許家印何以聯手范冰冰

許家印一開始就投資話題女王范冰冰的工作室，可以看出他投資文化產業的思路，依然是從謀求眼球經濟出發。

這一次，是中國房地產的話題之王和娛樂界的話題女王走在了一起。最近恒大地產董事長許家印透露，恒大公司已和范冰冰工作室等機構建立合作，目標劍指中國規模最大、專業實力最強的文化經紀公司。

過去一年恒大投入1.7億元打造足球俱樂部，最后還賺了77萬元，首創中國企業投資足球沒有虧損的先河，估計這一點極大的鼓舞了許家印。今年恒大除了繼續在足球方面重金投入、號稱引援預算是7億元天價外，還開始“探索性涉足文化產業”。

許家印一出手就是8.5億元，成立文化產業集團，下設電影、院線、唱片、動漫、經紀等五大文化創意公司。目前已經拍好了《師傅》和《彼岸1945》兩套電視劇，而且還在熱映的《建黨大業》中也有部分投資，據稱恒大占了2%的比例。

而從許家印一開始就選擇話題女王的范冰冰工作室投資，就可以看出他投資文化產業的思路，依然是從謀求眼球經濟出發。

在中國房地產界，恒大的樓盤以“開盤必特價，特價必升值”以及超大規模的明星陣容著稱，每一次都能因此成為業界焦點。曾經有記者當面質疑：“大量的廣告投入，是否導致恒大營銷成本過大？ ”許家印回答：“沒錯，我在廣州一個項目上投入了5000萬元的營銷費用，但這個項目開盤當天就成交了10個億。相對于10億的快速回款，5000萬元的投入很劃算。”

從營銷費用上來看，2009年恒大的營銷費用約10.75億元，2010年為15.74億元。但是營業收入卻從2009年的57億元左右上升到了約458億元。大手筆請來明星助陣開盤、巨資投入排球、足球俱樂部為許家印謀求到的眼球經濟效應，可以說功不可沒。去年這種成功，令恒大急速地將自身由一個區域性品牌提升到了全國性品牌，而且今年上半年銷售金額高達429億，比去年同期迅猛增長103%。當許家印巨資投入中國的文化產業時，效果相信會比此前在體育領域的更為驚人。

在為恒大助陣的明星群中，范冰冰是少有的幾乎每場活動都會出席的一線女星。從氣質上來看，范冰冰擁有著與鐵腕許家印類似的豪爽以及敢為人先的性格。她從出道不久，就開始不斷地被冠之以“情商高”、“野心大”、“有手腕”的標簽，但留下“人言可畏……”的是阮玲玉，香消玉隕；留下“嫁入豪門？我就是豪門！”的是范冰冰，倔強鏗鏘。

她美艷的氣質更是輕而易舉地俘虜了眾多二三線城市中青年受眾，與恒大的目標消費群有著重疊。戛納的“龍袍秀”除了讓她成為西方媒體眼中的中國面孔代表之一，更是讓她在國內被冠以“范爺”的尊稱。首富與首席話題女星的聯合，注定會引起話題不斷，這也許是許家印的初衷之一。

即使是其他房企巨頭介入文化產業，也是從話題人物出發從而引起大眾關注。萬達的觸角也已伸向文化領域的各個方面，萬達投資的“大歌星”連鎖娛樂企業已在全國開業30家店，計劃到2012年開業65家店。

而且萬達還與國際投資集團美國弗蘭克以70：30的比例合資成立了演藝公司，有意打造全球性的文化品牌。新公司即將在武漢、大連、西雙版納三地推出綜藝節目，一臺節目的年收入可達5億元左右。

王健林曾說，“文化產業是沒有天花板的，尤其是中國經濟面臨下一輪結構調整，商業、文化、旅游等第三產業都會得到很多發展機會”。

許家印則在發布恒大文化產業集團成立的消息時說，“中國的文化產業占經濟總量只有幾個點，但是在發達國家，文化產業占GDP的比重是30%，這說明中國的文化產業未來的前景是非常好的。”這些富豪們春江水暖鴨先知的舉動，正是目前房地產業碰到了政策的玻璃天花板，不得不轉身謀求出路的大時代注腳。