大塊頭VS微博客——長(zhǎng)安福特的數(shù)字營(yíng)銷之路

微博的大行其道讓數(shù)字化營(yíng)銷為企業(yè)的雙向溝通和商業(yè)運(yùn)作帶來(lái)了無(wú)限可能。這種直接而高效的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播方式，讓信息傳遞直接抵達(dá)目標(biāo)受眾，并以其親和力、靈活性賦予了營(yíng)銷行為新的內(nèi)涵，受到眾多企業(yè)的青睞。長(zhǎng)安福特從快速、便捷、互動(dòng)的信息傳播特質(zhì)出發(fā)，甄選傳播場(chǎng)地和渠道，利用微博、QQ群等形式，以更開(kāi)放的心態(tài)進(jìn)行溝通與對(duì)話，快速采取維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的行動(dòng)，為汽車行業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷，提供了寶貴的借鑒經(jīng)驗(yàn)。

2009年戴著“圍脖”看車展

早在兩年前，微博剛剛嶄露頭角的時(shí)候，長(zhǎng)安福特就搶占時(shí)機(jī)，成為第一個(gè)將微博運(yùn)用到公關(guān)活動(dòng)中的車企。

“‘戴著圍脖看車展’長(zhǎng)安福特#8226;新浪汽車大型微博互動(dòng)活動(dòng)”用原創(chuàng)簡(jiǎn)短的幾句話，表達(dá)心情，第一時(shí)間分享福特車展信息。為了在車展期間大力提升長(zhǎng)安福特在網(wǎng)上的曝光率，搶占網(wǎng)絡(luò)發(fā)布平臺(tái)，引導(dǎo)、輔助媒體的報(bào)道方向，傳播車展主題和核心信息，長(zhǎng)安福特及時(shí)與網(wǎng)民充分互動(dòng)，并向網(wǎng)民提供有價(jià)值信息，提升關(guān)注熱度。真正體現(xiàn)出來(lái)自長(zhǎng)安福特的“聲音份額、核心信息、充分互動(dòng)”。在被認(rèn)為是微博的“公元元年” ，公司以微博為主體，有針對(duì)性的幫助消費(fèi)者在車展的海量信息中集中注意力，為其提供有價(jià)值的實(shí)用和趣味性兼?zhèn)涞男畔ⅲl(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。

活動(dòng)分為三個(gè)階段，循序漸進(jìn)地將微博巧妙引入。第一個(gè)階段為“關(guān)注有禮”活動(dòng)，活動(dòng)的目的是吸引更多的人關(guān)注長(zhǎng)安福特官方微博，并成為長(zhǎng)安福特官方微博的粉絲。活動(dòng)的形式相對(duì)比較簡(jiǎn)單——針對(duì)所有將“長(zhǎng)安福特”官方微博列為自己關(guān)注名單，成為“長(zhǎng)安福特官方微博”的粉絲后，便可以獲得三重中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。獎(jiǎng)品包括活動(dòng)期間每天1名的“千元大禮包”，活動(dòng)結(jié)束后統(tǒng)一抽取的200個(gè)U盤，車展前抽取的100張車展門票。

進(jìn)入實(shí)質(zhì)性環(huán)節(jié)之后，開(kāi)始第二個(gè)階段——“原創(chuàng)有獎(jiǎng)”活動(dòng)流程，包括“說(shuō)得精彩”、“拍得精彩”兩類獎(jiǎng)項(xiàng)，以2000元加油卡的大獎(jiǎng)，鼓勵(lì)微博用戶在自己的博客上發(fā)布以“長(zhǎng)安福特”為主題的博文，發(fā)布有關(guān)廣州車展的原創(chuàng)圖片。

預(yù)熱和現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)的熱烈反響引發(fā)了企業(yè)的熱情，原本不在計(jì)劃之列的第三個(gè)階段“意外”出爐。為了回饋網(wǎng)友的參與熱情，并與網(wǎng)民進(jìn)行更充分的互動(dòng)，主辦方又啟動(dòng)了新的互動(dòng)環(huán)節(jié)，包括“搶沙發(fā)（前三條評(píng)論）”、“有獎(jiǎng)問(wèn)答”及“大盤點(diǎn)”三部分內(nèi)容。其中“搶沙發(fā)”是鼓勵(lì)大家積極對(duì)長(zhǎng)安福特官方博文進(jìn)行評(píng)論及回復(fù)；“有獎(jiǎng)問(wèn)答”是引導(dǎo)網(wǎng)民更深入地了解長(zhǎng)安福特參與廣州車展的核心信息；而“大盤點(diǎn)”則嘗試以不確定獲獎(jiǎng)方式的懸念式說(shuō)明，吸引網(wǎng)民與長(zhǎng)安福特通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行更深入的互動(dòng)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)的信息發(fā)布及曝光效果俱佳，活動(dòng)在12天的時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)安福特微博共收到評(píng)論4088條，博客上發(fā)布的信息被轉(zhuǎn)載1943次。由于大量新浪網(wǎng)友對(duì)長(zhǎng)安福特官方微博上的博文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，長(zhǎng)安福特的相關(guān)信息在新浪微博用戶中得到迅速傳播，長(zhǎng)安福特相關(guān)信息的曝光量超過(guò)100萬(wàn)次。

除此之外，在“粉絲”及互動(dòng)人數(shù)的增長(zhǎng)上，不到半個(gè)月的時(shí)間里，官方微博粉絲數(shù)超過(guò)7000人，在和新浪微博合作的企業(yè)中，具有代表性的企業(yè)諸如：摩托羅拉粉絲僅為2852人，英特爾為3834，而最早與新浪微博合作的企業(yè)凡客誠(chéng)品至今僅有3830名粉絲。僅轉(zhuǎn)發(fā)官方微博用戶中“粉絲超過(guò)200名”的用戶就有69人，居新浪企業(yè)微博之首。直接參與互動(dòng)人數(shù)，包括評(píng)論及轉(zhuǎn)載的信息超過(guò)6000條。

取得這樣的信息傳播效果，當(dāng)然離不開(kāi)無(wú)線平臺(tái)應(yīng)用。此次“戴著圍脖看車展”長(zhǎng)安福特#8226;新浪汽車有獎(jiǎng)活動(dòng)，也大量應(yīng)用了“無(wú)線平臺(tái)”。手機(jī)新浪網(wǎng)上也為此活動(dòng)設(shè)立了專區(qū)，并在手機(jī)新浪網(wǎng)汽車頻道設(shè)置了顯著的入口，吸引手機(jī)上網(wǎng)用戶的參與。活動(dòng)期間，手機(jī)瀏覽活動(dòng)專區(qū)的用戶達(dá)到15957人次，并有300余人通過(guò)評(píng)論、參與“原創(chuàng)有獎(jiǎng)”環(huán)節(jié)等方式，與長(zhǎng)安福特進(jìn)行了互動(dòng)。

現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的直播也起到了推波助瀾的作用。長(zhǎng)安福特官方微博分別對(duì)“福特ECOBOOST新動(dòng)力技術(shù)講解會(huì)”及廣州車展長(zhǎng)安福特展臺(tái)的“長(zhǎng)安福特廣州車展發(fā)布會(huì)”進(jìn)行了圖文直播，每個(gè)活動(dòng)以20篇左右博文，向所有長(zhǎng)安福特官方微博的粉絲推送活動(dòng)核心信息。此間互動(dòng)強(qiáng)烈，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)訊息的傳播起到了最大化效果。

如果要按照媒介市場(chǎng)的廣告價(jià)值計(jì)算，首次進(jìn)行數(shù)字營(yíng)銷的長(zhǎng)安福特這次實(shí)現(xiàn)了“四兩撥千斤”的收獲，除計(jì)劃內(nèi)在新浪汽車首頁(yè)及新浪汽車廣州車展專題推廣21處位置外，新意互動(dòng)與新浪積極溝通，獲得了新浪汽車首頁(yè)額外推廣8處，更獲得新浪的重要位置：新浪首頁(yè)、新浪新聞?lì)l道首頁(yè)、新浪微博首頁(yè)的推廣，計(jì)32處，共計(jì)61處，利用新浪資源推廣共計(jì)15天，折合廣告價(jià)值共計(jì)493萬(wàn)元，共獲得4億7千萬(wàn)的瀏覽量。

與此同時(shí)，本輪營(yíng)銷也取得了良好的社會(huì)效應(yīng)，不僅影響到廣大網(wǎng)友，也引發(fā)了相關(guān)領(lǐng)域的專家關(guān)注，如天涯社區(qū)商務(wù)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)、新媒體營(yíng)銷專家梁樹(shù)新對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行了分析研究，其專題文章《你的企業(yè)還沒(méi)設(shè)立首席鏈接官？》發(fā)表在2009年11月20日《南方都市報(bào)》激蕩新?tīng)I(yíng)銷專欄。

人民大學(xué)輿論研究所對(duì)新浪微博企業(yè)應(yīng)用進(jìn)行深入了解訪談，著手研究這一新領(lǐng)域的企業(yè)應(yīng)用，得出的結(jié)論顯示，本活動(dòng)在數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域，創(chuàng)造了幾個(gè)國(guó)內(nèi)第一：

長(zhǎng)安福特是第一個(gè)使用新浪微博平臺(tái)傳播信息的汽車企業(yè)；

長(zhǎng)安福特成為第一個(gè)用官方微博對(duì)重要活動(dòng)進(jìn)行直播的汽車企業(yè)；

新浪網(wǎng)上企業(yè)官方微博中粉絲數(shù)第一；

新浪網(wǎng)上企業(yè)官方微博中評(píng)論數(shù)第一；

新浪網(wǎng)上企業(yè)官方微博中博文轉(zhuǎn)載次數(shù)

第一。

2010年新車展——微博、LBS和APP并肩作戰(zhàn)

通過(guò)2009年廣州車展的大力推廣，長(zhǎng)安福特新浪微博已經(jīng)吸引了不少粉絲并擁有了大批鐵桿粉絲，也成功積累了不少推廣經(jīng)驗(yàn)。為了使粉絲凝聚力增強(qiáng)，2010年廣州車展長(zhǎng)安福特再次推出長(zhǎng)安福特愛(ài)車分享家微博互動(dòng)活動(dòng)。利用官方微博，對(duì)長(zhǎng)安福特廣州車展重要信息進(jìn)行報(bào)道，大規(guī)模地向網(wǎng)民傳遞長(zhǎng)安福特參加廣州車展的核心信息。LBS作為新興媒體平臺(tái)也已經(jīng)悄然走進(jìn)追趕時(shí)尚的人群中來(lái)，為了更好增加長(zhǎng)安福特廣州車展信息傳播的趣味性和生動(dòng)性，首次對(duì)新興媒體平臺(tái)進(jìn)行了運(yùn)用。

除此以外，2010年蘋果產(chǎn)品風(fēng)靡國(guó)內(nèi)，其市場(chǎng)占有率不斷增長(zhǎng)，為搶占先機(jī)，長(zhǎng)安福特上線“福想連篇”App蘋果插件。推出第一個(gè)以蘋果應(yīng)用平臺(tái)為基礎(chǔ)的中國(guó)汽車企業(yè)第三方應(yīng)用插件“福享連篇”。長(zhǎng)安福特用創(chuàng)新的思維在數(shù)碼的世界進(jìn)一步拉近了與消費(fèi)者的距離。這一切，都是為了促進(jìn)長(zhǎng)安福特與網(wǎng)民之間的互動(dòng)溝通，提升網(wǎng)民對(duì)長(zhǎng)安福特的關(guān)注度和好感度。

長(zhǎng)安福特廣州車展——官方微博微文大賽的作品需以“2010年廣州車展長(zhǎng)安福特愛(ài)車分享家”為主題，撰寫一條143字以內(nèi)的微博文，可以是粉絲們與長(zhǎng)安福特任意一款車的“相識(shí)、相知”，可以是用車作業(yè)，也可以是自駕游記，但要與“2010年廣州車展長(zhǎng)安福特愛(ài)車分享家”相關(guān)。形式簡(jiǎn)單—針對(duì)長(zhǎng)安福特旗下的某款車型撰寫一篇微文參賽，以活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)規(guī)則評(píng)定出獲獎(jiǎng)?wù)摺?/p>

此活動(dòng)一經(jīng)推出，立刻得到廣大網(wǎng)友的積極響應(yīng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，在短短15天的時(shí)間內(nèi)，長(zhǎng)安福特微博共收到評(píng)論1809條，博客上發(fā)布的信息被轉(zhuǎn)載2117次。由于大量新浪網(wǎng)友對(duì)長(zhǎng)安福特官方微博上的博文進(jìn)行轉(zhuǎn)載，長(zhǎng)安福特的相關(guān)信息在新浪微博用戶中得到迅速傳播。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間，長(zhǎng)安福特的相關(guān)信息的曝光量超過(guò)100萬(wàn)次。

此活動(dòng)同樣吸引了更多的“粉絲”及互動(dòng)人員加入，截至2010年12月31日，粉絲數(shù)超過(guò)25420人，僅轉(zhuǎn)發(fā)官方微博用戶中“粉絲超過(guò)500名”的用戶就有近200人，為廣州車展期間新浪企業(yè)微博轉(zhuǎn)發(fā)之首。直接參與互動(dòng)人數(shù)，如評(píng)論及轉(zhuǎn)載已經(jīng)超過(guò)2000條。

與此同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布直播報(bào)道，官方微博分別在12月20下午對(duì)長(zhǎng)安福特廣州車展展臺(tái)、展車、車模等進(jìn)行了圖文直播，每個(gè)活動(dòng)以20篇左右的博文，向所有長(zhǎng)安福特官方微博的粉絲推送活動(dòng)的核心信息。此間互動(dòng)強(qiáng)烈，最大化了現(xiàn)場(chǎng)訊息的傳播效果。

新媒體與客戶端數(shù)字營(yíng)銷

以玩轉(zhuǎn)四方平臺(tái)為依托，整合SNS、微博等媒體資源，通過(guò)趣味性的“簽動(dòng)福特 感受非凡”品牌傳播活動(dòng)；“愛(ài)車就給‘他’搶票”車展搶票活動(dòng)；“微博有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)”充分傳播廣州車展中福特汽車的活動(dòng)信息。將福特的四款主打車型的目標(biāo)受眾群通過(guò)實(shí)際位置進(jìn)行區(qū)隔，結(jié)合玩轉(zhuǎn)四方LBS技術(shù)，讓目標(biāo)受眾在日常使用玩轉(zhuǎn)四方的同時(shí)，對(duì)福特汽車的定位有更深層次的認(rèn)知以及對(duì)車展信息進(jìn)行傳播，從而提升品牌認(rèn)知度。

活動(dòng)設(shè)置環(huán)環(huán)相扣的參與步驟，從玩轉(zhuǎn)四方玩家到參與活動(dòng)，然后簽到相關(guān)類型地點(diǎn)并獲得福特相關(guān)車型特制勛章，參與過(guò)程驚喜不斷，高潮迭起。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年12月31日，長(zhǎng)安福特玩轉(zhuǎn)四方網(wǎng)官方主頁(yè)共計(jì)有粉絲13，498人，網(wǎng)友參與十分熱烈，目前活動(dòng)已圓滿結(jié)束，共有98，950名網(wǎng)友參與簽到及分享活動(dòng)，其中38115名網(wǎng)友人獲得活動(dòng)虛擬徽章，2000名以上的網(wǎng)友參與活動(dòng)贏大獎(jiǎng)。本次活動(dòng)與玩轉(zhuǎn)四方合作截至本月27號(hào)已全部結(jié)束，活動(dòng)效果超過(guò)玩轉(zhuǎn)四方以往組織的任何活動(dòng)，在短期內(nèi)聚集13498人。本活動(dòng)又創(chuàng)造了數(shù)字營(yíng)銷的新紀(jì)錄，長(zhǎng)安福特是第一個(gè)深入運(yùn)用LBS展開(kāi)活動(dòng)的汽車廠家；長(zhǎng)安福特排在玩轉(zhuǎn)四方好友人數(shù)為第一；活動(dòng)規(guī)模最大。

APP營(yíng)銷是將廣告內(nèi)容演變成受眾更容易接受的互動(dòng)應(yīng)用，讓企業(yè)擴(kuò)展用戶群、豐富盈利手段、提高收入的成長(zhǎng)型業(yè)務(wù)。APP營(yíng)銷是“應(yīng)用+營(yíng)銷”的互動(dòng)平臺(tái)，是一種新的廣告形式。具有個(gè)性化、互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、高效性。可實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的廣告投放與“互動(dòng)”。是手持設(shè)備以外的其他媒體廣告無(wú)法比擬的。

我國(guó)現(xiàn)有約7.3億手機(jī)用戶，中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件的市場(chǎng)規(guī)模到2011年將達(dá)到450億。對(duì)于長(zhǎng)安福特來(lái)說(shuō)：隨著iPhone在中國(guó)乃至全球的熱銷，隨著無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量的與日俱增，搶占iPhone成為新的傳播熱點(diǎn)。iPhone的受眾與長(zhǎng)安福特的受眾有很多共同點(diǎn)，大多都是時(shí)尚人群，對(duì)新鮮資訊很感興趣，個(gè)性、運(yùn)動(dòng)、年輕。因此，借助廣州開(kāi)發(fā)長(zhǎng)安福特的APP是很有必要的，這也使車展活動(dòng)的互動(dòng)平臺(tái)成為第一個(gè)以蘋果應(yīng)用平臺(tái)為基礎(chǔ)的中國(guó)汽車企業(yè)第三方應(yīng)用插件。截至2010年12月31日該插件被下載4231次。

2011新蒙迪歐-致勝上市

—LBS與微博的完美結(jié)合

為配合2011款蒙迪歐-致勝下線后的大型試駕，利用線上活動(dòng)提高網(wǎng)友及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)活動(dòng)的關(guān)注度與參與性，同時(shí)為上市預(yù)熱，起到蓄勢(shì)作用，傳播“綠色動(dòng)力”的品牌信息。利用新形式試駕體驗(yàn)，提高網(wǎng)友及網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)蒙迪歐-致勝的關(guān)注度，強(qiáng)化公眾對(duì)“超強(qiáng)動(dòng)力 超低油耗”的深入認(rèn)知，樹(shù)立正面口碑并積極分享。

試駕者通過(guò)手機(jī)拍攝二維碼確定所在位置（機(jī)場(chǎng)-試駕場(chǎng)地-酒店-加油站-景點(diǎn)等），掃描二維碼確認(rèn)地點(diǎn)信息，獲得徽章及任務(wù)提示，并將信息同步到微博獲得相應(yīng)徽章和任務(wù)提示，自助完成設(shè)置內(nèi)容和試駕環(huán)節(jié)（場(chǎng)地試駕-節(jié)油賽-游戲環(huán)節(jié)等），并通過(guò)LBS平臺(tái)及微博平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容分享，互動(dòng)傳播產(chǎn)品及活動(dòng)信息。這一新的嘗試，取代了傳統(tǒng)的路書(shū)。以一種全新的、趣味的方式首次開(kāi)創(chuàng)了開(kāi)放式試駕。并將活動(dòng)信息及時(shí)同步至關(guān)聯(lián)微博。以LBS為操作方式，包含試駕經(jīng)歷、產(chǎn)品信息、LBS體驗(yàn)等內(nèi)容的微博共發(fā)布活動(dòng)相關(guān)微博1085篇次，傳播2011新福特蒙迪歐-致勝圖片超過(guò)500張，共獲轉(zhuǎn)發(fā)11499次，評(píng)論9189次，直接到達(dá)消費(fèi)者46736人；長(zhǎng)安福特官方微博共計(jì)發(fā)布或轉(zhuǎn)發(fā)微博305條，獲得轉(zhuǎn)發(fā)21933次，評(píng)論23410次，直接到達(dá)消費(fèi)者31102人，粉絲數(shù)增加6%。媒體報(bào)道中，核心信息全部落地。

基于過(guò)往微博活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)以及微博應(yīng)用的新形式，為了擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)聲量，最大程度吸引網(wǎng)友的關(guān)注與熱議，微博這一及時(shí)、生動(dòng)、簡(jiǎn)易的傳播手段是必不可少的。2011年3月17-18日， 2011新福特蒙迪歐-致勝上市媒體發(fā)布會(huì)在上海隆重舉行。長(zhǎng)安福特正式推出2011新福特蒙迪歐-致勝，并公布了廠商建議零售價(jià)。來(lái)自全國(guó)179家媒體的217名記者，包括119家報(bào)紙、19家電視臺(tái)、6家電臺(tái)、35家網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)場(chǎng)參加上市發(fā)布會(huì)。

發(fā)布會(huì)期間，長(zhǎng)安福特官方微博、新浪汽車對(duì)發(fā)布會(huì)進(jìn)行了全程微博直播，8家網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行視頻直播。除媒體外，來(lái)自新浪、網(wǎng)易、汽車之家、愛(ài)卡等網(wǎng)站的知名博主、版主及開(kāi)心網(wǎng)紅人共14人受邀來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，共同以“2011新蒙迪歐-致勝上市”為話題，利用微博平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)分享發(fā)布會(huì)信息。

截止2011年3月31日，針對(duì)2011新蒙迪歐-致勝上市信息，網(wǎng)絡(luò)報(bào)道37篇次，累積轉(zhuǎn)載78篇次，共發(fā)布115篇次。其次，來(lái)自新浪、網(wǎng)易、汽車之家、愛(ài)卡等網(wǎng)站的知名博主、版主及開(kāi)心網(wǎng)紅人，共撰寫博文16篇，發(fā)布29篇次，總點(diǎn)擊284，304次；撰寫論壇帖10篇，點(diǎn)擊346，981次。上市期間，長(zhǎng)安福特新浪官方微博一共發(fā)布86條，被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)5，418次、評(píng)論4，988次，直接到達(dá)消費(fèi)者32，132人。媒體與網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖共同參與了上市微博分享活動(dòng)，以“2011新蒙迪歐-致勝上市”為話題，利用微博平臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)分享發(fā)布會(huì)信息，共計(jì)發(fā)布相關(guān)微博2117條，互動(dòng)數(shù)7148次， 直接到達(dá)消費(fèi)者526，546人。

CTCC上海啟動(dòng)儀式—微博問(wèn)答

賽車運(yùn)動(dòng)是福特品牌發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，它展現(xiàn)了長(zhǎng)安福特產(chǎn)品卓越的品質(zhì)和領(lǐng)先的安全，向消費(fèi)者充分演繹福特品牌的“感受非凡”。為了更好地傳播這一信息，樹(shù)立品牌的正面口碑，長(zhǎng)安福特再一次在影響廣泛的微博平臺(tái)展開(kāi)新形式的媒體簽到、現(xiàn)場(chǎng)微博直播以及在線問(wèn)答來(lái)豐富CTCC的線上活動(dòng)。

線上直播活動(dòng)預(yù)計(jì)邀請(qǐng)172人參與，有140人確認(rèn)參加。最終活動(dòng)期間獲得97人簽到，其中平面媒體60人、網(wǎng)絡(luò)媒體19人、網(wǎng)絡(luò)紅人12人、車友會(huì)6人。

2011年4月5日至4月9日期間的微博轉(zhuǎn)播在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博平臺(tái)的長(zhǎng)安福特官方賬號(hào)上共計(jì)發(fā)布了近300條信息，總共獲得1，514條轉(zhuǎn)發(fā)，1，284條評(píng)論。其中新浪微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)1，273條，評(píng)論1，041條；騰訊微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)168條，評(píng)論168條；搜狐微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)59條，評(píng)論62條；網(wǎng)易微博獲得轉(zhuǎn)發(fā)14條，評(píng)論13條。內(nèi)容信息直接到達(dá)消費(fèi)者790，102人。

同時(shí)發(fā)布的還有視頻新聞。預(yù)熱期間，共在10家視頻網(wǎng)站發(fā)布3條視頻，共計(jì)發(fā)布30篇次，獲得點(diǎn)擊3，538次。

而在2011年4月10日啟動(dòng)儀式的一天時(shí)間里，在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博平臺(tái)的長(zhǎng)安福特官方賬號(hào)上共計(jì)發(fā)布了254條微博，總共獲得1，347條轉(zhuǎn)發(fā)，1，358條評(píng)論。其中新浪微博獲得1，172條轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論1，146條；騰訊微博獲得70條轉(zhuǎn)發(fā)，94條評(píng)論；搜狐微博獲得73條轉(zhuǎn)發(fā)，89條評(píng)論；網(wǎng)易微博獲得32條轉(zhuǎn)發(fā)，29條評(píng)論。內(nèi)容信息直接到達(dá)消費(fèi)者2，629，423人。

從2011年4月5日預(yù)熱至4月10日活動(dòng)結(jié)束，在新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易四大微博平臺(tái)長(zhǎng)安福特官方賬號(hào)上總共新增1，637名粉絲。其中新浪新增1，346名、騰訊新增101名、網(wǎng)易新增62名、搜狐新增128名。

微博在線問(wèn)答環(huán)節(jié)，Richard Baker與Jost Capito參與了新浪微博在線問(wèn)答，他們進(jìn)行了9條問(wèn)答，共獲得91條評(píng)論，113條轉(zhuǎn)發(fā)，問(wèn)答內(nèi)容信息直接到達(dá)消費(fèi)者342，043人。

可以說(shuō)，綜合長(zhǎng)安福特的數(shù)字營(yíng)銷案例效果，已經(jīng)取得了豐富的數(shù)據(jù)支持。與此同時(shí)，廣大參與者的感受及評(píng)論，更能直接說(shuō)明受眾對(duì)這一系列營(yíng)銷方式的認(rèn)可與肯定，以下為部分參與者的活動(dòng)語(yǔ)錄：

好期待“戴著圍脖看車展”(2009-11-18 13-49)

——xyun1977

長(zhǎng)安福攜“福享連篇”引領(lǐng)汽車無(wú)線數(shù)字營(yíng)銷新時(shí)代

——太平洋汽車網(wǎng)

“福享連篇” 長(zhǎng)安福特開(kāi)創(chuàng)數(shù)碼生活新時(shí)代

——新浪網(wǎng)

廣州車展，直擊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新?tīng)I(yíng)銷

——新華網(wǎng)

今天為了勛章的代價(jià)：1.跟@Mr鄔永生 駕蒙迪歐狂奔500km；2.沒(méi)吃午飯餓了一天；3.把節(jié)油賽當(dāng)競(jìng)速賽來(lái)玩了。不過(guò)也有收獲：1.去了五指山和尖峰嶺兩個(gè)景點(diǎn)；2.體驗(yàn)了極速快感;3.集齊了8個(gè)徽章。 感謝@長(zhǎng)安福特 組織了這次具有全新感受的試駕活動(dòng)。上2011款蒙迪歐-致勝內(nèi)飾圖一張，讓大家一睹為快。

——汽車導(dǎo)購(gòu)-王建軍

外國(guó)領(lǐng)導(dǎo)們駕臨，可以看得出Ford在國(guó)外做social media的執(zhí)行力，看好Ford的社會(huì)化媒體運(yùn)營(yíng)！

——風(fēng)瀟瀟