營銷有門道

“鼓勵(lì)創(chuàng)新。改變是我們的生命血脈，停滯則如同敲起喪鐘。”

—奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧威格

營銷有門道

杜蕾斯總是會(huì)推出一些“富有深意”的廣告。麥肯集團(tuán)泰國分支機(jī)構(gòu)為杜蕾斯所做的創(chuàng)意，將杜蕾斯持久裝的廣告，做在了足球裁判所持的計(jì)時(shí)器上。這個(gè)比之前杜蕾斯贊助PPTV的英超直播顯然更有創(chuàng)意。但如果將這個(gè)廣告投放在中國足球賽場上，效果會(huì)怎樣？

宜家很擅長將多件家具組成“樣板間”，讓顧客選購時(shí)就能感受未來家的感覺。在法國，宜家做了一件更強(qiáng)的事：將“樣板間”搬到了地鐵站。在你辛苦趕路間歇，下一班地鐵來臨之前，在舒服的沙發(fā)里靠一會(huì)，是否會(huì)由此增加對宜家的好感？不過中國估計(jì)無法做出類似創(chuàng)意，因?yàn)橹鞴懿块T不可能批準(zhǔn)。

創(chuàng)業(yè)新想法

互換名片是很老派的做法了。看看社交化電子名片Poken：外殼是一種很小的卡通造型，并帶有USB接口的類似U盤的裝置，同時(shí)融入NFC(近場通訊)技術(shù)，兩個(gè)Poken貼近就彼此傳送各自的名片。最重要的是，Poken內(nèi)接收的名片數(shù)據(jù)可以直接上傳網(wǎng)絡(luò)，無需手動(dòng)輸入，并且名片信息可與社交網(wǎng)站關(guān)聯(lián)起來。

今后逛街只需帶著手機(jī)和信用卡就成了。沒有POS機(jī)的地方，可以用Square來支付：它是一個(gè)白色方塊形狀的讀卡器，插在iPphone或者Android手機(jī)上，就可以讀取信用卡進(jìn)行支付。簡單說，就是移動(dòng)POS機(jī)。設(shè)備是免費(fèi)安裝的，盈利來自交易中抽取的分成，但遠(yuǎn)低于信用卡公司和其他支付系統(tǒng)提供商。

這樣賣東西

食品安全丑聞之后真是商機(jī)無窮。嘉興秀洲一家農(nóng)場推出這樣一項(xiàng)業(yè)務(wù)：你只要花2000元認(rèn)養(yǎng)一頭小豬，就可時(shí)時(shí)上網(wǎng)查看豬的一舉一動(dòng)，待養(yǎng)大后，保證可以吃到放心豬肉。你可選四種豬齡套餐：6、8、10和12個(gè)月，農(nóng)場據(jù)此提供不同的營養(yǎng)食譜。應(yīng)該推薦給丁磊的養(yǎng)豬場學(xué)習(xí)下。

野炊吃火鍋？沒錯(cuò)，提供這個(gè)服務(wù)的就是神奇的海底撈。只要你提前訂好，開飯的時(shí)候會(huì)有一輛越野車穿山越嶺地把火鍋送到野炊地點(diǎn)，你和朋友就可以圍坐在帳篷邊開涮了。其中“豪華式野炊”，要加收4元/公里送餐費(fèi)。正值春游時(shí)節(jié)，火鍋+戶外愛好者或許可以預(yù)訂一桌。