二維碼的靈動世界——時尚互動 打造戶外廣告新通道

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度遠高于傳統電視、報紙和雜志媒體。特別是分眾傳媒在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。而這兩三年間，我們身邊的一些戶外廣告和平面廣告，諸如在地鐵站、電影院、公園、快餐店等場所內所見，到處都閃現著一個特殊的身影——二維碼。

新面孔成戶外廣告新寵兒

雖然二維碼看起來只是一個不規則的個子矩陣排列，但是在目前的戶外廣告甚至平面媒體的介質中，到處都能看到它的身影。在它“其貌不揚”的“內心深處”隱藏著豐富多彩的信息量。

眾所周知，當下的移動通信和互聯網成為當今世界發展最快、市場潛力最大、前景最誘人的兩大業務，它們的增長速度都是任何預測家未曾預料到的。一些企業正在密切關注新媒體、新技術所帶來的營銷變革，廣告主在新媒體方面的廣告投放比例正逐年增長。未來的手機終端的互動營銷必將成為熱點，在當前這樣一個互動的時代，基于手機終端進行移動營銷有多種技術實現方式，如二維碼、圖形識別、LBS(Location Based Services位置服務)、O2O、小區短信等，新一代的年輕人更喜歡通過互聯網獲取信息、消遣娛樂。而基于手機終端的互動營銷熱點之一便是手機二維碼的應用。

二維碼識別是用特定的幾何圖形按一定規律在平面（二維方向上）分布的黑白相間的矩形方陣記錄數據符號信息的新一代條碼技術。 二維碼表現為一個方形編碼圖案，圖案中以“黑和白”對應計算機二進制中的“0和1”，讀取設備可以將黑白色塊“翻譯”成通用計算機數據，從而獲取二維碼中存儲的信息包括網址、文字、照片、視頻、電子票、電子回執、電子折扣券、手機廣告、手機上網、軟件下載、二維碼名片。

手機二維碼的出現，讓信息傳遞暢通無阻，更加豐富多彩。手機二維碼廣告最大的特點是用戶主動參與，當然也可以通過“PUSH”的方法將二維碼優惠券直接推送到用戶的手機上，未來移動營銷將實現多種技術的融合應用。與傳統廣告不同的是，手機平臺的互動營銷更加強調“Consensual”的狀態，即在商家和手機用戶雙方都愿意的前提下進行，用戶得到更多尊重，利用技術手段實現潛在客戶群的精準識別與用戶的互動參與。所以，當今的移動終端不僅僅可以進行通話，拍照、聽音樂、玩游戲，而且還擁有包括定位、信息處理、條碼掃描、二維碼掃描等豐富的功能。

移動移動聯網將帶來了新型消費模式，用戶希望有更多的個性化服務。所以未來如何捕捉移動互聯網的用戶，為其提供全新的廣告和信息服務消費方式成為業界關注的焦點。二維碼作為一種全新的溝通方式，在時間、空間、媒介三個維度上實現了企業與消費者的溝通。

小身影打造廣告動力新引擎

二維碼附著于戶外廣告的屏幕上，形成了一道城市內獨特的風景線，形成了人與自然世界的一個擬態環境，而二維碼這項技術變革不只是改變生活習慣，而且要改變思維模式和評價模式。 所以，二維碼更像是戶外廣告在應用場景中一個的“轉換器”。

二維碼帶給人們最大的驚喜就是它的便捷，它就像一間移動式的便利店。手機二維碼營銷也一樣具有這個特點，企業與商家可以在現有的任何形式的廣告中設置二維碼，只要消費者拍攝了二維碼就可以在任何時間和任何地點對產品進行了解。這種了解是全方位的，不僅僅是簡單的一個戶外或平面媒體的廣告內容，也不是短短的幾十秒的視頻廣告可以表現的。戶外廣告有面積的限制，平面媒體有版面的約束，電視廣告則有時間的考慮，而二維碼則不用考慮這些，它具有極大的信息量，可以用手機瀏覽網頁上的所有內容，又不必坐在電腦前面。一個簡單二維碼的商品廣告，消費者通過“快拍二維碼”掃描旁邊的二維碼就可以獲取商品信息、品牌廣告、客戶案例，甚至通過二維碼直接訪問企業的官方網站。

舉個簡單的例子：比如戶外有個麥當勞的廣告，廣告牌上還印有二維碼的電子優惠券，那么我們可以利用手機掃描二維碼，獲得對應的麥當勞用餐優惠券，當我們到麥當勞用餐的時候，出示手機上的二維碼，麥當勞的工作人員進行掃描確認后，就可以享受優惠折扣了。廣告牌中印有二維碼的優惠券，可以提供給無數人進行掃描，節約了印刷和派發的成本，并且傳播范圍也比紙質優惠券廣得多。而在二維碼盛行的日本，大街小巷里隨處可以看到印有二維碼的報紙、刊物、名片，用戶可以得到諸如電子地圖定位、產品信息咨詢、手機閱讀等服務。比如：在日本乘坐航空飛機，上飛機時也不再需要出示紙質飛機票，只要帶著手機就行。免除打印飛機票的麻煩，只要出示存有二維碼的手機就可以搞定登機手續。日本Nippon航空公司的1／10乘客在飛國內航線時，就使用這種“虛擬機票”。

二維碼將成為附著于廣告中強勁的動力引擎，開啟移動應用和移動營銷的新局面。

新媒介傳播信息新視角

傳播學專家麥克盧漢曾說：“媒介即信息”。二維碼也正是傳播過程中的重要信息源，是3G時代到來后最新的手機上網快速通道，即一種新型媒介形式。這便給消費者提供了一個嶄新的信息媒介，并且在現代媒介應用中展現出了一種新的視角。

二維條碼的出現，帶給市場的改變將是革命性的。借助手機二維碼，建立了一個嶄新的宣傳推廣平臺，從傳統平面媒體升級為新型多媒體平臺，增加了銷售的新渠道。針對一維條形碼，靈動快拍旗下產品“快拍購物搜索”在2011年8月正式發布，對于購物價格進行比較和篩選，提供購物參考，然后用戶進入訂單系統，對自己感興趣的產品進行快拍購物，最后是貨到付款部分。目前，“快拍二維碼”作為一款免費的手機二維碼識別軟件，在各大Android應用商店二維碼下載當中排名領先，已成為中國二維碼主讀識別行業第一品牌、國內用戶最受歡迎二維碼識讀軟件。

二維碼這種新媒介形式經過兩三年的時間推廣，目前其應用已迅速擴張至超市、汽車、IT、旅游、影視、娛樂、廣告等多個領域并成為企業移動營銷的新契機。目前，二維碼技術在亞洲發展得最為迅猛。在2010年中，全球二維碼產業規模達到115億元左右，2011年國內二維碼行業實現了100%以上的發展速度。專家預計，2012年國內二維碼使用人數將以200%以上的速度呈現爆發式增長，2012年中國的二維碼市場規模將達到5.9億元。

在未來的無線互聯網世界，二維碼將成為物理連接通道，印刷到任何物理界面上，手機用戶隨時隨地輕松一掃就可以連接到需要的內容。隨著3G時代的到來，手機作為多媒體信息終端的應用將會爆發，其媒體和廣告價值都將倍增，二維碼作為跨媒體的信道服務，在新的模式中將起重要作用。