探秘“黃金葉”60年品牌史

“黃金葉創(chuàng)牌60年了。”2011年4月，河南中煙鄭州卷煙廠的一位退休老職工，正在翻看自己保存的一些珍貴資料。在他旁邊，一張近日出版的報紙上有這樣一條消息：河南省國稅局、地稅局聯(lián)合發(fā)布2010年度納稅百強(qiáng)名單，河南中煙工業(yè)公司以納稅額130億元獨(dú)占鰲頭。

今昔對比，黃金葉走過的60年輝煌歷程和驕人業(yè)績，也令許多與這位老人一樣的河南煙草人倍感自豪。

始于“金葉”：傳奇黃金葉

“創(chuàng)牌時，黃金葉的原名叫‘金葉’。”在河南中煙，這是幾乎所有人都知道的“秘密”。

據(jù)《鄭州卷煙廠志》記載：1950年3月，私營的上海吉士煙草有限公司到鄭州設(shè)廠。一年后，原料供應(yīng)出現(xiàn)緊張，加之經(jīng)營管理不善，不久便因“以梗充料”遭到工商部門查禁，后停產(chǎn)倒閉。1951年8月，鄭州市人民政府宣布收購其資產(chǎn)，廠名改為“鄭州市人民政府公營企業(yè)管理局鄭州煙廠”，簡稱“公營鄭州煙廠”。

由私營改為公營后，鄭州煙廠由市政府有關(guān)部門出面組織原料，1951年9月恢復(fù)生產(chǎn)。兩個月后，該廠研制的“金葉”牌香煙成功問世。

河南中煙辦公室有關(guān)人士根據(jù)史料撰文解釋，剛剛恢復(fù)生產(chǎn)兩個多月、單牌產(chǎn)量還不足500箱的鄭州煙廠之所以急于創(chuàng)立新牌，其中有四個方面的原因：一是體現(xiàn)了公營企業(yè)的政治責(zé)任。通過在煙標(biāo)上印制“抗美援朝 衛(wèi)國保家”的標(biāo)語，呼吁民眾支持抗美援朝。二是彰顯了企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量信譽(yù)。新牌號取名“金葉”，表明公營鄭州煙廠決心與以次充好、以梗充料的原私營吉士煙廠徹底決裂。三是升華形成了企業(yè)的質(zhì)量文化。以“金葉”命名新牌號，意在構(gòu)建一種精選優(yōu)質(zhì)原料、追求優(yōu)良品質(zhì)的企業(yè)質(zhì)量文化。此外，這也是一次成功的危機(jī)公關(guān)。公營鄭州煙廠以創(chuàng)牌為契機(jī)，從確保原料質(zhì)量抓起，對產(chǎn)品進(jìn)行脫胎換骨式的改造，成功化解了“以梗充料”引發(fā)的信任危機(jī)。

1952年4月10日，鄭州煙廠在《鄭州日報》發(fā)布啟事：“我廠產(chǎn)制的‘金葉’香煙因牌名重復(fù)，故改為‘黃金葉’香煙，所有商標(biāo)圖樣、裝潢紙張以及選用原料等均與原來毫無差別。”

輝煌歷史：風(fēng)靡大江南北

公營鄭州煙廠將“金葉”改名為“黃金葉”，自然取意黃金之葉，同時也是為了避免與其他品牌名稱重復(fù)。但通過這次改名，恰恰傳神地體現(xiàn)了煙絲金黃的產(chǎn)品特質(zhì)。不久之后，黃金葉便以其吃味芬芳、入喉和順而風(fēng)靡大江南北。

1964年，黃金葉被國家輕工業(yè)部命名為“名牌產(chǎn)品”。上世紀(jì)60至80年代，黃金葉成為風(fēng)云一時的名牌產(chǎn)品，暢銷全國20多個省區(qū)，成為中國民族卷煙工業(yè)的代表性品牌，也成為河南的一張經(jīng)濟(jì)名片。

1983年，黃金葉品牌榮獲“全國輕工業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“河南省工業(yè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”稱號。1987年，黃金葉被中國煙草總公司授予“1986年度暢銷牌號”。

1995年，黃金葉相繼推出了“黃金葉（紅硬）”、“黃金葉（金硬）”以及“黃金葉（精品）”等不同規(guī)格的高檔產(chǎn)品，開始向高端市場進(jìn)軍。

1999年，黃金葉被評為國家級名優(yōu)卷煙。2006年，被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，這可以說是一個卷煙品牌所能得到的極致榮譽(yù)。

2000年以來，黃金葉又相繼推出了軟包“茗仕之風(fēng)”、特制“茗仕之風(fēng)”以及新版“茗仕之風(fēng)”等多款高檔產(chǎn)品，再次強(qiáng)化了其高檔品牌形象，“金質(zhì)豫煙”的美名不脛而走。

全新形象：開啟黃金時代

“黃金葉”以全新形象閃亮登場，始于2009年。

2009年2月，國家煙草局局長姜成康到河南考察時明確指出：“河南中煙要切實(shí)突出黃金葉品牌培育這個中心。”同年7月，姜成康親自出席在北京舉行的黃金葉品牌建設(shè)工作匯報會，希望河南中煙全力推動黃金葉品牌上水平、上規(guī)模、求突破。

此后，河南中煙與省煙草局(公司)共同成立了黃金葉品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組。隨即，河南中煙進(jìn)一步明確了黃金葉品牌“醇香”品類的構(gòu)建方向，并制定了“金的品質(zhì)、葉的奉獻(xiàn)”的品牌理念以及“黃金時代——黃金葉”、“中式醇香第一支”等品牌傳播理念。

2009年國慶前和2010年元旦前，高檔產(chǎn)品黃金葉（天葉）和黃金葉（大金圓）兩個新產(chǎn)品先后上市，得到了消費(fèi)者的一致好評，并迅速在省內(nèi)高端市場脫穎而出。其中，黃金葉（大金圓）已成為河南市場200元左右價位的主流產(chǎn)品。

去年以來，黃金葉（黃金眼）和黃金葉（金滿堂）先后成功上市，進(jìn)一步豐富和完善了“黃金葉”品牌的產(chǎn)品線。

豫煙已經(jīng)開始進(jìn)入一個以黃金葉品牌崛起為標(biāo)志的黃金時代。河南中煙將進(jìn)一步加快推進(jìn)實(shí)施黃金葉品牌發(fā)展戰(zhàn)略，將其打造成為行業(yè)有影響的重點(diǎn)骨干品牌。