中國紅歌會的品牌三級跳

2006年，一檔以“紅歌”為內容的電視選秀節目在南昌市內幾個社區開始唱響，當時可能沒有人料到，5年之后的第六屆中國紅歌會已經完成了“從江西品牌到中國品牌，再到中華民族品牌”的品牌三級跳。

突出重圍 電視選秀成為江西品牌

“當時，我們只在南昌幾個社區設立了舞臺。開始幾天，來參加的人寥寥無幾；接下來人越來越多。盡管許多人都唱走了調，但每個人都舍不得放下話筒，盡量唱到最后。從那一刻起，我就堅信，這檔節目一定能辦好！”這是江西衛視大型節目部主任、2009中國紅歌會總導演居麗娜回憶起中國紅歌會2006年情景時說的一段話。

2006年，以湖南衛視“快樂系列”選秀活動為代表的全民選秀熱潮興起，“超女”、“快男”、“我型我秀”、“加油，好男兒”、“夢想中國”、“我愛記歌詞”等等，以李宇春為代表的一批選秀偶像點燃了很多年輕人的明星夢想，超級女聲獲得的巨大成功，迅速催生了一大批的跟風選秀節目。神似的節目定位、雷同的參賽選手，就在人們對選秀中過于濃重的商業氣息質疑的時候，《中國紅歌會》的出現為這股選秀風潮注入了一股清流。經典與時尚相結合，擺脫“低俗”的同時告訴大家，選秀節目也可以很高雅。定位于紅色、植根于群眾、成長于激情、崛起于民族的選秀節目以其獨特的紅色情懷迅速的積累了大量的群眾基礎，盡管初期的《中國紅歌會》在選秀節目突圍中依然付出了艱辛的努力。

2006年的“十一”黃金周，紅歌會來到了革命圣地井岡山。坐落在青山綠水間的“紅歌坊”成為黃金周期間井岡山最大的亮點。國內外游客紛紛走進“紅歌坊”，放聲高歌，甚至有觀眾特意坐飛機趕來，就是為了唱一首紅歌。在平平仄仄的曲調中，隨著“紅歌”來到充滿魅力的紅色大地，打響革命第一槍的“英雄城”—南昌，“紅都”—瑞金，“革命圣地”—井岡山……

2007年5月，中共中央政治局常委李長春來到“走進紅歌坊”接見紅歌選手，體驗紅歌熱潮。2008年成為不僅是今年唯一一個被廣電總局特批，可以突破“不得上黃金時段”、“不得直播”限制的選秀節目，而且還是唯一一個獲得了北京奧組委獨家授權，能夠使用奧運會標識與奧運會歌曲的選秀節目。2008年，《中國紅歌會》放歌北京人民大會堂，黨和國家領導出席。《中國紅歌會》成為江西電視臺標志性節目，成為中國電視選秀節目非商業標桿的同時，也成了江西地理和文化的一張有著精神內涵的“紅色名片”， 紅歌會完成了從電視品牌到江西品牌的華麗轉身。

紅歌精神 讓《紅歌會》成為中國品牌

2006年到2009年，江西已經成功舉辦了四屆中國紅歌會，中國紅歌會不但享譽國內，而且已經走向世界，成為江西贏得世界的一張獨具魅力的文化名片。2010年，在得知重慶也要舉辦中國紅歌會之后，江西大學生甚至紛紛在校園里舉行了保衛紅歌會的簽名活動。

從2006年只在南昌設賽點，到2007年設立晉冀魯豫、陜甘寧、粵閩贛、云貴川賽區，再到2009年的“5+1+8”（指杭州、濟南、武漢、沈陽、鄭州5大唱區，舊金山海外唱區和南昌、成都、烏魯木齊、銀川、合肥、哈爾濱、警營、武警8個賽點）的海選模式，中國紅歌會的發動面越來越廣，輻射范圍逐步擴大。2009年的節目選手已覆蓋全國31個省、市、自治區及港澳臺地區。讓有中國人的地方就有紅歌，讓紅歌精神深入到中國人心中，《中國紅歌會》的群眾基礎越來越深厚，影響力越來越廣闊。

現如今，2011中國紅歌會的報名正在進行，重慶唱區的報名也在火熱持續中。中共重慶市委宣傳部、重慶市文化廣播電視局、重慶廣播電視集團（總臺）、重慶市文學藝術界聯合會聯合發布“關于組織推薦選手參加2011中國紅歌會重慶唱區選拔活動”的通知，要求各區縣（自治縣）黨委宣傳部、文廣新局、文聯，各新聞單位高度重視精心組織，遴選推薦優秀選手參加。在聯合發布的通知中要求，全市各級各類媒體要利用報刊版面和播出時段，積極宣傳《中國紅歌會》重慶唱區選拔活動的有關情況，為活動的開展營造良好輿論氛圍。據了解，重慶廣電集團重視傳媒公司和重慶市音協具體負責2011中國紅歌會重慶唱區的組織選拔工作。

紅歌不僅僅是江西衛視的品牌，而成為中國人寶貴的精神財富，紅歌精神讓《中國紅歌會》成為中國品牌。

唱響國際 《中國紅歌會》正在成為中華民族品牌

在2010中國紅歌會突圍戰即將全面打響之際，闖入中國紅歌會120強的5位“紅老外”率先出現在了媒體面前。英國的伊恩，美國的唐伯虎，美國的楊海麗以及由兩位加納選手組成的黑鷹組合等5位“紅老外”的集體加盟，使2010中國紅歌會的紅歌突圍戰極具“國際化”。

2011年，2011中國紅歌會唱響澳洲，賽點評委陣容由澳洲華人社區聲樂界頂級大腕組成。參賽選手以80后、90后為多，報名者中還有來自臺灣及東南亞的在澳華人，更有遠在墨爾本、阿德雷、悉尼、堪培拉等地區的華人報名參賽。

歷經6年發展，江西電視臺《中國紅歌會》逐步開始走向世界，2010年出現的“紅老外”徹底將紅歌會帶入國際化的舞臺。引發熱議的“紅老外”伊恩喜愛唱經典的紅色革命歌曲，他唱著《社會主義好》和《沒有共產黨就沒有新中國》從海選一路走到了決賽。

“紅老外”給國人帶來的是驚艷，海外華人的參與則體現的是中華民族紅色精神傳承的自豪感。2011年中國紅歌會海外賽區祖籍南昌的90后華裔女孩孟時雨便是很好的例子。2004年隨母親從江西南昌移民到悉尼才僅僅5年的孟時雨被問及為何會參加紅歌會時說：“紅歌會作為家鄉的節目，肯定是會參與其中的”。眾多參加紅歌會的海外華僑表示，“紅歌會”提供了一個舞臺，使海外華僑華人能夠唱出自己對祖國的思念和熱愛。紅歌會設立海外唱區不僅可以喚起老一代華人移民的思鄉之情，喚起改革開放后走出國門的中生代知識移民的祖籍國歸屬感，還能在為數眾多的新移民和留學生群體中喚起愛國主義激情。

如果說“紅老外”的加盟是《中國紅歌會》對國際友人的吸引，那么中國紅歌會海外賽點的設立則是主動對外的影響。唱響國際，《中國紅歌會》正在逐步成為影響世界的中華民族品牌。