谷歌看中摩托,究竟圖什么?

既然不準備依靠“谷歌-摩托”牌手機打天下，那為什么谷歌又要扔出125億美元的真金白銀呢？

全球市場占有率已經跌至不足3%歷史新低的摩托羅拉，股價突然大漲59%；

正在遭遇轉型陣痛的諾基亞，股價也大漲17.35%；

夾縫中生存的黑莓手機廠商RIM，股價亦大漲10%以上……

這一切均源于谷歌發布的一則消息。8月15日，谷歌宣布已與摩托羅拉移動簽署最終協議，將以每股40美元的現金收購后者，總價約125億美元。該交易已經得到兩家公司董事會的批準。由此，大家似乎也都看到了各自的出路。

這是一宗出人意料的并購：一方面憑借免費開放的安卓系統，谷歌已經與眾多手機生產商建立起良好的合作關系，此次收購摩托羅拉，無疑會讓其他的合作者產生不滿——畢竟孩子看著自己的親，摩托羅拉今后將成為橫亙于谷歌與合作伙伴間不能繞過的一堵墻；另一方面，一向扎根互聯網的谷歌選擇從線上走到線下，開始做硬件的買賣，難道就不怕水土不服嗎？

谷歌并不想“離親叛眾”

按照谷歌自己的解釋，收購是為了專利。蘋果最近針對安卓的專利屢屢發起訴訟，谷歌需要一個專利的籌碼來對抗蘋果。而摩托羅拉數十年的無線通信專利積累，正是谷歌所需要的。

但這顯然只是一個“官方”的解釋。

對于線下競爭日趨白熱化的手機市場，蘋果依靠其“軟硬通吃”以及喬布斯的創新能力占去了半壁江山，諾基亞忍痛轉型選擇聯手微軟，而谷歌掌控的安卓系統依靠開放的平臺收攏了摩托羅拉、三星、HTC等一批擁躉，新三足鼎立局面已經頗具雛形。對于谷歌的合作伙伴而言，摩托羅拉被收購，意味著開放的安卓系統有可能變成“對摩托羅拉開放的系統”，那轉而尋求其他合作伙伴就成為必須考慮的退路。如僅僅因為“專利原因”，谷歌就選擇冒著失去合作伙伴的風險打破平衡，那風險未免太高。更何況摩托羅拉的市場占有率，根本不足以支撐谷歌的野心。

所以可以斷定，收購摩托羅拉之后的谷歌，依然是那個開放的谷歌，擁有一家硬件生產廠商，并不能影響其依靠開放的安卓系統攻占市場的既定策略。

既然不準備依靠“谷歌-摩托”牌手機打天下，那為什么谷歌又要扔出去125億美元的真金白銀呢？

谷歌家的“鐘點工”？

摩托羅拉在平板電腦及網絡機頂盒上的優勢，才是谷歌看中的財富。

雖然谷歌在互聯網業內的地位無人可撼，但不爭的事實是，完全依靠線上的業務模式正在遭遇用戶開發的瓶頸。尤其在全球經濟探底的背景下，對于十年前那場網絡泡沫的隱憂乍現，如何開發新的用戶群體以支撐持續增長的需要，已經成為互聯網企業的首要課題。

毫無疑問，摩托羅拉與付費電視運營商的良好關系將成為谷歌新的金礦。而摩托羅拉在機頂盒市場上的王者地位，不僅可以幫助谷歌實現從傳統的機頂盒到網絡IP機頂盒的過渡，更可以將谷歌TV和安卓系統輕而易舉地打入客廳。

這一切的工作，谷歌也并不是自己做不了，而只是選擇了一條更省力的道路。相對于近2000億美元的市值，125億的付出實在算不了什么大手筆。摩托羅拉，此時更像是谷歌為了攻克客廳市場而請的“鐘點工”。

責任編輯：化#8194;石