奇妙的廣告:戶外看新鮮

戶外媒體種類眾多，表現(xiàn)形式多樣：人類最早在風(fēng)箏上承載的祈福，古埃及神秘的羅塞塔石碑，景陽岡上赫赫的酒幡“三碗不過岡”……事實(shí)上，戶外人眼所能見的物體都可能成為廣告媒體。戶外廣告的創(chuàng)意因此不單純是廣告畫面、文字的創(chuàng)意，而是廣告內(nèi)容和媒體形式的共同表現(xiàn)。如今的戶外廣告創(chuàng)意是越來越豐富，越來越吸引眼球，如今小編為大家收集到幾幅精美的最新國外戶外作品，讓我們一同領(lǐng)略戶外廣告的創(chuàng)意魅力。

戶外創(chuàng)意之媒介創(chuàng)新篇

戶外廣告媒介創(chuàng)新，重要的一個途徑就是實(shí)現(xiàn)媒介與廣告作品的巧妙關(guān)聯(lián)。

我們常見的戶外廣告大多是報(bào)紙、雜志平面作品的移植和擴(kuò)大而已，廣告內(nèi)容并沒有與媒介形式有機(jī)結(jié)合。一個好的戶外廣告創(chuàng)意，應(yīng)該是實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容與戶外媒介以及目標(biāo)客戶的關(guān)聯(lián)，充分挖掘戶外廣告媒體的潛力。

狹義的戶外媒介就是路牌、霓虹燈、電子顯示牌(屏)、燈箱、櫥窗、立體造型物、條幅等。事實(shí)上戶外媒介可以無限延伸，只要是你能看到的實(shí)物都可能作為廣告媒介。比如公用電話亭、試衣間，甚至衛(wèi)生間這些地方的使用者駐足時間長，而且顧客特性比較單一，是非常好的戶外媒體。比如在衛(wèi)生間內(nèi)門上投放治療腹瀉等疾病的藥，這些藥品在大眾媒體上投放可能引起反感（比如吃飯時間），而投放于衛(wèi)生間卻是恰到好處。可惜這些戶外媒介一直沒有得到有效發(fā)掘。

一個好的戶外廣告必然是熟悉產(chǎn)品本身特點(diǎn)并與媒介有機(jī)聯(lián)系，有明確的目標(biāo)客戶群，加上大膽的想象而共同作用產(chǎn)生的。比如韓國BBDO制作的IOPE抗皺護(hù)膚品《DVD》篇，竟然把抗皺護(hù)膚品的試用裝套在了喜劇DVD上，其文案為：“你禁不住會笑，但是不希望出現(xiàn)魚尾紋。”文案讓人叫絕，與媒介相當(dāng)契合。“笑一笑，十年少”，同時喜劇DVD的客戶多是“在意青春常駐的人”，此廣告的目標(biāo)客戶到達(dá)率必定是非常高的。

BBDO最近在德國某市的公園內(nèi)為某品牌電動汽車打造了一款別致的廣告。創(chuàng)意者在公園圍欄上繪制出此款汽車。從正面看過去，這輛車幾乎是不存在的，只有當(dāng)路人從側(cè)面用另一個視角看才能看到“整輛”汽車。這樣的廣告也告訴大家電動車對于環(huán)境的污染幾乎是不存在的。

戶外創(chuàng)意之夸張幽默篇

幽默是一種喜劇因素，廣告中運(yùn)用滑稽幽默的格調(diào)可以使作品顯得輕松活潑，讓受眾在莞爾一笑的愉悅心情中接受廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容。

近些年來，幽默含蓄的廣告以巧妙的方式逐漸引起了觀眾的興趣和關(guān)注，因?yàn)橛哪膹V告是以巧妙的方式提煉出人的智慧，透徹地點(diǎn)明事物的本質(zhì)和核心，并且以其獨(dú)特的表達(dá)方式在受眾心中留下悠長的回味。

圖2是一支禁毒公益廣告，題目為：毒品，接近它很容易，擺脫它很難！一張夸張的人臉被畫在路邊的圍墻上，象征著一位“癮君子”。這位“癮君子”夸張地口吐舌頭，想要逃離這堵毒品“墻”的束縛，卻無能為力。這支戶外廣告表現(xiàn)形式幽默，比一些讓人看后不適的廣告更容易讓人接受。這樣的廣告，用幽默的形式傳達(dá)嚴(yán)肅甚至比較晦暗的主題，展現(xiàn)了創(chuàng)意人的智慧。

戶外創(chuàng)意之以情動人篇

以情動人是最為普遍的一種創(chuàng)意形式，它通常表現(xiàn)家庭的和睦、父母與子女之間的親情、朋友之間的友情、戀人之間的愛情以及人與人之間的真摯之情。通過這些人們所熟知的情感，把產(chǎn)品融入其中，使人們對產(chǎn)品有更深刻的了解。它一般會擷取一些生活片段，拉近廣告與消費(fèi)者的心理距離，使廣告貼近生活，令消費(fèi)者感到親切、自然和輕松。

選擇這種創(chuàng)意的往往是食品、服裝、玩具、化妝品等快速消費(fèi)品類的客戶。因?yàn)槠洚a(chǎn)品特性與日常生活貼近，購買者以女性為主，采取“以情動人”的方式可以博得人們的好感。圖3是某玩具廠商的戶外廣告。兩個趴在草地上的孩子開心地看馬路上開過的“玩具車”，開車路過此地的人們怎能不印象深刻？展現(xiàn)人與人之間的溫情這類創(chuàng)意不僅僅用于戶外廣告，在平面廣告、電視廣告等形式中也常常被使用。強(qiáng)生、惠氏等嬰幼兒產(chǎn)品廠商的廣告中經(jīng)常會出現(xiàn)母親與孩子親密互動的溫馨場景。

戶外創(chuàng)意之互動體驗(yàn)篇

在過去，大部分的戶外廣告，如在道路旁安放的路牌、霓虹燈、公交車體廣告等，必須具備的一個要點(diǎn)就是單純性。即廣告表現(xiàn)內(nèi)容要單一和集中。因?yàn)樵趹敉饬鲃有院艽螅藗儊砣ゴ掖遥茈y對一個戶外廣告給予過多關(guān)注停留，如果廣告表現(xiàn)分散，訴求過多，將會影響記憶效果。但是隨著科技的進(jìn)步，越來越多的戶外廣告為了最大限度地使路人駐足詳細(xì)了解產(chǎn)品，已經(jīng)由單純靠“吸引眼球”轉(zhuǎn)向“吸引互動”。利用現(xiàn)代科技使受眾與廣告發(fā)生互動，讓人在親身體驗(yàn)之后對產(chǎn)品或者品牌有更深刻的了解和更清晰的記憶。

圖4是一家女性服飾品牌的戶外廣告。這位裸身的年輕美女金發(fā)碧眼，笑容迷人，是健康和性感的化身。路人可以通過智能手機(jī)掃描廣告中的二維碼來讀取內(nèi)容，看看美女用二維碼擋住的部位究竟隱藏了什么秘密。利用人們窺私的心理，這支廣告成功吸引到數(shù)萬路人的互動。圖5的互動則更加深入，孩子在母親陪伴下玩秋千，不自覺地成了廣告內(nèi)容的一部分。這樣的創(chuàng)意令人稱贊。“讓消費(fèi)者玩兒廣告”可以取得非常好的互動效果，品牌滲入是人性化的。

廣告無止境，創(chuàng)意無止境。創(chuàng)意讓廣告變得靈，動也讓生活變得更加美好！