視頻網站三原色

2011年第二季度，中國在線視頻行業整體市場規模14.8億元，同比上漲118.2%。其中，廣告市場規模達到10.3億元，同比上漲119.9%——以上內容引自艾瑞最新數據。

在市場與數據面前，沒有人能夠否認，視頻網站關注度和廣告呈規模的爆炸性增長，已經成為互聯網甚至所有媒體平臺的熱點。與很多新媒體平臺一樣，視頻網站一片繁榮的背后是亂花漸欲迷人眼的行業迷局……

紅色警報：史上最慘烈價格戰“正版”制造

如果有人問近年來哪個市場價格上漲最快？他得到的答案也許會是房價、油價、豬肉乃至停車費。事實上，在影視劇版權費面前，這些漲幅統統可以劃入“浮云”之列：2008年，新浪購買電視劇《武林外傳》的網絡獨家播放權，當時的版權費是20萬元。2011年，搜狐購買電視劇《新還珠格格》的網絡獨家版權時，版權費用已經上漲了百余倍，達到了近乎天價的3千萬元。

據行業分析數據顯示：目前國內瀏覽視頻網站的網民人數已經超過3億人，也許這3億網民在瀏覽精彩的網絡視頻時沒有人會想到：他們鼠標點擊下的免費網絡視頻，正在經歷著史上最慘烈價格戰的侵襲。

影視版權價格的飛漲從另一個角度證明了中國互聯網知識產權保護的進步：對盜版影視打擊力度的加大，擁有法律授權的正版影視節目已經成為視頻網站的主流。而影視劇的網絡播放權，也成為了視頻網站吸引用戶、保證行業地位的救命稻草。

“對于一個用戶來說，從一家視頻網站切換到另一家網站只需要幾秒鐘時間，并且沒有任何成本。因此，在各家視頻網站所提供的服務大致相同的情況下誰的視頻資源更多、更精彩誰就能吸引網民的關注?！庇袠I內人士認為，“用戶黏性低、同質化嚴重的競爭局面導致了互聯網企業過分依賴版權的現狀，也是版權費用被猛炒的根源”。

除了同質化服務之外，中國的UGC（用戶自生成內容）市場的不成熟也是視頻網站不得不加大影視版權投資力度的重要原因。盡管中國互聯網也曾經貢獻出諸如《一個饅頭的血案》之類火爆一時的UGC作品，但是從整體市場規模上看，網友自發拍攝、制作的作品還遠不能夠支撐視頻網站走向壯大。優酷指數顯示，目前影視劇內容是優酷用戶最主要觀看的視頻類型，在優酷約有60-70%的流量是來自影視內容，另有10%來自優酷出品的內容，來自UGC內容的流量只占總流量的20%左右。

以視頻分享起家的優酷尚且如此，以迅雷看看、奇藝等為代表的影視視頻門戶在版權爭奪戰中的前赴后繼自然也不足為奇了。也許正如業內人士所說：“天價格格”只是視頻網站燒錢時代的起點，真正的高價時代也只是剛剛到來而已。

黃金航道：溯流而上的行業方向

面對版權戰的戰火一再升級，視頻網站也在紛紛籌劃著其他出路。2010年底，一部由視頻網站優酷出品的自制電影《老男孩》在悄無聲息間成為了互聯網上最熱門的電影。正如很多“灰姑娘”的故事所描述的那樣：這部連一個讓觀眾覺得臉熟的二流明星都沒有更遑論任何大場面的電影，卻奇跡般的得到了網友的一致好評。上線僅僅5天，《老男孩》視頻點擊已超過300萬，而網友的跟帖則達到了13000多條。

《老男孩》的熱播讓網絡自制劇成為了人們關注的熱點，事實上，作為優酷“11度青春系列電影”的壓軸之作，《老男孩》熱映的前后均有不少優秀的網絡自制劇出爐?！?1度青春系列”的其他電影和搜狐出品《錢多多嫁人記》、《瘋狂辦公室》等影片均贏得了不同群體的熱捧。然而，《老男孩》般的集體狂熱卻似乎不可復制：當70、80后的懷舊情節宣泄完畢，觀眾們依然更愿意為大投入、大明星買單。

7月12日，由中影、寰亞、迅雷看看聯合出品的電影《迷途追兇》登陸國內大銀幕，這是中國最大的正版電影網絡播放平臺迅雷看看首次以電影出品方的身份公開亮相。作為出品方，迅雷看看不僅擁有《迷途追兇》的獨家網絡播放權，更在影片下線后的第一時間，為網友提供了網絡正版點播的服務。這種“0時差”的網絡播放模式，也成為了視頻網站的新趨勢。據迅雷看看相關負責人介紹，通過以投代購的方式向影視制作的上游產業滲透，可以有效地提高資金的利用率，加強產業鏈深化合作。對于以投代購或者獨家采購的影片，迅雷看看還會通過收費點播、版權分銷等模式來消化成本壓力，更好地開發影片的商業價值。

從目前來看，雖然以投代購的方式通過與更加成熟、專業的制作團隊解決自制劇發展中遇到的一些瓶頸，但是其商業鏈條依然有待完善。隨著幾大網站競爭的加劇，未來還會有更多的視頻網站站到出品人的隊伍中，以投代購模式下影片的商業價值也將被進一步挖掘。

藍海之路：合理布局帶來整合營銷

居高不下的版權費用帶來的是視頻網站盈利難、只賺流量不賺錢的困局。在此前艾瑞公布的數據顯示：優酷、土豆、迅雷看看依然是國內覆蓋人數最多的3家垂直視頻網站，而這3家視頻網站中宣告盈利的僅有迅雷看看一家而已。

既沒有優酷、土豆最早涉足網絡視頻的先發優勢，也沒有百度、搜狐、騰訊這樣的航母級靠山，迅雷看看盈利的背后是否真的找到了一條通往“藍海”的捷徑呢？

事實上，在國內主流視頻網站中，迅雷看看的產業布局無疑是最為合理的。迅雷先進的云下載技術讓高清在線點播成為現實，擁有近8成市場份額的下載客戶端和穩居行業三甲的播放器則讓迅雷看看的視頻整合營銷具有了更為立體的影響。近期，迅雷看看為某手機品牌打造的“尊享日”營銷活動中，就憑借著其出色的跨平臺整合營銷能力取得了日瀏覽量2.7億的瀏覽紀錄。對于以廣告收入為主要來源的視頻網站來說，這樣的營銷能力無疑是迅雷看看能夠在競爭如此激烈的行業中率先實現盈利的關鍵所在。

作為一個新媒體平臺，視頻網站不僅僅需要用精彩的內容吸引更多用戶的目光，在高流量、高關注的情況下，如何將媒體平臺的傳播效果擴大、建立商家與用戶的交互空間，同樣是視頻網站需要解決的問題。在版權價格戰如火如荼的戰場上，也許整合營銷能力才是最終出奇制勝的“精兵”。