視頻廣告VS電視廣告:高效VS傳統

根據美國市場研究機構eMarketer的最新數據，今年美國網絡廣告支出將增長20.2%，到2014年一直保持雙位數增長，2015年該項支出將接近500億美元，幾乎為2010年的兩倍。其中，視頻廣告是增長最快的廣告形式，2010年其廣告支出為14.2億美元，到2015年將達到71.1億美元。艾瑞咨詢數據也預測，2013年中國在線視頻行業的廣告收入也將達到108.6億人民幣，年增長率都在60%以上。

視頻廣告能有如此迅猛的增長速度，主要由于視頻廣告比其它廣告形式受到的關注度更高。這一點，早已獲得了業界的廣泛共識。

從覆蓋上來講，視頻廣告有效補充了電視廣告。過去的30年中，電視廣告無疑是最強勢的媒體傳播形式，對于許多企業的品牌宣傳、產品推廣都起到了決定性作用。這一方面由于電視能夠聲畫合一，廣告形式更加豐富立體，另一方面則因為電視的即時傳輸特點，覆蓋到了最廣的人群。但隨著中國互聯網的高速發展，網絡的進一步普及，電視的覆蓋優勢將被逐漸抹平。

今年以來，網絡視頻業已成為擠壓電視收視的重要媒體形式。電視媒體為了尋求市場保有度和影響力，也積極與各大視頻網站形成聯盟。現在，幾乎所有電視欄目和影視劇都能在視頻網站上找到，而電視上也經常會聽到主持人介紹節目的官方視頻授權網站。無需明確的數據佐證，僅從直觀的感受來看，觀眾從電視轉向網絡視頻的趨勢已經非常明顯。

從受眾結構來講，消費力強、樂于嘗試和分享的年輕人構成了網民主力，他們恰恰又是企業品牌和產品推廣的核心目標人群。因此，為了提高廣告的針對性，企業的媒介計劃正逐漸向網絡媒體傾斜，從電視廣告轉移到視頻廣告的預算將會非常可觀。據eMarketer預測，2010年至2014年間，美國新增的廣告支出將超過136億美元，其中大約有33%來自視頻廣告。

更為重要的一點，網絡行為的可跟蹤和可分析性是視頻廣告戰勝傳統電視廣告的有力武器。當我們描述電視觀眾時往往會說，有3%或5%的電視觀眾收看了這個節目或這個廣告，或者說我們的廣告有30%的青少年、20%的青壯年、50%的中老年觀眾看到了……但是我們無法清楚地知道到底誰看了這些廣告，更無法知道他們是否真對我們的廣告感興趣。而網民在互聯網上的一切行為都是可以記錄和分析的，他們的地域、年齡、性別、職業、習慣、興趣、圈層……都可以成為廣告定向投放分類指標。

也許你正想換一部手機，在電視上你不得不忍受各種化妝品、食品廣告將電視劇插播得支離破碎，于是你來到網上，竟然欣喜地發現視頻網站已經可以與電視臺同步播放影視劇，偶爾暫停的時候看到的廣告還是絢麗的電子產品廣告。這只是一個很簡單的例子，但已充分說明網絡視頻廣告的優勢，它不僅能為用戶推薦合適的產品廣告，還為廣告主找到了真正的客戶，大大提高了品牌傳播的效果。國外某研究機構2010年4月份的報告也顯示，溢價網絡視頻廣告在活動印象、品牌推廣、信息傳遞，以及受歡迎程度方面的表現都優于傳統的電視廣告。也許定位技術對于網絡廣告而言并不稀奇，但從形式上來講，視頻廣告還是大大拓展了網絡廣告的深度和廣度。比起普通的展示類廣告，視頻廣告不僅令用戶的視覺體驗更加豐富，還從聽覺上吸引其注意，立體傳遞廣告信息。這對品牌營銷的目的而言，通常都能達到1＋1＞2的效果。視頻廣告不僅表現出了比一般靜態網絡廣告更巨大的優勢，對于其他富媒體等動態廣告形式，優勢同樣突出。DoubleClick發現，與非視頻形式的富媒體廣告相比，視頻廣告的轉換率要高出13%—20%。

隨著IMC理論在各行各業大行其道，整合和精準就越來越受到重視。品牌營銷人員最關心的問題就是如何充分利用媒體渠道進行精準高效的廣告投放。那么，結合了視頻和精準定位技術的網絡視頻廣告理所當然成為了最受青睞的廣告營銷手段。

分享傳媒，作為國內首家垂直視頻廣告網絡，就是專注于精準視頻廣告投放的在線視頻營銷專家。截至目前，分享傳媒已經整合了國內主流的20多家視頻網站廣告資源，建立了中國最大最全的視頻Cookie庫，通過領先的視頻定位技術為數十家國內外知名品牌廣告主進行了精準視頻廣告投放服務。在為廣告主提供高效服務的同時，分享傳媒還為推動精準營銷行業的發展進行著不懈努力。