聯想10億再出手 布局之意昭然

以不算大的代價拿下武陵酒業后，聯想控股再次向白酒業出手，這次的目標是河北乾隆醉酒業。

7月中旬，《酒世界》記者從知情人士處了解到，聯想控股已經就收購河北乾隆醉酒業（板城燒鍋酒）與原股東達成一致，聯想控股將持有38%的股權，從而成為最大的股東。另據披露，此次河北乾隆醉酒業整體做價為27個億，按這個說法計算，聯想的花費大約為10億人民幣。而一手做大乾隆醉酒業的總經理繆如煥及其團隊將有望被整體保留。

聯想的布局

IT大佬和白酒，一個是新銳行業杰出代表，一個是傳統產業；半年前，業內人士幾乎很難將聯想的名字和白酒行業聯系起來。

今年4月，聯想控股副總裁周誠一行，到江口醇公司進行參觀考察，引起了行業媒體的普遍猜疑，但江口醇最終沒有成為聯想控股進軍酒業的第一個收購對象，聯想兩個月后閃電出手，拿下了瀘州老窖旗下的武陵酒業。

在進入酒業后，聯想控股通過新聞發言人對外透露：白酒是聯想控股所關注的“大農業”中的一個子行業，聯想下一步將有持續動作。據記者了解，在2010年，聯想控股成立農業投資事業部，除了水果等農產品，白酒這個高利潤的行業自然也引起了聯想控股的關注。

業內將聯想這一行動解讀成完成整體上市的一個步驟。根據聯想控股公布的2014年—2016年整體上市的目標，為了達到規模相當的市值，同時要確保上市以后，公司的整體利潤每年要有超過30%的持續增長。將眼光投向高利潤的白酒行業似乎是一個不錯的選擇。

為何看上乾隆醉

實際上，聯想控股和川酒走得非常近，除了江口醇，也有不少川酒企業成了聯想控股的考察目標，但這次選擇河北的酒業作為一個大手筆的出手目標，還是令不少人心生疑惑。

承德乾隆醉酒業有限責任公司，前身是一家有著300多年歷史的“慶元亨”燒作坊，1956年重建。1993年，繆如煥成為負責人，一手締造了一個全新品牌“板城燒鍋”，借助乾隆和紀曉嵐之間的“金木水火土、板城燒鍋酒”這副對聯，充分詮釋了中國酒文化的博大精深。1996年，板城燒鍋酒正式推向市場并逐步成為公司的主打品牌。2001年，乾隆醉酒業完成股份制改造，也走向了快速發展之路。

到2010年，乾隆醉酒業的銷售額已近10億，逼近了業內人士所謂的“地方區域品牌的門檻”，在這個背景下，乾隆醉酒為何要引入業外資本？《酒世界》記者一直試圖就此問題和乾隆醉酒業相關負責人進行采訪，但對方均已“時機不合適”為由，拒絕回答類似敏感話題。

實際上，乾隆醉在河北不僅面臨著衡水老白干、山莊老酒這個知名品牌的夾擊，同樣面臨來自北京、東北品牌的擠壓，雖然“板城燒鍋”這幾年在產品線上的調整日趨成熟，但要走出自己的區域市場，需要更強的市場營銷能力。

而對于乾隆醉酒業27個億的價格，業內人士看法不一。一位不愿透露姓名的酒業咨詢公司總經理直言不諱地告訴記者：“乾隆醉不值這個價?！钡珜嶋H上，目前由于業外資本的介入，地方的區域強勢品牌已經成了“稀缺資源”：中糧集團近年來在白酒行業苦苦尋覓收購對象、卻屢屢失敗的事實就是最好的證明。

酒業成資本洼地

酒業已成資本洼地，這是不爭的事實。但每次外行進入酒業，總不免會引起大家的討論：門外漢賣酒，勝算幾何？酒鬼酒副總經理范震對《酒世界》記者表示，酒行業相對于IT這些行業而言，是一個相對發展速度較慢的傳統行業，業外資本、先進的管理理念進來，將有助于行業的發展。

雖然聯想在IT方面取得過成功，在管理上也會有獨到之處，但酒圈子其實是一個江湖，要在這個江湖立足或者揚名立萬，聯想或許還需要付出更大努力。