汾酒文言文大賽攜手新浪古典與現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)無(wú)縫連接

中華五千年的歷史傳承，基本是以文字的形式進(jìn)行的，其中文言文是最主要的傳承方式，離開(kāi)文言文就不能準(zhǔn)確理解和傳承中同文化。正是基于完整、準(zhǔn)確地傳承中同傳統(tǒng)文化的需要，山西省汾酒集團(tuán)公益基金會(huì)舉辦了“全球華人華裔文言文大賽”。

主辦方面臨的困難是顯而易見(jiàn)的：西方文化的沖擊，使得傳統(tǒng)文化的影響力日漸衰微。如今的年輕人，不乏“哈日”、“哈韓”，或向往歐美文化，但對(duì)自己祖國(guó)傳統(tǒng)文化的博大精深，卻不甚了了。像文言文這種傳統(tǒng)文化的載體，只有偶爾通過(guò)“高考生用文言文寫(xiě)作文”這種社會(huì)新聞，才能吸引大眾的眼球。因此，主辦方需要選擇一個(gè)具有時(shí)代感的、又在年輕人中間具有影響力的媒體作為通路，擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面和影響力。

鑒于新浪網(wǎng)在全球華人文化圈中的聲譽(yù)，汾酒集團(tuán)選擇新浪作為合作伙伴，共同推動(dòng)此次活動(dòng)的進(jìn)行。3月1日，“汾酒公益杯全球華人華裔文言文大賽”開(kāi)鑼?zhuān)鬓k方號(hào)召網(wǎng)友從生活中挖掘文言文創(chuàng)作元素，創(chuàng)作與現(xiàn)代生活密切相關(guān)的文言文佳作。

整個(gè)活動(dòng)分為入圍賽和決賽，首先進(jìn)行的是前期的三次入圍賽。在入圍賽中，選手分別運(yùn)用文言文描述當(dāng)代生活，主題分別為生活幽默、人物傳記和風(fēng)景雜談。參賽者需在“新浪網(wǎng)汾酒公益基金會(huì)全球華人華裔文言文大賽”活動(dòng)網(wǎng)站上注冊(cè)(有新浪通行證可直接登錄)。注冊(cè)后網(wǎng)友填寫(xiě)文言文和對(duì)應(yīng)的譯文，并將作品上傳至專(zhuān)題頁(yè)面。每次入同賽選拔50名選手，共150名優(yōu)秀選手參加最后的角逐。最后的10名獲勝者分別被授予“辛卯狀元”、“辛卯榜眼”和“辛卯探花”的榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。汾酒博物館將收藏全部入罔作品手跡(獲獎(jiǎng)后謄寫(xiě))及作者小傳。

為了提高這次活動(dòng)的曝光率與影響力，活動(dòng)主力、方邀請(qǐng)了郭敬明、王立群等名人參與，并利用新浪平臺(tái)與參賽選手交流。郭敬明在新浪博客上發(fā)表了一篇名為《歲景》的文章，提到“最近發(fā)現(xiàn)了一個(gè)很有意思的活動(dòng)，全球華人華裔文言文大賽。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)很多，一會(huì)兒火星文。一會(huì)兒神馬文的，反倒是真正中文古典文字的美，沒(méi)有什么人關(guān)注。其實(shí)中文是非常非常美的，古典文字中有很多現(xiàn)在白話(huà)無(wú)法傳達(dá)的意蘊(yùn)，所以這個(gè)比賽還蠻有意義的。”而王立群、于丹更是做客新浪直播間，為參賽選手講解“如何寫(xiě)好人物傳記文言文”。名人效應(yīng)與新浪平臺(tái)的疊加效應(yīng)，帶動(dòng)了_一大批年輕人的參與。

值得一提的是，新浪微博成為了主辦方汾灑公益基金會(huì)與參賽選手們面對(duì)面交流的主陣地。2009年新浪微博問(wèn)世以來(lái)，在短短20個(gè)月的時(shí)間里，用戶(hù)數(shù)量突破1.4億，每日發(fā)表微博6000萬(wàn)條，單個(gè)用戶(hù)停留時(shí)長(zhǎng)超過(guò)60分鐘。根據(jù)第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，新浪微博的活躍用戶(hù)比例超過(guò)56％，用戶(hù)時(shí)間份額達(dá)到87％，是國(guó)內(nèi)無(wú)可爭(zhēng)議的最活躍、最具影響力的SNS平臺(tái)。同時(shí)，微博從根本上改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策略。汾酒公益基金會(huì)作為活動(dòng)的主辦方，既可以將微博作為“自媒體”，發(fā)布關(guān)于文言文大賽的官方消，自己也可以利用微博平臺(tái)，與參賽選手進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。更重要的是，參賽選手在主辦方互動(dòng)的同時(shí)，也可以轉(zhuǎn)發(fā)主辦方發(fā)布的信息，從而達(dá)到傳播的“滾雪球”效果，讓一條短短的消息迅速傳播開(kāi)來(lái)。

目前，活動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行到第三期入圍賽。第一期入圍賽中，主力方征集到2，965篇作品，參賽者為6324人；第二期入圍賽中，征集到的作品量為1，847篇，參賽者為4653A。這些參賽者如同微博傳播中的節(jié)點(diǎn)，作為獨(dú)立的力量聲音很微弱，但集合在一起，則可以形成極具力量的關(guān)系鏈與傳播網(wǎng)，將文言文的魅力推廣至華人世界的每一個(gè)角落。