傳漾科技尋找精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的“能動(dòng)核心”

在互聯(lián)網(wǎng)變得越來(lái)越“聰明”的時(shí)候，廣告也需要變得“聰明”起來(lái)。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上做精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的公司越來(lái)越多，都在比賽誰(shuí)能“找人找得更準(zhǔn)”。

7月8日，傳漾科技攜手多家代理商及媒體在北京舉辦沙龍活動(dòng)，并以“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)”為主題展開(kāi)了熱烈的探討。傳漾科技產(chǎn)品銷(xiāo)售副總裁王岳龍表示：“不實(shí)際地追求和不科學(xué)地追求曝光量都不是傳漾所認(rèn)同的，廣告投放的精準(zhǔn)度越來(lái)越重要。我們希望通過(guò)技術(shù)平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的不斷創(chuàng)新進(jìn)步，讓大家能夠在互聯(lián)網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放廣告。”對(duì)此，傳漾科技率先提出并付諸實(shí)踐的Ad Network3.0，即媒體品牌化的廣告網(wǎng)絡(luò)，期望通過(guò)這種媒體品牌化的資源整合思路，幫助廣告主找到目標(biāo)受眾，并達(dá)到受眾的“心智占有”。

精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)在對(duì)目標(biāo)人群的覆蓋和優(yōu)化上，傳漾的定位是通過(guò)垂直媒體的資源和廣告優(yōu)化技術(shù)同時(shí)服務(wù)于品牌和電商客戶(hù)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和效果兼容。在網(wǎng)絡(luò)受眾嚴(yán)重碎片化的趨勢(shì)下，“找對(duì)人”是件越來(lái)越復(fù)雜、困難的事情。

傳漾科技技術(shù)副總裁王躍表示：網(wǎng)站主在面臨市場(chǎng)上五花八門(mén)的廣告發(fā)布管理系統(tǒng)時(shí)，選擇的矛盾油然而生。與此同時(shí)，對(duì)高效廣告發(fā)布管理系統(tǒng)的需要卻刻不容緩。傳漾的Dolphin廣告發(fā)布系統(tǒng)不僅擁有響應(yīng)速度快、單機(jī)負(fù)載量大、界面友好等優(yōu)勢(shì)，還能夠提供豐富多樣的廣告創(chuàng)意形式以及多樣化的報(bào)表。目前，Dolphin系統(tǒng)已經(jīng)成為網(wǎng)站主倍受青睞的產(chǎn)品平臺(tái)。

在此次的活動(dòng)中，傳漾還與現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享其核心技術(shù)產(chǎn)品Dolphin的優(yōu)勢(shì)以及能為網(wǎng)媒帶來(lái)的價(jià)值。該系統(tǒng)是2009年傳漾推出的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)內(nèi)第一個(gè)以視窗為藍(lán)本，類(lèi)似PC桌面的管理操作平臺(tái)，并率先實(shí)現(xiàn)了所見(jiàn)即所得方式，在網(wǎng)站真實(shí)網(wǎng)頁(yè)上即時(shí)管理發(fā)布更換廣告創(chuàng)意。天極網(wǎng)、爆米花網(wǎng)的嘉賓也對(duì)傳漾的Dolphin系統(tǒng)表示了認(rèn)可。 互聯(lián)網(wǎng)受眾從Web1.0的被動(dòng)接受到Web2.0的選擇性接受，再到Web3.0的慢慢成熟，他們不會(huì)再去一次次找某些東西，而是形成自己的核心，鐘情于某一兩個(gè)媒體。這時(shí)候一定有一個(gè)機(jī)會(huì)給垂直媒體，看哪一個(gè)媒體在自己的領(lǐng)域做得更好，比如說(shuō)房產(chǎn)類(lèi)、金融類(lèi)、IT類(lèi)。如果有一個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)能夠使這些垂直媒體聚合起來(lái)，消費(fèi)者與顧客的體驗(yàn)與忠誠(chéng)度會(huì)更好，而傳漾科技要做的就是這個(gè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

為將自己打造成智能數(shù)字廣告領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)導(dǎo)者，傳漾科技可謂馬不停蹄。這家在年初才為自己舉辦2周年慶生的數(shù)字廣告平臺(tái)公司，此前已斬獲頗豐。它在技術(shù)上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先于同行；其開(kāi)發(fā)的監(jiān)播軟件，已經(jīng)占據(jù)超過(guò)80％的市場(chǎng)份額；兩年中更是贏得超過(guò)百家國(guó)際性的廣告客戶(hù)無(wú)數(shù)的贊譽(yù)。而近日，它又宣布開(kāi)始正式布局面向Web3，O時(shí)代的智能網(wǎng)絡(luò)廣告體系，其二線(xiàn)城市巡展旅程也于近期啟動(dòng)，目前，第一站已于7月21日在成都打響。

傳漾科技cE0徐鵬表示，技術(shù)從未像今天這樣快速地改變著廣告行業(yè)的面貌。從傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙到互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、社交網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視以及手機(jī)，這已經(jīng)是一個(gè)高度“碎片化”的媒體時(shí)代。也由此，廣告載體或營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)將展示出千變?nèi)f化的面貌。從推出針對(duì)廣告發(fā)布管理的Dolphin系統(tǒng)、首個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告追蹤監(jiān)測(cè)系統(tǒng)Eagle，到實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的1000多家網(wǎng)絡(luò)媒體的整合，傳漾希望再構(gòu)建一個(gè)完整的Web3.0技術(shù)平臺(tái)，支持傳漾的客戶(hù)和傳漾一起適應(yīng)外部的變化。