“微時代”的數字營銷

“這是最美好的時代，這是最糟糕的時代；這是突飛猛進的時代，這是瞬息變幻的時代；網絡上面有著各樣事物，網絡硝煙背后一無所有；有人迷上了SNS偷菜種菜不亦樂乎，有人用微博奪取話語權牛氣沖天……這，就是今天，‘微時代’的互聯網世界。”

——改編自狄更斯《雙城記》開篇

互聯網的出現，也許是迄今為止影響人類最為深刻的里程碑，因為它總會給我們的生活帶來新鮮而深刻的變革，而且滲透速度之快，超越以往任何一種偉大的發明。公元105年紙的出現，改良了信息傳播的載體，但直到900年后的北宋，活字印刷的發明才將信息流通的渠道進一步大眾化；1844年5月，莫爾斯從華盛頓國會大廈最高法院的會議廳里，用他從1837年便發明出來并不斷完善的電報機，向巴爾的摩發送了世界上第一封電報，電文內容是《圣經》中的一句話：上帝啊，你創造了何等的奇跡！此后的一個半世紀，電報、電視等媒介傳播形式大行其道，一直到互聯網的出現，才引發了第五次信息革命，人類由此進入了全新的信息傳播時代。

“忽如一夜春風來，千萬微博處處開”。

也正得益于無線互聯網的飛速發展以及手持網絡客戶端的普及，微博—這個網絡經濟的新生兒，一出生就“風華正茂”，并引發一種新的媒介意識形態的誕生—意見領袖現象。

在這個“微時代”的網絡意識形態下，數字營銷逐漸走向媒介傳播核心舞臺。這個以互聯網整合營銷為主，以微博互動、創意視頻、動畫游戲、手機應用、網絡電視為補充的數字化立體營銷平臺，基于明確的數據庫對象，通過數字化多媒體渠道，實現營銷精準化、營銷效果可量化、數據化，形成一種高整合度的營銷活動。