2012,是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇

2012，面對(duì)限娛令、面對(duì)復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、面對(duì)日益白熱化的電視劇市場(chǎng)，省級(jí)衛(wèi)視頻道更是群雄逐鹿，而地處西部的貴州衛(wèi)視多年雄踞西部收視市場(chǎng)，在全國的品牌影響力也持續(xù)提升，2012年，貴州衛(wèi)視又將以怎樣的態(tài)勢(shì)加入這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)呢？

本刊記者在“實(shí)效傳播·合力共贏”貴州衛(wèi)視媒體推介會(huì)暨客戶答謝會(huì)上采訪了貴州電視臺(tái)臺(tái)長助理、衛(wèi)視中心總監(jiān)曹曦。

2011年10月27日，貴州電視臺(tái)在北京萬達(dá)索菲特大酒店隆重舉行了主題為“實(shí)效傳播·合力共贏”的媒體推介會(huì)暨客戶答謝會(huì)。在此次推介會(huì)上，北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司總經(jīng)理崔燕振、央視索福瑞總經(jīng)理助理安平信、央視市場(chǎng)研究副總裁田濤等業(yè)界知名專家就貴州衛(wèi)視一年的發(fā)展進(jìn)行數(shù)據(jù)方面的解讀，展示了貴州衛(wèi)視在2011年憑借著優(yōu)質(zhì)的電視劇資源和創(chuàng)新的欄目設(shè)置，異軍突起，部分時(shí)段收視甚至趕超了強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視，為2012年的運(yùn)營發(fā)展夯實(shí)牢固基礎(chǔ)，與媒體客戶在優(yōu)良的運(yùn)營環(huán)境下合力共贏，締造出完美的實(shí)際傳播效果。

2011，貴州衛(wèi)視打造極具性價(jià)比的傳播載體

2011年，貴州衛(wèi)視全國覆蓋人口高達(dá)8.16億，全面覆蓋全國29省網(wǎng)和71中心城市。在覆蓋策略上，貴州衛(wèi)視實(shí)施保量、增值的覆蓋策略，覆蓋重點(diǎn)區(qū)域由二三線城市向經(jīng)濟(jì)高地轉(zhuǎn)移，加大在華北、華東、華南等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份、城市，以及全國各中心城市的覆蓋質(zhì)量，覆蓋力度更進(jìn)一步向購買力優(yōu)質(zhì)人群滲透。

在收視方面，2011年貴州衛(wèi)視在29省網(wǎng)晚間黃金時(shí)段收視排名所有省級(jí)衛(wèi)視排名中排第七位，排名所有西部衛(wèi)視第一位。71城市網(wǎng)中，2011年1-9月晚間黃金時(shí)段收視份額大于0.5%的城市52個(gè)，收視份額大于1%的城市28個(gè)。貴州衛(wèi)視已經(jīng)成長為具備全國性傳播影響力的衛(wèi)視平臺(tái)。

貴州電視臺(tái)臺(tái)長助理、衛(wèi)視中心總監(jiān)曹曦在接受本刊記者采訪時(shí)提到，“目前收視率依然是客戶看重的指標(biāo)之一，是投資必然講求回報(bào)，因此貴州衛(wèi)視將以實(shí)效傳播為大前提，制作出更為精良的電視節(jié)目，更好地與廣告客戶相契合，為提升企業(yè)投資性價(jià)比保駕護(hù)航，從而保障廣告主的權(quán)益。”

2011年，貴州衛(wèi)視加大了創(chuàng)新節(jié)目研發(fā)，相繼推出了《家和萬事興》、《婆婆吉祥》、《郎才女貌》、《非你不可》、《亮劍》等新欄目，通過不同的節(jié)目類型搭配，實(shí)現(xiàn)貴州衛(wèi)視各類節(jié)目資源和整合推廣的充分運(yùn)用。在電視劇方面，加大了電視劇經(jīng)費(fèi)的投入，同時(shí)進(jìn)行自制劇的打造，首部自制大劇《女子炸彈部隊(duì)》已陸續(xù)在全國各地播出，在湖北經(jīng)視播出后，收視增長迅猛，創(chuàng)同時(shí)期收視第一名。

2012年貴州衛(wèi)視將持續(xù)發(fā)力，在相對(duì)復(fù)雜的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中走出一條特色之路。

2012，是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇，貴州衛(wèi)視持續(xù)發(fā)力

在本刊記者采訪的過程中，曹曦詳細(xì)介紹了2012年貴州衛(wèi)視頻道運(yùn)營戰(zhàn)略，2012年將重點(diǎn)著力于“周間保收視，周末做影響”。

2012年，貴州衛(wèi)視將積極響應(yīng)廣電總局的號(hào)召與規(guī)定，在節(jié)目編排上做出相應(yīng)的調(diào)整。將在晚間布局三大節(jié)目帶，精心打造周末季播性節(jié)目群，形成穩(wěn)定成熟的頻道編播格局，有針對(duì)性地?fù)屨寂c提升各時(shí)段收視份額。

2012年，貴州衛(wèi)視將傾情打造晚間9點(diǎn)檔新聞故事帶；晚間10點(diǎn)檔調(diào)解類節(jié)目帶；晚間11點(diǎn)檔《真相》、《取證》法制傳奇欄目帶。周末將以季播類節(jié)目為主打，應(yīng)季地、在節(jié)假日適時(shí)地推出觀眾喜歡的，客戶認(rèn)可的節(jié)目，如《流金歲月》《男左女右》《誰是高人》等。

談到優(yōu)質(zhì)欄目，值得一提的是《論道》節(jié)目，該節(jié)目的品牌是優(yōu)質(zhì)資源的體現(xiàn)，通過多年的堅(jiān)持與積累，節(jié)目內(nèi)容逐漸加大深度和力度，吸引了眾多高端人群，同時(shí)也得到了良好的口碑！2012年，貴州衛(wèi)視將以《論道》為依托，打造一檔與《論道》交相呼應(yīng)的一個(gè)名人聚集的平臺(tái)《中天問道》欄目。該欄目憑借“資源影響力”這一品牌理念，邀請(qǐng)全球華人學(xué)界的代表易中天先生，與世界頂級(jí)的歷史文化學(xué)者展開高端對(duì)話，這也是《論道》另類高端文化訪談?lì)悪谀康木唧w表現(xiàn)。由此可以看出，貴州衛(wèi)視在未來始終順應(yīng)文化大發(fā)展趨勢(shì)，倡導(dǎo)社會(huì)文化發(fā)展之道。

2012年，貴州衛(wèi)視在保證首輪劇與經(jīng)典大劇雙保險(xiǎn)的前提下，將加大自制劇的制作力度。貴州衛(wèi)視依托首部自制大劇《鐵血使命》（原名《女子炸彈部隊(duì)》）的成功經(jīng)驗(yàn)，年內(nèi)至少會(huì)啟動(dòng)兩到三部自制劇的投拍，現(xiàn)已有10多個(gè)項(xiàng)目立項(xiàng)，明年將大量投入拍攝制作，未來，自制劇將成為貴州衛(wèi)視發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略方向。同時(shí)，貴州衛(wèi)視明年在電視劇的規(guī)劃中，更注重年輕人群，逐漸向都市情感類、時(shí)尚類轉(zhuǎn)型。

2012年，貴州衛(wèi)視還將進(jìn)一步加大與新媒體、客戶的合作。今年與騰訊合作的高端訪談節(jié)目《領(lǐng)航客》已錄制完成，為客戶量身打造的大型時(shí)尚夢(mèng)想秀節(jié)目“正大《非常完美》”已正式開播；年底將與門戶網(wǎng)站共同推出《中國十大最美人物年度評(píng)選》，這些節(jié)目均是貴州衛(wèi)視與新媒體、廣告客戶合作開發(fā)的，目的是為了在滿足客戶與收視需求的同時(shí)，更好地提升貴州衛(wèi)視品牌價(jià)值，打造頻道影響力！

面對(duì)“限娛令”，曹曦坦言，“這是廣電總局為規(guī)范上星頻道戰(zhàn)略規(guī)劃的需要。事實(shí)上，在過去的幾年中娛樂節(jié)目并不是貴州衛(wèi)視的強(qiáng)項(xiàng)，所以這對(duì)我們的影響并不是很大。正因如此，我們可以根據(jù)這樣的規(guī)定研發(fā)出新的節(jié)目樣態(tài)，例如生活服務(wù)類、文化經(jīng)濟(jì)類節(jié)目，在滿足觀眾的同時(shí)保障客戶權(quán)益，更符合主流媒體的價(jià)值意識(shí)! 2012年，是嘗試、是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇，貴州衛(wèi)視持續(xù)發(fā)展正當(dāng)時(shí)！”

2012年，貴州衛(wèi)視將在注重收視，注重廣告客戶利益最大化的同時(shí)，以更多的節(jié)目形式和活動(dòng)與廣告客戶、新媒體合作，打造品牌影響力的同時(shí)彰顯媒體責(zé)任與社會(huì)主流價(jià)值！