“東方喜炮”推出高端產品

2011年廣東國際酒類產品展銷會期間，戰績驕人的東方喜炮酒業順勢推出“金盛世”高端系列白酒，再度成為行業焦點。至此，東方喜炮高、中、低檔產品線具備，完成了全面進入國內市場的產品準備，品牌價值得以充分擴張。

市場穩步擴張

“東方喜炮”在短時間內實現了品牌效應，引起了業界的普遍關注。在今年年初，“東方喜炮”迎來了兩大喜事：“東方喜炮”品牌價值一舉突破4.23億元，榮獲“中國第一喜慶用酒品牌”。現在又推出“東方喜炮 金盛世” 高端系列酒。據了解，“金盛世系列酒價格分為880元、1680元兩個檔次，相對于此前不同的系列產品60—300元的價格，檔次明顯高于以往的同品牌產品。“金盛世”系列酒主打中國紅風格，采用紅色水晶瓶包裝，外觀時尚、尊貴，同時具備中國喜慶元素。到目前為止，東方喜炮已經推出了貴賓裝、慶典裝、經典一號、經典二號等不同檔次的系列產品線。

據了解，“東方喜炮”酒產自四川瀘州，其在瀘州的酒業生產基地占地120余畝，總建筑面積43080平方米，釀酒車間4個，生產場地3.5萬平方米，有灌裝包裝生產線11條，年生產成品酒可達4萬余噸。

“東方喜炮”耗資3000余萬元，首先在廣州開設了5個大型專賣店，并采用“耕田式”的補貨方式，踏踏實實的將市場的每一個環節都精心構筑，認真執行到位，其價格、口感、品質、包裝均得到了認可，銷售勢頭一路看漲。

品牌價值看漲

2010年11月，經中國酒類流通協會和中華品牌戰略研究院聯合調查確認，東方喜炮酒業2010年度品牌價值為4.23億元。今年1月，該公司生產的“東方喜炮”酒經廣東省酒類行業協會推薦，中國酒類流通協會對其行業影響、生產規模、銷售業績、品牌戰略、發展潛力等因素進行全方位的考察，授予“中國第一喜慶用酒品牌”稱號。

中國酒類流通協會執行秘書長彭德駿在接受記者采訪時說：“我們授予‘東方喜炮’這個‘金字招牌’，并不是看它現在有多大的市場規模，也不是看它有多大的銷量，而是看重它的市場潛力和企業愿景。在這個公司發展的關鍵階段，我們協會給他推上一把，為的是落實協會為企業服務的宗旨，也是協會在扶持中小企業方面所做的積極而有益的嘗試。”

廣東省酒類專賣管理局局長、廣東省酒類行業協會理事長朱思旭說：“東方喜炮酒業生產的‘東方喜炮’酒榮獲‘中國第一喜慶用酒品牌’稱號，是對東方喜炮酒業，也是對廣東省酒類行業的一個極大地肯定。‘東方喜炮’酒主打‘喜慶用酒’，定位非常精準，它的酒也很有特點，入口雖不及茅臺的豐滿和復雜，但其后味堪與五糧液等名酒比拼。‘東方喜炮’酒全力突出‘喜文化’訴求，既不厚古又不薄今，把傳統內涵與現代時尚元素結合得非常緊密，贏得了廣大消費者的青睞。‘東方喜炮’酒聚力尖端，鎖定‘喜文化’的做法是非常可取的，這有助于無限放量，快速而穩固的在酒類銷售市場上占有一席之地。”

東方喜炮酒業董事長鄭楚波表示：“‘東方喜炮’酒被評為‘中國第一喜慶用酒品牌’，對我們來說既是壓力又是動力。為此，我們規劃了東方喜炮酒業今后發展的三大步驟：第一步是全面覆蓋廣東市場，輻射海南、廣西、湖南、江西、福建等周邊省市；第二步是進軍北方，占領全國其他省市自治區的市場；第三步是經港澳臺，進入東南亞、入澳美歐，進而走向全世界。”