2011年第一季度中國廣告市場同比增長17%增速放緩

據(jù)權(quán)威研究機(jī)構(gòu)CTR最新發(fā)布的中國廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2011年第一季度中國廣告市場增速放緩，同比增長17%，低于去年同期。一季度中國GDP同比增幅為9.1，增速放緩，中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展時(shí)期。同時(shí)，中國廣告市場在政策、媒體、市場多方博弈的格局下也進(jìn)入了穩(wěn)定時(shí)期。

廣告花費(fèi)——媒體

電視媒體依然保持強(qiáng)勢媒體的態(tài)勢，廣告投放仍以79%的份額占據(jù)絕對優(yōu)勢，廣告刊例收入與全媒體增幅相同，均為17%。從廣告刊例收入上來看，各級頻道均明顯增長，其中中央臺和省級衛(wèi)視分別增長了23%和28%，是增幅最大的兩級頻道，而究其原因仍然是受“漲價(jià)”因素的影響。而從廣告時(shí)長總量上來看，各級頻道表現(xiàn)相對平穩(wěn)，其中中央臺上升了4%，而省級衛(wèi)視則有少量資源收縮，比去年同期縮減了4%。

戶外媒體經(jīng)歷多次重大體育賽事，影響頗深，增幅跌回個(gè)位數(shù)，僅為4%。相比之下，北京的戶外廣告恢復(fù)到首位，廣州戶外資源繼續(xù)收緊，深圳受大運(yùn)會影響，戶外廣告資源仍舊低迷，但戶外廣告花費(fèi)卻出現(xiàn)了兩年來的首次正增長。值得關(guān)注的還有，地鐵廣告得到大量關(guān)注，尤其是空間和人流量大的展廳、扶梯、通道廣告，同時(shí)，綠道騎行項(xiàng)目的發(fā)展，使大批新型投入的自行車亭廣告形式也受到青睞。

電臺媒體同比增長高達(dá)39%，在傳統(tǒng)媒體中拔得頭籌；報(bào)紙、雜志的漲勢相比去年同期均放緩，漲幅分別為13%和17%。

廣告花費(fèi)——行業(yè)

一季度廣告行業(yè)的增長來自多個(gè)行業(yè)的貢獻(xiàn)，其中化妝品/浴室用品貢獻(xiàn)率為2%，其次是食品行業(yè)和商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)，貢獻(xiàn)率均為1.7%，廣告市場呈現(xiàn)多元化的趨勢。值得注意的是，金融業(yè)從去年同期增長最慢的前五行業(yè)一躍進(jìn)入今年一季度增長最快的TOP5行業(yè)榜單，位居第二，增幅39%，可見，后經(jīng)濟(jì)危機(jī)和通脹時(shí)期，投資理財(cái)成為百姓生活的重要部分。增長最快的行業(yè)則是電腦/辦公自動(dòng)化產(chǎn)品，增幅達(dá)到42%。飲料、藥品行業(yè)雖然仍是廣告投放量最大的TOP5行業(yè)之一，但后勁不足，一季度均位居增長最慢的TOP5行業(yè)之列。

廣告花費(fèi)——品牌

藍(lán)月亮首次進(jìn)入TOP10品牌廣告投放榜單，增幅高達(dá)114%，而娃哈哈、中國移動(dòng)和伊利的廣告投放額則同時(shí)出現(xiàn)下滑，其中娃哈哈降幅達(dá)12%。歐萊雅依然是品牌廣告投放大戶，但增幅遜于排名第二位的肯德基，僅為12%，肯德基增幅達(dá)32%，也是TOP10品牌中增幅第二大的品牌，飄柔取代潘婷進(jìn)入TOP10榜單，位列第十。

編者按：數(shù)據(jù)背景說明

1、此報(bào)告中提及各年廣告總量均為當(dāng)年絕對量，同比增長按前一年基準(zhǔn)計(jì)算；

2、廣告費(fèi)以媒體公開報(bào)價(jià)為統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，不含折扣；

3、廣告費(fèi)不含免費(fèi)項(xiàng)目；

4、監(jiān)測媒體包括：電視、報(bào)紙、雜志、電臺、戶外、地鐵；

5、電視頻道廣告監(jiān)測時(shí)間17:00—24:00