明，政府的積極推動是網球形成規模產業的最重要的因素。

（3）網球自身魅力所具有的吸引力

網球是集競技、娛樂、健身、社交禮儀于一項的高雅體育運動， 不受太大年齡層次的限制、隔網無對抗的體育項目，是人們交流思想，增進彼此友誼，消除種族、身份、地位并達到相互溝通、交流的最好的行體語言。通過問卷調查，不難看出選擇“網球具有競技性與娛樂性相統一的特點魅力”的占據了調查總量的86.3%(如表1所示)，通過交談，正是這一魅力吸引著市民們，喜歡運動的人們認為網球運動可以給他們全身心的放松，促進身心的全面發展。由此可見，任何一個運動項目要想形成規模產業，首要的前提是要有自身獨特的魅力，正如籃球NBA的魅力吸引著廣大球迷參與一樣， 網球的自身的魅力也是網球形成規模化產業的有利因素。

表1 網球運動魅力的調查分析表

很有魅力 有魅力

被調查者86.3% 13.7%

（4）中國加入世界貿易組織的影響

中國加入世界貿易組織（WTO），第一點有助于大家對國際先進技術的引進， 通過國內外大型的網球公開賽可以很好的給教練員、運動員等人力資源提供交流平臺，進而可以幫助從事網球職業的群體提高訓練和競技能力水平， 更快的提高網球在世界的影響力。第二點是有助于促進徐州市網球產業市場的規模化。高技術含量的網球賽事現如今成為了一個時尚的體育產品，同娛樂體育和全民健身等一樣作為以健康、時尚、娛樂、休閑、消費為主流的通俗文化的一分子，先進思想和理念的灌輸有利于消費者轉變對全民健身的理解與看法，增進對參與體育運動與觀賞體育比賽的看法，轉變人們對體育消費的觀念，進而起到對培養市民參與體育活動和擴大網球消費市場的作用。第三點，中國加入世界貿易組織，將會為中國網球用品的生產廠家提供更家寬廣的發展空間。最后， 還可以更好的推進徐州市的網球市場與世界接軌。以上這些方面都可以很好的推進徐州市的網球運動向產業規模化方向發展。

3、影響徐州市網球形成規模產業化發展的因素

（1）經濟收入因素

大家知道網球是一項高消費的“貴族”運動，物質決定意識，因此經濟發展的好壞直接是影響網球形成產業的最根本因素，社會經濟發展水平發展的高低直接影響著人們體育物質文化的需求，從而制約著市民在很長時期的消費理念，它可以通過個人消費結構得以展現。任何一個體育項目的參加都需要有充足的能量作保障，網球也更是如此，同時它也需要一定的體育設施，像最起碼的活動地點、活動場所等，在徐州高消費、中等收入的經濟環境下，市民們是不會對從事網球這項運動有太多奢望的。

（2）指導因素

從問卷調查的結果來看，有90%的愛好者“希望教練指導”，這個數字表明人們是很愿意學的， 但是徐州市作為江蘇省淮海經濟區的中心發展城市， 擁有蘇北眾多的人口，也就有大量的網球愛好者，然而從事專業訓練和指導的網球教練幾乎沒有，沒有專業的指導和點評，練習者的技術很難得到提升，練習的興趣也會隨之消減，這一點很明顯已經成為制約網球形成規模產業化的一個不利條件。

（3）中國傳統的消費模式因素

體育消費作為一種消費模式，它追求的是身心的健康和精神的愉悅，被排在了基本的生活消費之外的其它消費之后。在中國，傳統的消費思想是節儉是美德，人們不愿意將辛苦掙來的血汗錢花費在這一高端消費的運動項目上（網球裝備如網球拍、網球鞋是練習必不可少的，這些相對于其他運動項目的前期投資來說是較多的），取而代之，絕大多數人認為由政府出資投入體育設施是理所當然的事情。由此看來，徐州市民們傳統的消費模式和健身理念也是制約網球形成產業的一個很重要的因素。

（4）網球相關產業發展相對滯后的因素

從籃球來說，籃球要想形成一定規模的體育產業，必須要有它同步的體育產業，中國籃球聯賽、NBA都證明了這一點。在徐州，乒乓球這一項目開展的如火如荼，體育局、乒乓球協會經常不定期的舉辦各項大大小小的賽事，吸引了更多的人參與到這項“國球”中去，市場上乒乓球用品專賣店也是琳瑯滿目。但是，徐州市網球的相關產業發展是很落后的，整個徐州市形成規模的網球用品的生產廠家卻沒有，即使有也只是規模很小的個體經營戶，只能在小范圍內經營， 很難走出去；更沒有什么體育旅游產業。這些方面都制約了徐州市網球產業化規模發展。

4、結論與建議

徐州市網球如果要形成規模產業的話，需要有多方面因素共同推進:①《全民健身計劃綱要》第二期工程的頒布與實施；②政府職能部門的積極的推動力；③網球運動自身的魅力帶來的吸引力；④中國加入世界貿易組織帶來的推力。

當然，也存在不利于徐州市網球規模產業化發展的因素:①居民的經濟收入因素，網球是一項高消費的“貴族”運動；②市場缺乏具有專業素養的網球指導員或教練員；③中國傳統的消費模式因素；④網球相關產業發展的相對落后的因素。

建議:

①體育管理部門應在加大宣傳力度的同時向市民灌輸新的健身思想和消費理念；②應吸收和加強社會體育指導員的培訓， 提高指導員或教練員的專業素養，給廣大網球愛好者、球迷提供良好的技術支撐；③政府職能部門應增加資金投入，給網球愛好者提供更好的網球活動環境；④加大社會宣傳力度， 開發市場， 積極推動網球相關產業發展。

綜上所述，徐州市的網球形成規模產業是可行的，前景是一片光明的!

作者單位：徐州醫學院體育教研室

作者簡介：鄭宏偉（1980— ），男，江蘇徐州人。徐州醫學院助教，華東師范大學研究生。研究方向為運動訓練學、運動心理學等；劉巖（1985— ），女，江蘇豐縣人。徐州醫學院助教。研究方向為體育教育訓練學、運動心理學等。

參考文獻

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