四屏聯(lián)動給力,整合傳播實效

電信傳媒是中國電信整合電信戶外、平面、網(wǎng)絡(luò)、語音、移動等多種媒體形式的多信息發(fā)布平臺。電信傳媒在強勢媒體林立的環(huán)境下想打響品牌，必須發(fā)揮中國電信自身資源的特點，采取差異化策略，建立差異化優(yōu)勢。那么，電信傳媒在目前的運營過程中采取了哪些差異化策略?它又是如何來為廣告主提供精準的廣告服務的呢?《廣告主》記者就此采訪了電信傳媒運營總監(jiān)胡恒志。

“電信傳媒雖然缺少傳統(tǒng)意義上的強勢主流媒體，但我們有著豐富的媒體整合資源，例如我們具有覆蓋全國的戶外媒體、網(wǎng)絡(luò)及移動媒體資源，故我們能結(jié)合廣告主和受眾的需求，制定出適合客戶傳播的精準媒體策略。”胡恒志如是告訴《廣告主》。

四屏聯(lián)動傳播客戶所需

隨著媒體形式的日益分化、受眾注意力的日益分散以及市場對廣告?zhèn)鞑サ母哔|(zhì)、高效需求的日益增長，單一媒體已越來越無法滿足廣告主多層次、多角度的傳播需求；同時，傳播價值要體現(xiàn)在對受眾的信息精確到達上，在合適的時間把合適的內(nèi)容投放給合適的受眾。

電信傳媒擁有戶外LED大屏、樓宇視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機視頻等多種媒體資源，其中LED大屏已經(jīng)達到了143塊，是國內(nèi)LED大屏數(shù)量最多的媒體運營商，有5萬多個樓宇視頻，7000萬的寬帶用戶及近億的移動手機用戶，電信傳媒能進行自身媒體間的有效整合與聯(lián)動投放，符合傳媒領(lǐng)域多媒體、跨媒體傳播的發(fā)展方向及廣告主對傳播多層次、多角度的需求。目前廣告主可以隨意選擇各個地區(qū)的各種資源，實現(xiàn)單點受理，聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布運營。而聯(lián)網(wǎng)的價值就在于將單點的媒體價值進行成倍放大。“與傳統(tǒng)的面向不同受眾的跨媒體廣告投放不同，電信傳媒的四屏聯(lián)動廣告投放是面向同一類受眾，能夠有效增加廣告的投放頻次，提高廣告的記憶度。”胡恒志對《廣告主》說。

整合媒體解決方案

電信傳媒的差異化競爭優(yōu)勢還在于能為客戶提供從品牌宣傳、促銷信息發(fā)布到交易服務等立體化綜合傳媒解決方案。電信傳媒媒體種類全面，覆蓋面也廣。為了增加客戶被發(fā)現(xiàn)的機會，電信傳媒可引導客戶在彩鈴媒體、114搜、黃頁上發(fā)布企業(yè)基本信息，擴大客戶滲透率；為了加深對客戶品牌的認知度，電信傳媒可讓客戶在公話亭媒體、樓宇／墻體媒體、廣場／樓宇視頻媒體等發(fā)布形象廣告，提升客戶品牌形象價值；為了增加客戶產(chǎn)品的銷售機會，吸引客戶在短信媒體、發(fā)票帳單等媒體上發(fā)布產(chǎn)品、服務的促銷信息，提高客戶的銷售收入。另外，還可以整合電信公司的電子商務平臺、積分支付平臺等進行整合傳播。

“我們的眾多客戶之一飛利浦，既利用了我們的精準網(wǎng)絡(luò)廣告平臺進行點對點的促銷型的廣告投放，又在戶外LED及公共話亭上進行大規(guī)模的品牌廣告投放。洋河大曲則利用了電信的媒體資源、電子商務資源、積分支付資源等進行了整合傳播，既在電信的公話亭、LED上進行廣告投放，同時又利用電信的電子商務平臺為其產(chǎn)品進行銷售。”胡恒志最后告訴《廣告主》。