領先戶外廣告讓城市更富色彩

2011年9月13日至22日，參加的中國戶外廣告傳媒代表團赴美國考察活動圓滿結束，返回上海。在為期10天的考察過程中，先后訪問了WPP集團Kinetic凱帝珂（紐約總部）、安吉斯媒體集團Posterscope博視達（北美分公司）、Fuel戶外傳媒和Capitol戶外傳媒（華盛頓）、Clear Channel Outdoor清晰頻道戶外傳媒（洛杉磯），并且實地考察了紐約、華盛頓、拉斯維加斯、洛杉磯等地區的戶外廣告設置現場。

此行考察共有國內18家來自各省市戶外廣告龍頭企業的董事長或總經理參加。本次考察為今后廣告企業的發展提供了國際一流的先進經驗。同時通過實地考察感受了最新城市規劃和戶外廣告的發展實踐，學習了全球發達城市最先進的廣告媒體治理模式。此將推進中國戶外廣告業在今后城市建設、創意文化傳播與現代消費市場發展中發揮更大的促進作用。

9月13日下午15：50分從上海浦東機場起飛，14個小時后到達第一站紐約。第二天上午參觀了美國金融中心華爾街，紐約股票交易所，在華爾街銜頭看到了第一塊戶外墻體廣告——iPad2，十分興奮。美國的墻體廣告的確比中國的美觀很多。首先從制作工藝上，材料厚重結實；其次，設計簡潔明快；再次，尺寸比例恰到好處，視覺上很舒服。

參觀華爾街結束后，就近考察了全球領先的戶外媒體策劃及購買專家——WPP集團Kinetic凱帝珂（紐約總部），下午訪問了安吉斯媒體集團Posterscope博視達（北美分部）。

晚上可是一飽眼福，更是一場極為豐富的廣告盛宴——實地參觀了紐約時代廣場，在這里廣告無孔不入，創意無奇不有，設計時尚新穎，設置錯落有致，隨空間而變，隨結構而變，整整兩個小時很激動、很震撼。據報道，整個廣場有1400多個戶外廣告牌，每個角落都很壯觀，拍照更是不知從何處取景為好，在廣場一角高處看到中國新華社的LED廣告屏，非常親切，據說新華社這個廣告投入3000萬美元。

美國政府較為開放，對廣告企業的優質創意非常支持，在中國城市管理方面很難做到這一點，呼吁中國政府借鑒一下紐約時代廣場的整體規劃，或許將使城市更加亮麗、時尚、活力、動感。

隨后我們在華盛頓訪問了Fuel戶外傳媒和Capitol戶外傳媒，讓人最為震撼的是訪問Clear Channel Outdoor清晰頻道戶外傳媒，該企業具有百年歷史。成立于1901年，最讓人震撼的是他們自己的廣告作品博物館，里面珍藏著百年來的廣告作品，為了避免廣告圖片作品褪色，室內一直控制著一定的科學溫度。在這里也參觀了他們的廣告工程部，整個院子非常科學地擺設著樣品、機械以及可以重復利用的廣告材料。

在Clear Channel Outdoor清晰頻道戶外整個參觀過程中，深深地感受到他們才真正的叫做事業，在國內廣告公司幾乎在做的是“生意”，每一個樣品都是杰作，絕對不會出現因為價格因素而影響品質，而是在絕對保證品質的情況下而定價，他們每做一單業務甚至會考慮幾十年、上百年、甚至更長時間……

在沿途高速公路兩邊的廣告跟國內也有很大的差別。

單立柱廣告牌雙面面積不一樣大小，通常反面比正面要略大一些。小的一面是于受眾正向車流，大的一面是覆蓋逆向車流的，這樣設置是非常科學的，在國內正反兩面尺寸幾乎是一樣大小。

很多單立柱廣告牌面是用LED顯示屏制作而成，更吸引眼球，更亮，可以賣給多家客戶，在中國還很少有廣告公司這樣投入創新。

有一些具有超強創意的異形廣告，更生動、趣味地吸引到人的眼球。

此行還參觀了好萊塢星光大道和環球影城，感覺星光大道較香港遜色，而在在環球影城則感受到美國的電影工業化和文化傳媒產業的高度發達，非常值得中國文化產業學習，從而也感受到中國的電影工業和文化傳媒產業的發展具有很大很大的潛力。我們需要這樣的產業，更需要具有創造力的團隊。

在為期10天的行程中，中美廣告企業雙方均對這種企業間的國際交流方式表示贊賞，收獲也很大。從企業發展觀來看，更為長遠，設計理念更加時尚科學；從戶外墻體廣告來看，可以從傳統的單純噴繪畫面安裝設計升級至創意型墻體廣告，異形墻體廣告，使國內墻體廣告規格進行標準化。整體戶外廣告可以多加創新，多用創意去感召政府，從而得到政府的支持。同時也呼吁中國城市管理部門多借鑒紐約的時代廣場的整體規劃風格讓城市更富有活動、更加亮化、更加時尚、更加出彩！

（作者系地平線戶外傳媒董事長）