諾基亞能否抓住最后機會

日前，諾基亞世界大會在英國倫敦開幕。被業界稱為“最后翻身機會”的本次大會中，諾基亞發布了與微軟合作的首批兩款WindowsPhone手機、四款非智能低端機以及新服務和配件?？上У氖牵v觀此次發布大會，諾基亞并沒有給全球人民制造驚喜?！皩τ脩艉貌徽嬲\的定價”、“始終因循守舊抓著塞班不放”成為業內人士對此次諾基亞表現的詬病。在蘋果、安卓系統逐鹿天下的手機市場，諾基亞這一曾經的貴族正在逐漸走向沒落。

“科技以換殼為本”

諾基亞一貫讓用戶詬病的“科技以換殼為本”也出現在了此次發布的所有新品上。每一款手機均有多種顏色的外殼可供選擇，除此之外，似乎再無驚艷之處。此次Lumia800竟然與N9的外觀一模一樣，不得不讓人感到諾基亞在炒冷飯，毫無新意。如果你揣著一個Lumia800走在大街上，不明真相的人還以為你拿著一個N9四處招搖。

除此之外，在面對蘋果iPhone和宏達電、三星及其他眾多廠商基于Android系統的機型攻勢凌厲，諾基亞節節敗退。以美國為例，諾基亞曾是該市場的一家重要競爭者，如今市場份額已接近于零?？上攵?，市場份額的流失肯定會影響利潤。過去兩個季度，諾基亞均出現虧損，第二季度（截至6月底）更是虧損了6.61億美元之巨。2007年，諾基亞各項業績達到頂峰，自此之后年營收已經下滑了17%，運營利潤下滑74%，每股盈利下降73%。

為了吸引所謂的“下一個十億”互聯網用戶，諾基亞還發布了雙SIM卡機型，這些手機擁有多個卡位，用戶可以借此選擇不同網絡，使用當時當地話費最低的運營商的服務（例如，有些運營商晚間話費較低）。

這種做法在印度和其他發展中市場頗受歡迎，使諾基亞的入門級手機銷量上季度增長了8%。諾基亞世界大會上，該公司推出了一系列基于Java的新型低成本手機，代號為Asha，即使不考慮運營商補貼，其價格也只有81~156美元。Asha在印地語中意指“希望”，諾基亞希望這款手機能以積極進取之姿態，贏得消費者青睞。其中部分款式應用了觸摸屏，另一些則采用全鍵盤設計，它們均可連接互聯網，下載并安裝應用。但是在應用軟件大行其道的今天，諾基亞的應對措施明顯疲軟無力。

定價過高缺乏誠意

諾基亞Lumia800、Lumia710的零售價分別為420歐元、270歐元。對于中國市場而言，如果考慮關稅等因素，這兩款機器的零售價可能會分別超過4000元和3000元人民幣，這也令人極其失望，完全沒有體現出“結盟微軟”的優越性。并且，此次發布的諾基亞芒果新機在硬件配置上也沒有明顯優勢。相對于iPhone4S與安卓手機廠商紛紛推出雙核CPU，諾基亞此次放出的兩款芒果旗艦機型則仍是單核CPU。據統計，到目前為止，WP7設備提供應用的微軟WindowsPhone市場現僅超3.5萬個。同期AndroidMarket發布的應用數量已經超過了50萬個，蘋果AppStore發布的應用超過60萬一個。

面對第三方應用數量遠遠落后于蘋果和安卓的局面，諾基亞理應推出價格的大旗，以高性價比迅速搶占用戶眼球，吸引購買力，擴大芒果系統市占率，從而推動微軟WindowsPhone市場的應用程序數量，形成良性的手機軟硬件系統生態環境，后起直追。如今，諾基亞仍然放不下高傲的頭顱，僅僅提供免費地圖、音樂和導航服務就想要消費者付出高昂的代價，實在是缺乏誠意。

諾基亞CEO埃洛普的一些舉措使投資者極為不滿。有些投資者認為，他應當推遲與微軟合作的聲明，以保護諾基亞的塞班業務——如果明知道諾基亞會放棄該平臺，誰還會購買塞班手機呢？這令人不解。另一些投資者則認為諾基亞動作遲緩，到現在才發布了這么幾款Windows Phone手機。

抱著塞班系統不放

在蘋果和安卓系統兩分天下的局面下，諾基亞似乎對親兒子“塞班系統”情有獨鐘。據市場研究機構Gartner統計，在2010年第二季度，安卓、塞班、rim和ios的市占率分別為17.2%、40.9%和14.1%，而2011年第二季度，在全球智能手機操作系統中，安卓占43.4%，iOs占18.2%，rim占11.7%，塞班占22.1%，塞班操作系統市占率已經日趨下滑。從實際使用情況來看，安卓以及蘋果正因為其界面的精美性、操作的人性化以及應用程序的多樣性逐漸變為市場主導，而塞班則由于擴展的不便利、較低的硬件配置與老態的用戶界面逐漸被用戶所拋棄。

盡管諾基亞曾經將塞班系統的開發外包給了埃森哲，并在此基礎上發展出了Anna和Belle兩個演進版本，但是換湯不換藥的做法并沒有扭轉塞班系統日趨下滑的頹勢。在此情境下，諾基亞仍緊緊抓住塞班的辮子不放實在是令人有些費解。

今年7月，華爾街網站曾發布一篇文章預測稱，到2012年下半年，有十大著名品牌將消失，其中包括當下的手機巨人諾基亞以及索尼愛立信。文中評語更是驚世駭俗：“諾基亞公司已經死去，而股東們正在等待收購者”。從此次諾基亞的表現來看，這個預言恐怕將要實現了。