基于微公益背景下的公益旅游研究

摘 要：微公益背景下的公益旅游發展迅速，本文通過對公益旅游的內涵及特征的探討，深入挖掘發展公益旅游所帶來的各方效益，并對公益旅游的發展前景做了初步的展望。

關鍵詞：微公益；公益旅游

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4117（2011）09-0375-01

一、背景分析

微公益是相對于大公益存在的。大公益時代，充當公益主體的一般是企業主、社會名流和慈善機構，普通人只能做公益圍觀者。而微公益時代，人人都可以是公益主體，微公益的“微”所強調的就是參與的平民性和簡單性。作為微公益的一種重要形式，公益旅游近幾年不斷升溫。

公益旅游源于美國校園，并于2005年前后作為一個全新的詞匯見諸于各大媒體與報端，同時風行于美國及歐洲許多國家。中國的公益旅游也在不斷發展，從“多背一公斤”，到旅行社推出多條公益旅游路線，公益旅游因其獨特的優勢和魅力，受到越來越多的人的關注，參與者也在逐漸增加。

二、公益旅游的內涵

公益旅游（Voluntourism）從字面上看由志愿者（Volunteer）和旅游（Tourism）組合而成，由于目前國內外對公益旅游的研究較少，關于公益旅游的概念界定尚無統一的認識。綜合國內外已有結論，目前對公益旅游的理解可分為以下幾點：

(一)公益旅游屬于一種深度旅游活動，屬于旅游的范疇，應具備旅游活動的基本特征。參加公益旅游活動的人們，不僅僅是志愿者，更是旅游者；公益旅游的參與者不以施恩的姿態出現，公益活動也不是刻意為之，而是在旅游的過程中，通過舉手之勞這樣的微方式，一點一滴的使公益活動在不經意間完成。

(二)這種旅游必須具備公益性質，是旅游者在旅游過程中參與公益活動的行為。沒有公益目的的旅游活動不能稱之為公益旅游，公益性是公益旅游的重要內涵。旅游者自愿利用自己旅行的部分時間來為當地社區、自然資源及社會提供能產生價值的勞動或其他行為，但不作為固定職業，不作為贏利手段。

(三)公益旅游可以分為嚴格公益旅游和普通公益旅游。區分這兩種類型的公益旅游是以公益性與旅游性在整個公益旅游活動中所占比例來確定的。嚴格公益旅游，指出于參與該目的地的公益活動而進行的專題旅游，即公益性所占比例較大，如到災區做志愿者等；普通公益旅游，即旅游者在參與公益活動之外還有其他的旅游計劃，旅游中的公益性成分相對要少一些。

三、公益旅游的特征

公益旅游是一種非大眾性旅游，它以非包價、散客等更加實際自然而真實的形式來進行旅游活動。在這種旅游活動中，旅游者想要逃離每天慣例的生活，并獲得某種程度上的自我滿足感。它強調可持續性、負責性、教育性和生態性的統一。

(一)可持續性。公益旅游屬于可持續旅游的一種，它強調的是旅游者的個人奉獻、付出。與大眾旅游相比，它避免了對旅游目的地文化的大規模入侵，人文旅游資源的同化；避免了對旅游目的地自然旅游資源的破壞。反之，這種旅游活動會促成目的地與客源地之間的相互合作，向對目的地有利的方向發展。

(二)負責性。公益旅游的旅游者在旅游活動中進行公益服務，這些旅游者大多素質較高，有主動回報社會、服務社會的欲望，所以在志愿活動中對旅游目的地負責，盡心盡力。無論是支教還是保護野生動物，在這些活動中都可以看出旅游者們對社會責任的主動承擔。

(三)教育性。公益旅游的教育性表現在旅游者在參與中所獲得的保護環境，奉獻社會等人生體驗。通過公益旅游可以提高旅游者的人文素質，加強旅游者的社會責任感。旅游者在旅游活動中會因內省而收獲很多，會在不知不覺中改變自己對社會的看法、個人價值的認同，并會帶來人生信仰的變化。

(四)生態性。國際公益旅游起源于兩個方面：保護地球環境以及促進貧困地區的經濟發展。由此可知，公益旅游的與生態環境的保護有著深刻的淵源。例如，以保護非洲野生動植物為主題的公益旅游就充分體現了其生態性。

四、公益旅游的前景展望

公益旅游因其強大的優勢正在中國興起，以上海市“多背一公斤”為代表的公益旅游活動正如火如荼地展開，因其公益性符合社會發展趨勢，所以必將成為未來旅游活動的主體方向。

(一)公益旅游進一步發展，影響力日益擴大。公益旅游者群體擴大，公益旅游將受到越來越多旅游者的歡迎，更多的人加入公益旅游活動中，公益旅游發展更加成熟。

(二)成為新一代旅游活動的主體方向。“旅游必有公益”。未來的旅游活動都會或多或少的包含公益活動，只是在公益活動的多少、程度、比例等問題上有所不同。公益活動將成為旅游的“必修課程”之一。

(三)公益旅游形式將更加多樣化。未來的公益旅游形式將更加多樣。不僅包括目前已經在開展的個人自助游，將來非營利公益組織主辦的公益旅游活動將會在公益旅游中占據一席之地。公益旅游所涉及的方面也將越來越廣。

(四)規范化公益旅游組織的建立以及官方參與。規范化的旅游公益組織將會隨著公益旅游的展開逐步形成，進而組織開展一系列有組織的、有計劃的、規范化的旅游活動。當然隨著公益旅游的成熟，也會吸引政府的加入，進行宏觀調控。

作者單位：南京師范大學

作者簡介：張夢筠（1989— ），女，浙江舟山人，就讀于南京師范大學地理科學學院，旅游管理專業本科生；谷曉華（1990— ），女，河南鶴壁人，就讀于南京師范大學地理科學學院，旅游管理專業本科生；朱寧如（1989— ），女，江蘇南京人，就讀于南京師范大學地理科學學院，旅游管理專業本科生；黃仁娟（1990— ），女，江蘇常州人，就讀于南京師范大學地理科學學院，旅游管理專業本科生。

參考文獻：

[1]董翠珠，宋艷萍.我國公益旅游發展研究[J].江蘇商論，2003:57-58.