第四屆全國大學生廣告藝術大賽一等獎作品賞析

題目：倦鳥歸巢

作者：張小嫻

院校：廣東輕工職業技術學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

這個年代學生能夠使用原創插畫做平面廣告的設計，而不是利用圖庫的視覺元素，非常的罕有，值得鼓勵。加上有創意概念性與策略針對性的長標題，對那批目標受眾，就是那批為了要打拼美好前程的青年學生與職場新手，給予雀巢咖啡一個理性與情感理由。這種有原創性的平面設計使得它在云云數千張參賽作品中脫穎而出。——莫康孫

題目：靈感書簽

作者：徐赟王沐泳林茜菲

院校：廣東輕工職業技術學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

大多數有關雀巢咖啡選題的參賽平面作品都集中在咖啡本身做文章，而這則作品能跳出思維的窠臼，將雀巢品牌形象以書簽的形式進行延展，不僅在思維和想象力上標新立異，而且還提升了雀巢的品牌形象，作品視覺沖擊力強。——張翔

題目：無法抗拒——猴子撈月、烏鴉喝水

作者：冼杏儀

院校：廣東輕工職業技術學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

猴子與烏鴉的靈感，讓它們可以嘗得到美味的雀巢咖啡。簡單的平面設計，配上童話般的動物插畫，有點童真，但非常可愛。雖然受眾是年輕人，但也不會感覺不太適合。特寫的雀巢咖啡紅杯做前景讓這個平面設計更有力度。如果在左上角的地方加上一個反白的NESCAFE 雀巢咖啡 LOGO 那就更完美了。 ——莫康孫

題目：困不住的創意

作者：黃志芬鐘晨熙梁順榮

院校：廣東輕工職業技術學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

這兩張作品也是原創性很強的平面設計。大標題雖然文字比較長，但長得有道理，也有內容。利用夸張的漫畫式修圖，讓廣告里頭的主角（也是反映目標受眾的形象）顯得比較輕松幽默。一個給網住，另一個給罩住，讓目標受眾有一種能量釋放的感覺，而這就是靈感的來源，來自雀巢咖啡。模特造型經過修圖處理，表情顯得輕松幽默，漁網與鳥籠象征著無形的約束與壓力，雀巢咖啡能夠讓你自由，解除郁悶，靈感自然來。配上色彩變化多端的背景，與有大、中、小三種粗邊反白字的大標題，雖然占住了三分之二的空間但不感覺有壓迫感，平面設計非常有特色。——莫康孫

題目：煙斗篇

作者：郭佳旭陳凱韻

院校：廣東農工商職業技術學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

煙斗與咖啡，同樣意味著提供給受眾一種靈感的來源。用咖啡杯結合煙斗，這個舊元素新組合的信息非常明確。雀巢咖啡的紅色做背景，讓這個平面更簡單有力，而且是品牌的顏色，很容易讓受眾聯想到這就是雀巢咖啡。‘少一點危害’有點健康的公益意識，而且與‘多一點靈感’產生呼應，易于記憶，留下深刻印象。稍覺得英語的標題沒有加分，反而有點畫蛇添足的感覺。——莫康孫

題目：一天好開始

作者：杜杉

院校：南京林業大學藝術設計學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

作品創意切入點簡潔明晰，傳播效果直截了當。

創作者從生活經驗出發，闡釋了產品雀巢咖啡提神解乏的效果。上課與犯困的矛盾，在一支火柴棍的“支撐”中愈演愈烈，于是，產品呼之欲出。

創意元素稍欠新意，但表現方式把握得當。——金定海

題目：靈感永不斷流

作者：陳慧

院校：中國礦業大學藝術與設計學院

廣告主：雀巢咖啡

專家點評：

作品具有較強的視覺沖擊力，通過咖啡杯與瀑布這組舊元素的新組合，把雀巢咖啡是靈感來源這一賣點直白表現。

畫面明確直白，氣勢磅礴，從形、色兩方面得當夸張，起到了“情理之中、意料之外”的創意效果。制作上稍嫌粗糙，有待加強。——金定海

題目：奧鵬教育之下雪烈日下雨篇

作者：王永同黃鈴芳趙琦瑋

院校：江西理工大學應用科學學院

廣告主：奧鵬教育

專家點評：

這組作品抓住了產品奧鵬遠程教育與傳統教育必須親歷現場的區別，突出前者的優勢和可以為消費者解決的問題，從消費者可能遇到的麻煩入手，悉心體貼消費者的困擾，與一般從概念創意切入的最大不同就在于：更容易引起受眾的共鳴和移情。

在畫面元素的組合上，以學生群體喜聞樂見的幾米漫畫組合實景“屋頂”，把廣告主為消費者帶來的便利直接表現，簡約而不簡單。——金定海

題目：迷宮篇

作者：張海燕

院校：廣東輕工職業技術學院

廣告主：奧鵬教育

專家點評：

如同作品的文案“少走彎路”所言，這正是一件創意不走彎路的作品。

把廣告主奧鵬教育所要傳遞的“比別人快一步”的理念淋漓表現，以迷宮類比不恰當教育方式帶來的冗余煩擾，以品牌logo標準色構成的路線“另辟蹊徑”喻產品直截了當的效果。

畫面清爽，文案有力，奪人眼球。——金定海

題目：我的秘訣加加面條鮮醬油

作者：翟偉偉劉宏敏徐玲玲

院校：天津師范大學美術與設計學院

廣告主：加加

專家點評：

想必作者是位小老餮，深知好的佐料是能夠鮮活食物味道的；作者以創意的語言、視角讓面條隨鮮醬油起舞，生命力就在佐料及食物間重生。如果作者能以不同面食的特性，在構圖與表現手法上更放開些，相信這個系列作品會更鮮活！——薛振添

題目：加加面條鮮醬油

作者：劉盼盼

院校：江蘇城市職業學院

廣告主：加加

專家點評：

好的作品往往就是用最簡單的方式響應brief。加加面條鮮的這件作品就是如此，一眼即可看出加加面條鮮讓面條變出鮮美滋味，版面安排也很干凈。如果能讓卷成魚型的面條上再多沾上些許湯汁，增加面條的美味感，那將會更引人食欲。另外一個建議就是盡量不要只是相同素材的延伸，一個是面條變成魚，一個是面條變成雞，就認為這兩個是系列，這是很牽強的系列，好的idea在運用素材時應該不要太雷同，有時候一張不見得就比兩張差。——狄運昌

題目：加加面條鮮醬油

作者：劉念

院校：湖北美術學院

廣告主：加加

專家點評：

這是一套相當有美感的作品。借由面條與醬汁的顏色與形狀結合成仿佛是畫作般的視覺，為平凡的面條增添動人的美學元素。盤子若有似無的畫框效果也是相當不錯的處理，相形之下，標題就顯得太不給力了。——狄運昌

題目：加加雞精——向右看齊

作者：薛自強劉承杰

院校：山西財經大學文化傳播學院

廣告主：加加

專家點評：

有時候創意必須精致細膩。有些創意卻必須撲拙單純，這件作品所表現的就是這種直白的趣味，尤其四只雞的表情姿態都略微不同，讓廣告流露出坦率的真實感。如果四只雞都動作一致的話，那必然大為遜色。標題上“向右看齊”顯得多余，對話框的形式也很干擾畫面本身的趣味性。有時候對自己的創意太沒信心，怕別人看不懂，就會用標題再解釋一次idea，殊不知這是畫蛇添足，多此一舉。——狄運昌

題目：網絡隨身，世界隨心

作者：丁羽

院校：廣西藝術學院設計學院

廣告主：中國移動通信集團山西有限公司太原分公司

專家點評：

該作品運用夸張的表現手法，畫面表現富有沖擊力，是一幅給人視覺震撼的創意作品。網絡隨身，世界隨心的廣告語與畫面的配合很好地詮釋了中國移動無線寬帶，高速便捷、無所不及的特性。但細節的執行還略顯粗糙。——王欣

題目：無邊江水無窮山色無度云天

作者：鄒霖胡佳董文睿

院校：江西教育學院

廣告主：中國移動通信集團山西有限公司太原分公司

專家點評：

有即無，無即有。無中生有、有中生無就是創意。作品牢牢抓住WLAN產品的核心要素進行創想，用傳統線描中極具親和力的云、水、山為表現元素，把“越無線，越無限”的概念表現得恰到好處，可謂該作品的亮點。——韓志強

題目：生活小事之節水篇盆栽篇

作者：簡楷裕

院校：肇慶科技職業技術學院

廣告主：可口可樂“積極樂觀 美好生活”可持續發展

專家點評：

這兩幅可口可樂平面稿的視覺藝術設計得很不錯，大量的留白顯得陽光充沛，讓可口可樂這個世界上最受歡迎的商標顯得格外醒目，并且很符合這個“積極樂觀 美好生活”的主題。兩幅作品比較之下，我更喜歡那幅小花盆的作品。

首先，利用可口可樂的汽水罐作為一個廢物利用的小花盆，里面種植了綠色植物。既環保又寓意積極樂觀的生命力，非常貼合主題。其次，廣告主的品牌與產品跟主題的雙關性很強。另外一幅同樣是有公益意識，節約水源，把洗菜水留下來做沖洗清潔的用途。設計中的視覺元素是能夠給人產生聯想的，所以選擇什么場景，道具都得講究。馬桶可以選擇一個看起來比較雅觀的。至于水桶里也可以考慮做一個空的可樂罐作為瓢用，同樣能兼顧到客戶的品牌雙關性。——莫康孫

題目：可口可樂公益環保廣告

作者：張舒

院校：重慶三峽學院美術學院

廣告主：可口可樂“積極樂觀 美好生活”可持續發展

專家點評：

創作者采用的系列作品形式，豐富了廣告對象---可口可樂公益廣告所要表現的主要理念，表達上主題鮮明，手法簡約，內容完整，讓人一目了然；在強調明快主調的基礎上，選取的“鮮花”、“城市”和“水滴”三個有代表性的主題與帶有企業標識產品的結合，不禁讓人聯想到，可口可樂不僅在向受眾展示其企業與社會公益的不可分割性，更彰顯了可口可樂公司崇尚“心靈健康”、“環境和諧”、“生命源泉”的最高境界，從而提升了企業產品的時代公信力。——吳子華

題目：聚焦環保

作者：唐哲

院校：上海第二工業大學

廣告主：可口可樂“積極樂觀 美好生活”可持續發展

專家點評：

作品繁簡有序，虛實得當，創作者以可口可樂的企業標識為核心，在眾多的企業公益符號的環抱下，可口可樂產品在虛幻中完成了實體的塑造，一雙熱情的手掌，使得繁密的公益符號演化為簡潔的畫面，使受眾在欣賞作品間充分認識到了可口可樂公司對社會公益事業的滿腔熱忱和無限情感。——吳子華

題目：露友系列

作者：時培根練萌邱雨葭

院校：西南交通大學藝術與傳播學院

廣告主：露友

專家點評：

這組作品構圖較為大氣，把產品露友健步鞋“千里之行始于足下”的概念充分演繹，云端、沙漠、海岸-巧妙地組合鞋帶、鞋標，把“我想，我能”的品牌理念充分符號化，符合目標人群的“夢想”追求。

構圖上稍嫌粗糙，有待加強。——金定海

題目：露友中國之黃花飛舞水花四濺桃花飛揚篇

作者：汪金巧周朦佟光英

院校：江西理工大學應用科學學院

廣告主：露友

專家點評：

喜愛運動的人應該都會有如這個系列作品表現出來的感覺，當你忘我、盡情釋放時，環境似乎也會被你感染，頗有\"風生水起\"的態勢；當然，視覺上明快、動感也具備一定的號召力。——薛振添

題目：我想，我能

作者：胡佩玲葉佳莉黃建英

院校：浙江工業大學之江學院

廣告主：露友

專家點評：

這件作品視覺圖片讓我震撼！恐怕我這個筋骨僵硬的身板，一輩子都做不出這樣的動作！當然，這也是對我等亞健康人群一個寓教于樂的警醒。除此之外，運用老太太的反其道而行手法在一篇時尚律動作品中，很能夠得到突顯。——薛振添

題目：釋放

作者：劉宇鄧一文秦靜文

院校：廣西師范大學設計學院

廣告主：環特太陽能

專家點評：

如果單從作品的標題\"浴望盡情釋放\"分析，不論是視覺或文字都對這個表現得淋漓盡致。不過，太陽能是否只需滿足洗浴的欲望？或許會是作者要考慮的下一個議題。——薛振添

題目：向日葵篇

作者：王國超鄧志燕

院校：廣西藝術學院

廣告主：環特太陽能

專家點評：

將太陽能比喻成追逐陽光的向日葵，顯得貼切，加上整體橙黃色調讓人從心里感覺溫暖；花心中處理成窗簾效果，透射著陽光，巧思帶給這件作品點睛之筆。——薛振添

題目：華廈

作者：洪麗蓮陳虹彤

院校：南海東軟信息技術職業學院

廣告主：艷遇中國

專家點評：

用各種的中式服裝包裹住世界各地的地標建筑物，借以表現艷遇中國的概念，相當直白，執行得中規中矩，城市背景的插畫形式也恰如其分。感覺都對，就是少了些艷遇中國品牌原有的幽默感。總覺得同學們想到這個idea時，太快放棄繼續深挖，因此容易流于表面，甚至出現和別人雷同的想法，畢竟只憑邏輯推理的創意往往是大家都做得到的。——狄運昌

題目：自由女神篇、埃菲爾鐵塔篇、比薩斜塔篇

作者：陳亦宇耿小晶荊東峰

院校：江蘇大學藝術學院

廣告主：艷遇中國

專家點評：

雖然同樣運用世界各地的地標建筑物與中式服裝，卻多花了心思采用插畫的形式，更進一步將建筑物外形與旗袍的開衩處相結合，艷遇中國品牌的幽默感甚至嘲諷感就自然流露出來。不過這套作品仍舊犯了為系列而系列的小毛病，相同的旗袍只略變顏色硬配上三座不同的建筑物，反而削弱原本的想法，我覺得最好的一張就是巴黎鐵塔，因為這個建筑物與旗袍的開衩結合得最自然。—狄運昌

題目：艷遇在中國

作者：李銘楊梓涵黃莉茹

院校：中南民族大學美術學院

廣告主：艷遇中國

專家點評：

當經典的藝術形式遇上經典的故事，當東方的意境邂逅西方的浪漫，這無疑是相當完美的艷遇吧。該作品構思巧妙、創意獨樹一幟，亮點在于將羅馬假日、世紀之吻、泰坦尼克號中的經典畫面與中國水墨情景的自然融合，使畫面兼具東方詩意與西方羅曼蒂克，給人意想不到的驚喜。——江紹雄

題目：舞動生活

作者：王庶

院校：安徽工業大學機械工程學院

廣告主：艷遇中國

專家點評：

中華民間藝術皮影與現代芭蕾舞、街舞的不期而遇，為傳統皮影藝術注入現代時尚。畫面巧妙運用影子元素表現主題，具有很好的視覺表現力和主題說服力。從中得到的啟發是中國的皮影玩出時尚，給人驚喜。——江紹雄

題目：青花瓷篇

作者：汪明婷

院校：鄭州輕工業學院國際教育學院

廣告主：艷遇中國

專家點評：

藝術源自生活，創意也是如此。用心感受生活，發現事物之美，發現其內在的共同點，東方與西方、陶瓷與芭蕾這兩對似乎根本不著邊的事物，便很自然地融合在一起了。芭蕾舞的優雅與青花瓷的純凈相互襯托，互相增色，舊元素新組合，恰到好處地將艷遇中國的驚喜、驚艷傳達給人們。——江紹雄