陜西都市青春頻道西安電視市場媒介融合的典范

隨著現(xiàn)代數(shù)字技術的迅猛發(fā)展，受眾不斷細分，跨媒體的信息表達方式越來越多樣化。媒介融合——這個越來越被媒體頻繁提及的詞匯正在逐步演繹其豐富的內涵。

中國人民大學新聞與傳播學院喻國明教授認為，媒介融合是指報刊、廣播電視、互聯(lián)網所依賴的技術越來越趨同，以信息技術為中允以衛(wèi)星、電纜、計算機技術等為傳輸手段，數(shù)字技術改變了獲得數(shù)據(jù)、圖像和語言三種基本信息的時間、空間及成本，各種信息在同一個平臺上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強，媒介一體化的趨勢日趨明顯。

無論是功能上的融合，還是組織結構、信息傳播渠道的融合，都是從觀眾的需求出發(fā)，進行不斷探討嘗試的結果。

陜西都市青春頻道作為西安乃至陜西地區(qū)優(yōu)秀媒體的代表，自2002年開播以來的近10年間，不斷立足城市、面向都市人群設計各種綜合性的節(jié)目樣態(tài)。在深入分析和研究電視傳播規(guī)律和都市人群生活消費、作息習性的基礎上，不斷細分“民生”市場，利用不斷發(fā)展的各種媒介新興載體，創(chuàng)辦了一系列以“都市”為品牌的電視民生新聞節(jié)目和民生娛樂節(jié)目，打造了一系列具有廣泛影響力的民生活動品牌，成為陜西地區(qū)最具影響力的電視媒體。

陜西都市青春頻道在近兩年中，用樣態(tài)豐富的多渠道傳播模式，印證著“媒介融合”在現(xiàn)代信息傳播中的演進與效果。

跨媒體延伸合作，資源分享降低成本

通過幾年的培育、發(fā)展，都市青春頻道以《都市快報》、《都市熱線》為主體的新聞欄目已經為頻道打上了“本土最強民生頻道”的定位標識，對本土新聞做到了全面精準覆蓋。王牌欄目《都市快報》午間版、晚間版，整合了當天陜西省內外關乎民生的重大信息，多路記者及時采編，及時播出的快速播報模式，是西安乃至陜西省內老百姓了解身邊大事要事的重要渠道。隨著電子技術的發(fā)展，2010年，頻道又嘗試采用3G技術，將市民身邊正在發(fā)生的重大事件通過高速數(shù)據(jù)傳輸移動通訊技術傳回播控中心，大大提高了信息的時效性與服務性。這僅僅是傳統(tǒng)電視平臺憑借新傳播技術走出的第一步。

2010年底，臺屬FM99.9頻率的開播為都市青春頻道的多元化信息傳播又增添了傳播力。立足《都市快報》廣播版的定位，F(xiàn)M99.9在陜西這個廣播競爭激烈的市場中快速突顯出自己的優(yōu)勢與個性。FM99.9頻率全天整點進行都市新聞播報，逢午間版、晚間版《都市快報》、《都市熱線》播出，都會與都市青春頻道信號并機進行直播，使《都市快報》、《都市熱線》播出時段無法收看電視的觀眾，擴大了信息接收渠道，而《都市熱線》欄目專門辟出99.9廣播時段，將現(xiàn)場轉至廣播演播室，使電視、廣播信息平臺進行雙向開放，擴大了電視媒體受眾群的新聞觸角。

2011年5月，頻道再次研發(fā)新節(jié)目《天天曬網》。在當下互聯(lián)網視域下的傳播環(huán)境中，外埠熱點資訊、網友精彩觀點已經成為本土觀眾的又一收視需求。《天天曬網》運用網絡技術支持，搶先1 2小時，覆蓋本土平面媒體的外埠資源。互聯(lián)網在該節(jié)目中扮演絕對主角，由網絡推動的全球熱點新聞事件是該節(jié)目的主要報道對象。同時，欄目對每天網絡熱點新聞、新鮮視頻、微博語錄、焦點熱圖等進行全方位梳理，從而為當下電視新聞欄目無法消化的網絡資訊提供了一個出口。

信息生產渠道多樣海量內容推動信息消費

多一種媒介載體方式，勢必信息獲取源就不盡相同。都市青春頻道在電視節(jié)目中靠著各路記者視角進行新聞采編，通過移動通訊技術增加了信息的時效性與現(xiàn)場感；廣播媒體利用其移動性特點，擴大了信息生產的地理范圍與受眾范圍；而《天天曬網》欄目的開播，更是借各大門戶信息和搜狐微博中大眾自制的海量新鮮內容，使信息生產的渠道更加多樣化。除此之外，微博這個平臺使電視媒體這個傳統(tǒng)單向的信息輸出方立刻有了互動平臺，信息傳播中的“反饋”環(huán)節(jié)為電視媒體的雙向傳播成為可能。

在都市青春頻道平臺上，信息呈現(xiàn)方式隨著數(shù)字技術推進而呈多樣化。記者主動采集新聞傳播，廣播觀眾參與提供新聞線索，網絡平臺匯集各類龐雜信息，微博用戶自制海量信息，而都市青春頻道又通過電視平臺將多渠道信息匯集，將自制、自產信息重新編輯，使不同受眾進行信息的二次解讀與消費。自此，都市青春頻道的“媒介融合”使信息從有限到海量成為可能，讓各類媒體的信息割裂達到互通互融。隨著不同渠道信息的傳播速度加快，都市青春頻道逐漸從單向傳播向雙向互動轉變。

信息有效運轉，經營運作獨立

在多項新技術的支持下，都市青春頻道在民生新聞的基礎上，運用傳統(tǒng)電視媒體和新移動通訊技術，引入廣播平臺、門戶網站、微博平臺互動等多元化信息來源組合，傳統(tǒng)與新興媒體很好地相互支持，巧妙融合，使各種最新信息快速高效地傳播。廣播載體使電視信息能到處移動，網絡媒體使電視這個單向傳播平臺很好互動起來，以往看似傳統(tǒng)與新興媒體的競爭從敵對走向融合，從替代性競爭邁向融合性共存。

當然，在信息高效運轉的同時，幾套媒體的廣告經營卻又相互獨立，在資源共享的同時獨立運作。它們利用各自媒體各自特性及針對的不同受眾群，開辟了不同的企業(yè)合作模式與經營樣態(tài)。電視媒體傳播的廣泛性，廣播媒體的移動價值、時段價值，網絡受眾反饋及時性等特點，使各媒體各盡其能，爭取到最大化的經濟效益。 新興媒體還在不斷開發(fā)延展，像騰訊推出的智能手機終端短郵服務微信，像Talk box、KIK、BBM等等，都是基于手機平臺的新的信息交流工具，這一載體的不斷發(fā)展，又將給人際傳播帶來新的變化，也給傳統(tǒng)電視媒體與新興媒體的融合帶來了無限可能。

陜西都市青春頻道的媒體融合之路，是逐步分層，分階段進行的融合。美國傳播學家D·伯洛的傳播過程觀點認為，信息傳播就是信息運動過程中各要素及其關系的相互影響和變化。所以，信息與媒介在各種靜態(tài)的結構中相互作用，發(fā)揮著一定的功能。都市青春頻道融合各媒介特性，從開始的割裂狀態(tài)到簡單互動，從形式到內容上逐層融合；從載體的獨立到傳播渠道立體擴展，從信息接收的線性傳播到終端接收者的自發(fā)性反饋，可謂是媒介融合時代的創(chuàng)新典范。在新的媒介生態(tài)環(huán)境中，陜西都市青春頻道將不斷創(chuàng)新，順應媒體發(fā)展主流，煥發(fā)新的活力與生機。