校園戶外廣告營銷升級 大音攜手三星打造藝術校園

2011年4月25日，在北京人民大學世紀館外墻、上海交通大學媒體與設計學院外墻體、廣州中山大學體育場看臺外墻，同時出現巨幅三星手機彩繪墻，成為一道極具視覺沖擊力的校園風景線。這是大音傳媒為三星Galaxy Family專項開發的新型戶外廣告媒體形式，在全國戶外廣告行業中，校園創意手繪墻的媒體形式尚屬首例。

創意+超大的廣告制作成亮點

北京大音青春廣告傳媒有限公司（以下簡稱“大音傳媒”）作為國內校園戶外媒體的領先企業，自2007年成立以來，一直致力于創新。如何有效地發揮自身的校園媒體優勢，不斷創新戶外媒體形式，為客戶提供更好的服務，一直是大音思索的課題。

手繪墻畫是近年來居家裝飾的潮流，大音傳媒設想把這種流行的元素應用到戶外廣告領域，這種具有藝術氣息的表現方式運用到戶外廣告領域個性十足，加上藝術墻本身具有的自然氣息與活力，一定會吸引學生群體的目光和注意力，從而帶來意想不到的效果。大音傳媒將想法和博睿傳播進行了深度的溝通，博睿傳播從專業角度對這一想法進行了多次評估后，將創意點推薦給三星，并獲得了客戶的認同。

與客戶確定廣告模式后，大音傳媒和博睿傳播立刻進入到緊張的籌備當中，經過客戶定制畫面主題到組織學校里繪畫專業的大學生進行繪畫工作，再到由大音傳媒派專業設計師進行繪畫的輔導，協助大學生完成繪畫作品等諸多準備工作后，于2011年4月25日，在北京人民大學世紀館外墻，上海交通大學媒體與設計學院外墻體，廣州中山大學體育場看臺外墻上發布了巨幅三星手機彩繪墻。

為了保證在超大戶外手繪墻中更好的體現產品的核心元素，大音傳媒在細節上要求盡善盡美，一方面將產品代言人黃立行以寫真噴繪的形式體現；另一方面在彩繪墻上的手機產品，采用了模型的方式，使產品更加立體；畫面色彩的絢麗、造型的立體逼真，讓人感受到跳躍的時尚元素和高雅的藝術氣息的同時，也深深地記住了產品。于此同時在校園內的這個由五幅4米×25米的丙烯手繪彩色裝飾廣告畫拼接而成，總面積達100平米的巨幅三星手機彩繪墻，也使大音傳媒領先于行業其他對手，創造了行業中“總面積達100平米”的最大面積的先河。

高度互動加深品牌記憶

此次項目的另一大特點就是品牌與受眾之間的高度互動。在手繪墻的戶外廣告媒體形式創意得到認同后，大音傳媒發動學生來完成這次手繪墻的繪制任務，參與這次手繪墻活動的學生大多數是藝術專業出身，也有少數學生因為個人愛好參與進來，這次活動一方面為教師和學生提供了很好的藝術實踐機會，通過這次手繪墻項目，學生們的專業技能得到了極大的提高。另一方面也讓學生在參與活動的同時，感受品牌文化，促使其加深對品牌的記憶。

與此同時由于三星手機彩繪墻位于生活區和運動娛樂區的戶外廣告位，是校園人流密集的中心地段，高校內首次出現如此巨大的戶外廣告面積，也震撼著其他大學生和老師的眼球，形成強勢吸引力。而且學生手繪“丙烯裝飾彩繪墻”畫面本身就是校園熱點事件，也吸引了很多在校學生、老師的關注，無形當中將品牌信息廣泛的傳遞了出去。

校園藝術墻——你的舞臺

本次三星手機超大戶外手繪墻活動以它自身特有的親切宣傳方式，發揮了良好的宣傳效果，不僅贏得了客戶的贊賞和肯定，也獲得了全社會的關注。

活動中學生們的參與落實了《國家中長期教育改革和發展規劃綱要（2010-2020年）》中指出的要堅持育人為本，以先進文化為導向，弘揚偉大的中華民族精神，體現社會主義核心價值觀，展現當代大學生奮發向上的精神風貌；面向全體高校學生，立足于提高審美修養和人文素養，促進德智體美全面發展；展示我國高等學校藝術教育的豐碩成果，營造健康高雅的校園文化環境，體現向真、向善、向美、向上的校園文化特質，正因此中青網、中國國際科技促進會、團中央所屬新時代青少年體質健康促進中心積極參與此次活動，并成為項目的支持單位。

這次手繪墻活動實現了大音傳媒一直秉承的為客戶提供專業服務、回報社會的精神理念，這對大音是種鼓舞，我們的路還很長，我們要繼續不斷創新媒體形式，更好地服務企業、校園和社會。