走秀網北京地鐵“尋尋冪冪”引爆微博營銷

奢侈品牌電子商務網站走秀網近期下了大手筆，請來楊冪傾情代言，在地鐵發布了一系列廣告，利用當下火熱的微博進行營銷，引發眾多“蜜蜂”(楊冪粉絲呢稱)和微博控的強烈關注。

熱門明星人氣旺

以出演穿越劇走紅、目前炙手可熱的當家花旦楊冪最近作為形象代言人出任廣告女主角，為奢侈品電子商務網站走秀網進行了一次傾情代言，在北京的數十個地鐵站內發布的走秀網廣告畫面中，浴缸中的楊冪被各款奢華包包環繞，性感登場，對粉絲不斷“放電”。廣告一出，引起蜜蜂瘋狂的追捧和微博熱議，楊冪當下超高的人氣為活動造勢奠定了基礎。

地鐵網絡覆蓋廣

據媒體方北京地鐵通成介紹，此次走秀網發布廣告的數十個站點分布于1、2、5、8、10、13各線，囊括每個重要換乘站：西單、國貿、王府井、中關村、三元橋、東直門、西直門等，地鐵日均725萬的強大客流量為走秀網集中篩選“蜜蜂”的活動提供了足夠大的基數，從北京城的各個角落、只要踏進地鐵，就可以看到冪冪的身影，地鐵線的網狀覆蓋使乘客不管是作為楊冪粉絲、或是被獎品吸引，只要手指輕輕一動，就可以方便參與。

媒體形式超給力

走秀網在北京地鐵中一共選擇_『102塊12封燈箱媒體、80組動感雙屏媒體，非常適合展現廣告中奢侈品的品質感。12封燈箱處于乘客候車站臺正對面、乘客在候車時最集中注視的位置、非常醒目，幾乎只要乘坐地鐵就會看到；畫質精細的動感雙屏電子媒體則采用LCD屏幕，將楊冪在廣告片中的傾情演繹表現得淋漓盡致，清晰度是傳統LED的8倍。

微博營銷互動強

與此同時，走秀網巧妙地利用微博這個時下熱門的營銷工具有效擴大了戶外廣告的效果。這個名為“尋尋冪冪隨手拍”的活動從5月24日開始截止5月31日結束，為期一周，參與方法是“蜜蜂”們需要先在新浪微博上關注走秀網，然后隨手拍下北京地鐵內走秀網任意一幅楊冪代言主題廣告上傳至自己的微博并@走秀網和自己的三位好友，便有機會得到走秀網為他們準備的獎品。

活動一出，“蜜蜂”們積極響應，地鐵使全北京的冪粉們在每一個角落都可以看到他們心愛的冪冪的身影一一大獎機會近在眼前、參與方式又如此簡單，熱情迅速提升，短短幾天，已有數干名粉絲上傳自己在地鐵里隨手拍下的廣告畫面，走秀網新浪官方微博每發出一條微博都會得到粉絲們得瘋狂轉發和熱情討論，活動不到一周微博轉發數量已達數干條，而可愛冪粉們的發言也使人忍俊不禁，“不求獎品，只為支持冪冪”、“向來RP不高的求獎品”、“支持冪冪、支持走秀網”，粉絲們的回復可謂五花八門……走秀網成功地將楊冪粉絲變成了網站的忠實擁躉。

獎品設置誘惑大

活動期間，走秀網為粉絲們列出的獎品清單那可謂“相當誘人”，均為市場上的稀缺貨一一白色iPad2，PRADA粉色誘惑三折豎款錢包，PRADA男女通用藍色編織豎款錢夾，施華洛世奇暗灰色鑰匙水晶鏈墜，Lanvin給我女士香水，Chanel白金男性淡香水噴霧，當然，也少不了楊冪的簽名照來答謝廣大冪冪粉絲的熱切關注。

縱觀走秀網此次的微博營銷，高人氣的明星代言、地鐵的網絡式覆蓋、媒體高品質的精美畫面、及時更新的官方微博、大牌稀缺的豐厚獎品、粉絲們的熱情互動，熱門元素樣樣皆全，可謂是一次相當成功的營銷。