微電影:迎合時代的“寵兒”

汽車、網游、服裝類等企業(yè)紛紛推出各自的微電影，網易視頻、搜狐視頻、新浪視頻等視頻播放平臺也紛紛推出自己的微電影項目，中影、華影盛視等影視制作機構紛紛在微電影上發(fā)力……微電影仿佛—下子吸引了所有人的注意。微電影儼然已是時代的“寵兒”，它既迎合了碎片化時代人們利用碎片時間放松、娛樂的需求，又迎合了自我意識時代人們反抗填鴨式生硬宣傳的需求。

碎片化時代的“寵兒”

“現在是碎片化時代，人們的時間被分得越來越散，注意力也很少能夠長時間地集中在一件事上，于是一些快餐文化逐步受到人們的普遍歡迎，微電影就是在這種大時代背景下產生的”，華影盛視cEo趙雨潤這樣說。隨著網絡媒體、手機媒體的快速發(fā)展，人們觀看視頻的機會也越來越多。相比長視頻而言，那些有情節(jié)且內容豐富的短視頻更容易受到人們的喜愛。因為人們只是把它當成一種消遣的方式，工作累了的間隙、上班途中，人們都可以看上一段小視頻來調節(jié)一下。

碎片時間是非常具有營銷價值的，如何抓住這樣的時間成為了不少企業(yè)要考慮的問題。而微電影恰恰很好地利用了人們的碎片時間段，一般只有三五分鐘的時長，可是它卻具備了完整的電影敘事結構、品質精良且強大的制作班底和明星主角出演等電影大片的基本要素，使觀眾在觀看時仍有如同觀看電影般的體驗，同時又擁有無限想像空間，可以讓觀眾的情緒在短時間內集中釋放。例如凱迪拉克的微電影《一觸即發(fā)》，盡管只有短短的90秒，可這90秒的情節(jié)緊張刺激，一環(huán)接一環(huán)，緊緊吸引了觀眾的眼球，同時還體現出了一些凱迪拉克車的特點。因此，微電影即滿足了企業(yè)宣傳自己的目的，又滿足了觀眾短時間內放松自己的需求，自然受到各個企業(yè)和觀眾的喜愛。

自我意識時代的“寵兒”

“品牌傳播與內容傳播結合在一起，這是一個趨勢，尤其是在網絡上。因為現在人們的自我意識很強，采用硬l生方法進行的品牌傳播越來越被人所抵觸，空間也越來越小，因此在傳播方法上需要做出調整，而品牌傳播與內容結合可以很好地減少人的抵觸心理，也更容易被人接受”。合潤傳媒總裁王一飛這樣說。王一飛同時強調，隨著網絡在人們生活中承擔的角色越來越重，各個企業(yè)也越來越重視網絡傳播，在網絡上投放的廣告也越來越多。可是網絡渠道的傳播特質是主動、可選擇性的，而網絡硬廣本身明顯就是與網絡傳播渠道的這些特質相違背的。任何一個人都不會去關注自己不感興趣的東西，對于那些強制推到自己面前的信息更是會深惡痛絕。合潤傳媒曾經做過一個調查《網絡彈出廣告的容忍度》，結果顯示網民對彈出廣告的容忍度為零，由此可見它對品牌的傷害有多大。

面對網民自我意識崛起的時代，網絡廣告的模式需要做出調整，這時廣告的宣傳要更加軟性，因此網絡廣告與內容結合起來，甚至直接變成內容就成為一條很好的出路，而微電影恰恰符合這些要求。微電影是專門為廣告主而定制的，它可以說是完全把廣告成分轉化成了吸引觀眾的內容，同時配合一定的情節(jié)呈現出來。這樣就把網絡廣告那種生硬的宣傳方式弱化，從而使得現在的網民更加容易接受。