微電影營銷的制勝之道

微電影傳播的成功大都離不開明星的助陣、精心設(shè)計(jì)的劇情、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)以及成熟的營銷模式，以相對少的成本投入在短時(shí)間內(nèi)吸引大眾視線、引爆輿論，ig_是微電影營銷的制勝法寶。

“上班后去看場電影吧?”“令天沒時(shí)間，下次吧!”您身邊足甭也重復(fù)上演著這樣的對白?品品街訴我，她。一個(gè)朋友邀約一起看電影已有半個(gè)!之久，爭令還沒湊到倆人都合適的時(shí)間。隨著生活節(jié)奏的腑陜，與朋友完整看場電影似乎都成了一種奢求。“微”似乎成了現(xiàn)代人的一種生活態(tài)度，從微博、微小觀劍微信，無處不彰顯微文化在人們牛活I(lǐng)扣的幣要地位。

從制作目的米看，目前罔內(nèi)微電影主要分為兩類：一類是m草根白發(fā)參與創(chuàng)作及拍攝的，以娛樂人眾、抒發(fā)婚通人情感為日的；另一類是廣告主投資參加拍攝的，突破傳統(tǒng)植入告的禁銅，將廣告主行容宄天融俞的一種新的傳播營銷手段。這種跨界的介作探索，在制作方式上義分為兩種：一是由廣告代理商出創(chuàng)意大大綱(腳本)，制作公司搭建團(tuán)隊(duì)完成制作。這種制作方式與TVC類似，制作成本較高，客戶意識導(dǎo)向偏重；二足廣告主直接找到視頻網(wǎng)站，迎過視頻網(wǎng)站搭建團(tuán)隊(duì)，拍攝微電影。這種制作方式成本低，創(chuàng)作空間也相對較大。相比傳統(tǒng)廣告來說，廣告與微電影的融合無疑擁有形式靈活、內(nèi)容豐富的優(yōu)勢，如何創(chuàng)新手段、媒介，成為值得探討的焦點(diǎn)。

在滿足人眾對電影內(nèi)容的需求的同時(shí)將品牌信息融入其中，這需要微電影在推廣上整合廣告及娛樂平臺，同時(shí)在視頻、SNS網(wǎng)站投放以形成互動。網(wǎng)易娛樂深諳此道，其籌備的“與工共舞”10集定制微電影，以“東成西就”番外篇為引爆點(diǎn)，匯聚眾多明星參演，邀請專業(yè)拍攝團(tuán)隊(duì)及后期制作團(tuán)隊(duì)，以保證微電影的品質(zhì)。在后期宣傳上，還配備專業(yè)的市場推廣人貝進(jìn)行后續(xù)傳播，同時(shí)在百余個(gè)SNS平臺及站外垂直類視頻網(wǎng)站分享，充分挖掘內(nèi)部資源——十大黃金頻道、兩大拳頭產(chǎn)品——126、163郵箱，以擴(kuò)增微電影的后續(xù)傳播價(jià)值。

旗幟傳媒運(yùn)營總監(jiān)王佳認(rèn)為：微電影是伴隨網(wǎng)絡(luò)視頻市場的成熟以及互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字媒體技術(shù)的創(chuàng)新而產(chǎn)生的一種新的媒體形式。無論從時(shí)長、形式，還是審查或制作，相比傳統(tǒng)電影來說，微電影都比較自由，是對內(nèi)容的解放。這種形式改變了信息的單向傳遞性，而使信息能夠更廣泛深入地與消費(fèi)者產(chǎn)生互動。因此，微電影能否成功很大程度上要取決于內(nèi)容本身。此外，由于互聯(lián)網(wǎng)用戶的區(qū)隔很大，微電影在情節(jié)設(shè)計(jì)以及媒介投放上還要根據(jù)不同愛好、不同人生價(jià)值觀等區(qū)別對待，存世界的維度中思考“誰去看”、“他們要看什么”等問題。只有以內(nèi)容為前提、以故事為核心，才能真正打動消費(fèi)者并與其產(chǎn)生深刻的互動。脫離了內(nèi)容，也就不能稱之為微電影，而只是形式上對傳統(tǒng)廣告的突破。

總之，微電影與廣告之間的跨界合作，將是內(nèi)容營銷時(shí)代的大勢所趨。它突破了傳統(tǒng)植入廣告在形式與內(nèi)容方面的限制，將廣告帶入了一個(gè)全新境界。縱觀國內(nèi)較知名的微電影——《一觸即發(fā)》、《看球記》等，它們的成功都離不開明星、精心設(shè)計(jì)的劇情、強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)以及成熟的營銷模式——以相對少的成本投入，在短時(shí)間內(nèi)，吸引大眾視線、引爆輿論，這是微電影營銷的制勝法寶。