陜視傳媒牽手西安世園會開拓營銷新舞臺

6月22日，為答謝客戶常年支持與信任，陜視傳媒邀請媒體及客戶代表一同暢游世博園。陜西電視臺副臺長張曉攜廣告中心等相關領導同行，氣氛熱烈而融洽。帶著愉悅的心情，當天下午，大家齊聚一堂，召開“聚焦、合力、共贏——2011陜視傳媒品牌營銷懇談會”，共商陜視傳媒發展大計。張曉以及客戶代表等相關負責人在會上發言，就如何開發西安世界園藝博覽會品牌贊助項目展開了熱烈討論，并對陜視傳媒未來的美好發展寄予了殷切的希望。會上，張曉特別代表陜視傳媒，對相關媒體、辦事處及客戶多年來對陜西電視臺及廣告中心的關心和愛護給予了由衷感謝。

陜西省電視傳媒運營有限責任公司于2010年7月16日正式簽約成為2011西安世界園藝博覽會全球合作伙伴。至此，陜視傳媒開始全面開發西安世界園藝博覽會品牌贊助項目。2011年4月28日～10月22日，長達183天的西安世界園藝博覽會將吸引100多個國內外機構參展，預計接待國內外游客上千7Y7，次。作為—屆國際性園藝博覽盛會，西安世園會的規模和影響力將成為2011年中國的聚焦點。西安世界園藝博覽會也將為全世界的企業和品牌提供營銷的平臺和良機，陜視傳媒將全程提供全球合作伙伴、贊助商、供應商的權益洽談，以及為企業定制世園主題傳播的服務。

西安世園會以“綠色引領時尚”為主題理念，擁有投資力度大、地理位置優越、主題公益性強的獨特價值。因此，在品牌贊助項目篩選上，陜視傳媒將著重從企業形象與西安園藝博覽會主題的匹配程度、企業綜合實力和發展前景、外資企業的中國業務情況或本土企業的國際化程度、企業財務能力、企業營銷推廣能力和投入這五方面來權衡、篩選。

除此以外，陜視傳媒還將借助世園會平臺深度開發活動營銷。一個好的活動營銷不僅能夠吸引消費者的注意力，還能夠傳遞出品牌的核心價值。通過提供給消費者深度參與的機會，使產品和品牌形象在消費者心中的印象加深，進而提升消費者對品牌的美譽度與忠誠度。此次，陜視傳媒計劃利用自身媒體優勢，進行資源共享、優勢互補，以“五個一”工程為支撐，通過“一部年度定制電視劇”、“一個系列巡演活動”、“一個電視選秀活動”、“一個系列慶典活動”、“一次主題旅游活動”制造社會熱點，力爭為企業客戶與品牌打造多元化、國際化的主題傳播及宣傳推廣策略，達到品牌與活動的成功植入。

例如，蒙牛集團于2010年10月推出“好品質、綠生活”的全新品牌主張，在行業內率先提出“通過建設生態草原，進而推動循環經濟與可持續發展戰略”的綠色增長模式，這與2011西安世界園藝博覽會以“天人長安創意自然”為主題，倡導綠色、生態及城市與自然的和諧共生與世界范圍內低碳、減排、可持續性發展主題理念不謀而合。基于兩者趨同的品牌訴求，雙方戰略牽手。蒙牛集團成為2011西安世界園藝博覽會第十家全球合作伙伴，正式入駐西安世園會。蒙牛集團擁有豐富先進的活動營銷經驗，陜視傳媒占盡2011西安世界園藝博覽會的天時、地利、人和。立足“世園”，雙方攜手展開深層次的戰略合作，將蒙牛集團旗下強大的活動營銷資源、渠道，與陜視傳媒旗下優勢的全媒體資源平臺和獨樹一幟的區域影響力，進行全方位的深度結合，共同推動合作的發展進程，合力開拓共贏的廣袤空間。除此以外，陜視傳媒還與特步等多家知名企業進行了深入而密切的合作。這種營銷新模式將會取得怎樣的矚目成果?業內同仁不妨拭目以待。