成都市休閑體育產業發展面臨的問題及對策分析

摘 要：隨著社會發展和人人們休閑意識的增強，休閑體育產業發展得到了人們的關注。本文采用文獻資料法、邏輯分析法等研究方法對成都市休閑體育產業發展過程中所面臨的問題進行分析研究，并找出科學可行的對策。

關鍵詞：成都市；休閑體育產業；問題與對策

中圖分類號：G40-013.9 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）09-0218-01

一、成都市休閑體育產業發展面臨的問題

（一）成都市內經濟發展的不平衡性。雖然，成都市總體上經濟發展較好，但是從成都各區域來看，其經濟發展卻不均衡，成都市經濟發展處于絕對優勢地位，而其衛星城市新都、青白江、龍泉驛、雙流、溫江、郫縣經濟發展相對落后。這對于需求高質量休閑體育運動的人群來說，就會影響其消費能力，成都范圍內消費能力的跨區域流動會使休閑體育產業發展更加不平衡。雖然成都市總體經濟在西部地區較為發達，但是成都市內各市區并不是都有較強的經濟發展水平，其處于不平衡狀態，這種不平衡比如影響成都整體休閑體育事業發展。

（二）成都市休閑體育產品的趨同性。目前，由于體育產業的不成熟，造成了成都市休閑體育產品開發的趨同性。在城市建設初期，各地因地制宜，開發出了獨具特色的休閑體育品牌，而由于體育產業經營的不成熟導致了其趨同性。休閑體育產品的趨同性導致了成都市內低端休閑體育品牌的惡性競爭，從總體上削弱了休閑體育產業的發展。為避免這種低端的休閑體育產品趨同性引起的惡性競爭，這就需要從總體上整合休閑體育產品資源，并進行合理的配置，良性競爭，從而形成具有統一主題的休閑體育產業服務。

（三）成都市休閑體育產品營銷的薄弱性。由于休閑體育發展近幾年剛剛起步，很多社會企業對其把握不夠，不敢貿然進軍該領域，這就造成了目前成都經營休閑體育的公司企業較少。而目前經營開發的休閑體育產品較為低端，缺乏創造力和吸引力，而且對于如何結合本地區的地緣優勢和文化特色發展休閑體育產業把握的分寸不夠。至今，成都市內還沒有形成其休閑體育產業的優勢的主打品牌，經營的休閑體育產品還相對較為單一。此外休閑體育產業的配套設施也不夠完善，這些都勢必會影響成都市休閑體育產業的發展勢頭，也會影響一些企業的投資熱情。

（四)來自周邊地區的巨大競爭。成都周邊如重慶、西安以及昆明等城市近幾年經濟發展迅速，特別是重慶劃為直轄市后，各產業已經形成了與成都競爭的局面，由于巴蜀文化的趨同性，重慶與成都的休閑文化趨同，其休閑體育產品競爭也較為激烈；同時秦嶺相隔的西安都市圈也與成都都市圈在西部形成競爭的局面，西安是是舉世聞名的世界四大古都之一，西安作為十三朝古都具有濃厚的文化底蘊，其休閑文化不遜色于成都；近幾年，昆明都市休閑圈也對成都形成了巨大挑戰，其旅游業提升較快，以旅游為依托促進休閑體育產業的發展趨向日益明顯。因此，周邊地區休閑體育產業的蓬勃發展，勢必給大成都都市圈帶來競爭與挑戰。

(五）來自其他休閑產業的競爭。成都市各休閑產業發展較為迅速，成都作為一個全國知名的休閑之都其休閑產業得到長足發展。休閑旅游方面，成都范圍內發展得到了較大的關注；文化休閑方面，圖書館、音樂廳、大影院、茶館的建設遍及各個區域，這些已經成為都市圈內群眾休閑的主要場所；餐飲休閑方面，酒吧、咖啡館等休閑場所異軍突起，占據了休閑業的重要位置。以上這些休閑服務業的發展給體育休閑產業的發展帶來了很大的沖擊。雖說其他休閑業的發展能在一定程度上促進體育休閑業的發展，但是目前由于大眾對體育休閑業認識不足，如何做到體育休閑業與其他休閑業的共贏是值得研究的問題。

二、成都市休閑體育產業發展戰略措施

（一）相應的部門需要制定穩定和完善的政策支持。隨著后奧運時期全民健身開展的進一步深入開展，休閑娛樂性質的體育活動已深入人心，人們的休閑體育消費日益增長，休閑體育產業市場日趨紅火。但是如何引導休閑體育市場的發展，使體育休閑市場走上良性的可持續發展的路子，目前仍沒有相關政策和依據可尋。這就需要政府及體育部門共同研究，制定和完善適合成都市的相關體育產業發展政策，為成都市休閑體育產業的可持續發展提供政策保障。

（二）成都市高校應注重休閑體育教育的發展。相比東部沿海地區，成都市深處西部地區，其經濟發展相對比較落后，人們的休閑體育意識有待于進一步提高。這就需要我們在教育上有所側重，積極發展休閑體育教學，培養更多的休閑體育人才，來帶動整個城市休閑體育產業的快步發展。目前成都體育學院作為專門培養體育人才的專業性院校已經開設了與休閑體育教育相關的科目及研究方向，休閑體育旅游、戶外休閑運動以及休閑體育理論研究等受到社會的好評。但是，從整個成都市來看，很多高校休閑體育教育開展不樂觀，所培養的休閑體育人才在適應社會休閑體育產業發展方面有所滯后，高校應積極發展休閑體育教育，使休閑體育教育人才更好的服務于成都市休閑體育事業的發展。

（三）休閑體育產業發展應密切聯系其他行業發展。休閑體育產業的發展不是孤立存在的，產業化的融合加快了休閑體育產業與其他行業的聯系。休閑體育應積極與旅游業結合，成都市附近有諸多的名山、名水，使旅游與體育休閑結合不僅促進了成都市旅游事業的發展，同時也對休閑體育產業的發展起到了巨大推動。休閑體育也應與巴蜀文化更好的融合，從一定層面上說休閑體育更是一項文化產業，從休閑體育中更深切的體會到巴蜀文化的精髓。

（四）需要建立完整的休閑體育產業發展體系。面對成都市周邊中心城市的休閑體育產業競爭及其他休閑項目的競爭，成都市休閑體育產業如果需要真正的發展，必須建立一整套完善的休閑體育產業發展體系，如相關休閑體育產業發展評估、休閑體育產業發展模式、休閑體育產業可持續發展機制等。同時，如上所說，休閑體育產業不應孤立發展，要借鑒其他行業的優勢來彌補自身的發展弱勢，同時也應加強同其他核心城市休閑體育產業的合作，以壯大自身的發展。

作者單位：成都體育學院排球教研室

參考文獻：

[1]馮蘊中.我國體育產業發展戰略研究[J].體育與科學.2004(1):30-34.

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