2011年時報金犢獎獲獎作品賞析

“中國廣告網.招聘”網站形象廣告設計項

金犢獎

作品名稱：你想要的我們都知道

作者：陳良億陳維驊羅光宇

院校：明志科技大學

創意解讀：

“你想要的我們都知道”，“你想說的我們都知道”，這一組作品用“拼接”的“省略號”表現了求職網站幫助應聘者獲得工作的作用。但是這個作品的創意和執行均缺乏力度，還顯得比較稚嫩。

銀犢獎

作品名稱：網大了，什么魚都有！

作者：倪勛吳夢佳（華中師范）何柳

院校：武漢理工大學華夏學院華中師范大學武漢傳媒學院

創意解讀：

無論創意如何，這組作品至少有一個不能被否認的優勢：幽默感。“網大了，什么魚都有”的詼諧讓觀者會心一笑。這組作品很好的展現了網絡招聘相對于傳統招聘模式的優勢：更廣泛、更專業、更精準。

銅犢獎

作品名稱：發現

作者：陳明燦黃杰怡劉南瑞盧文俊

院校：中山大學

創意解讀：

這組作品看起來頗有“大牌”風范：雖然稚嫩一些，但從創意、文案到畫面的處理等，都有點大公司手筆的味道。廣告之所以讓人回味是因為其內在的文化蘊藉，優秀作品的文化內涵可以延伸至歷史、地理、科技、藝術等各個方面，而此組作品就成功化用了“推翻地心說”、“進化論”等科學史上的重大事件和“發現新大陸”這一地理界傳奇。不足的地方則在于畫面制作還顯得比較稚嫩，視覺效果一般。

104人力銀行品牌形象廣告設計項

金犢獎

作品名稱：考卷折紙篇

作者：陳仲揚洪柯琪

院校：國立臺灣藝術大學

創意解讀：

這組作品用三個例子來說明“你未必出類拔萃，但肯定與眾不同”這個道理：沒有人會在意倦川寶花的數學不及格、沒有人會在意莫扎特的歷史很爛、沒有人會在意麥克阿瑟的英文是否頂尖。104人力銀行的特點就是專業，此作品也最大限度地體現了廣告主“專業”的特性。

銀犢獎

作品名稱：螺絲帽

作者：趙紫民

院校：吉林師范大學

創意解讀：

這幅作品的獲獎，全靠創意“出線”：“人人都在講螺絲釘的故事，有誰考慮過螺絲帽的感受?”以逆向思維打動評委。不過以一個讀者的身份仔細琢磨此話幾番，很想說：不錯，但發人深省的力度還是不夠。

銅犢獎

作品名稱：火柴篇

作者：洪東鵬郝孝斐

院校：浙江傳媒學院

創意解讀：

這幅作品中的12根火柴數目沒變，但是可以拼成不一樣的數目。左面“60”代表一種并不自信的狀態，而右邊的“104”可以看做“菜鳥”的蛻變。作品中的火柴象征求職者：每個人都是火柴，有屬于自己的光芒，只是等待被機遇擦亮。

Panasonic品牌形象廣告設計項

金犢獎

作品名稱：耗能電器篇

作者：曾穎欣

院校：華南師范大學

創意解讀：

這組廣告作品似乎有點“暴力美學”的味道——電冰箱空調都發飆。日系電器的節能有目共睹，松下作為其中的佼佼者自不必說。作品很好地抓住了這個優勢作為話題大加宣揚，只是口味有點重。

銀犢獎

作品名稱：告別好吃懶做冰箱篇空調篇洗衣機篇

作者：萬水曲星姚丹娜韓坤

院校：東北師范大學

創意解讀：

這組作品的創意很巧妙：家電們都像照了哈哈鏡一樣，變成了“大肚子”。不夠節能的電器“吃”進去很高的能耗卻做著效率不高的“工作”，和“好吃懶做”確實相符。相比之下松下的節能電器則“勤奮”多了。

銅犢獎

作品名稱：ECO NAVI 我們這一家

作者：廖佩伃林宥廷王怡鈞

院校：銘傳大學

創意解讀：

廣告里把幾種電器的優點說得很清楚，而且是放在逼真的情境里去說。畫面里幾分簡陋的布置跟先進的松下電器之間強烈的反差，莫非是通過主人不惜重金購買電器來說明松下電器的不可抗拒？

高雄義大世界品牌形象廣告設計項

金犢獎

作品名稱：義想世界

作者：高紫玲張瑀芩

院校：國立臺灣藝術大學

創意解讀：

這組作品給人的第一感覺就是漂亮，進而會覺得有幾分童話式小浪漫：在臺灣看歐洲，看霧都倫敦，看灰屋頂的巴黎。雖說大多“歐范兒”都是照貓畫虎，但也不能阻止“苦悶生活中的人們”幻想和放松的權利。義大世界恰恰滿足了人們“軟時光”的需要。

銀犢獎

作品名稱：義大世界——眾神下凡篇眾神回歸篇

作者：王思婷

院校：國立高雄應用科技大學

創意解讀：

神仙下凡只為購物？千萬不要再去細想此種傳說的可信度，因為這本身就是個傳說而已。作為廣告，它至少成功贊美了主顧雙方：義大世界是個天上沒有地上少見的好地方，來逛義大世界的顧客都是各路“上帝”。學生作品真的很可愛。

銅犢獎

作品名稱：來義大免做夢——老照片篇

作者：趙盛歡凌禎君黃欣凈

院校：銘傳大學

創意解讀：

夢之所以浪漫就是因為它存在于想象之中，歐洲夢亦如此。去義大世界逛逛不能圓夢，但是可以讓你的歐洲夢更具體一點，幻想的時候也有更多素材。

永和豆漿品牌形象廣告設計項

金犢獎

作品名稱：春暖花開

作者：羅明

院校：廣州美術學院

創意解讀：

看到這個作品不禁贊道：好中國風的設計！作者成功將成語“春暖花開”“沁人心脾”和中式傳統的“花開富貴圖”與豆漿聯系在一起，讓人耳目一新。

銀犢獎

作品名稱：永和豆漿——日月篇

作者：潘欣苡吳亭葶

院校：國立臺灣師范大學

創意解讀：

這個創意很簡單但是很有新意，濃郁有營養的豆漿對人體的滋養仿佛日光月光對地球的滋養一般。畫面很漂亮，尤其是那杯豆漿，太讓人有食欲了。

銅犢獎

作品名稱：茶包篇

作者：李澤龍蔡耿鵬

院校：韓山師范學院

創意解讀：

袋泡茶里裝的是大豆，比喻豆漿粉方便又美味。簡簡單單、意義明確，給人的印象很深。

旺仔QQ糖產品廣告設計項

金犢獎

作品名稱：旺旺QQ糖帶你回憶美好的童年

作者：蘇家成

院校：環球科技大學

創意解讀：

這只QQ糖做的撥浪鼓好有愛哦！估計評委們也被感動了！

銀犢獎

作品名稱：有了QQ糖，煩惱彈光光

作者：申冰

院校：天津美術學院

創意解讀：

用QQ糖減壓是個好辦法，嚼一嚼更開心，煩惱彈跑。對于每天應對無數煩心事的上班族來講，培養一兩種減壓的愛好是愛惜自己的選擇。

銅犢獎

作品名稱：旺仔QQ糖產品廣告

作者：鄒廣鳴孫博川傘然李益博

院校：遼寧師范大學

創意解讀：

這個創意和金獎基本重合，都是強調QQ糖是一種可以讓人回憶童年的零食。不過這個廣告比之金獎少了幾分含蓄的深意。