紙質媒體的微博傳播研究

摘要：微博傳播速度快、傳播碎片化、互動性強的特點為紙質媒體的發展帶來了全新的機遇和挑戰。本文以《新周刊》為例分析紙質媒體在微博平臺中具有傳播優勢和面臨的競爭無序、內容碎片和受眾閱讀習慣改變等問題，認為紙媒微博的發展必須堅持內容為王，創新營利模式，加強線上線下互動，以促使紙媒微博的進一步發展。

關鍵詞：微博；紙質媒體；《新周刊》

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0093-02

2010年第一個星期，《新周刊》官方微博首次名列“新浪微博”的“轉發達人榜”第一名，2011年至1月8日23點，轉發數為24249次。自此，《新周刊》長期占據著紙質媒體微博人氣排名第一，截至2011年8月底，粉絲數量已多達310萬。可以說，《新周刊》是將微博運營做得最為出色的紙質媒體。因此，本文就紙質媒體的微博傳播選取《新周刊》作為范例進行研究。

一、微博的特點淺析

微博，是微型博客（MicroBlog）的簡稱，被網友昵稱為“圍脖”：一個基于用戶關系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享。微博使用者傳送信息的方式相較博客更加多元，包括短信、即時通訊軟件、電郵、網頁等。此外，微博也可選擇發布多媒體內容，如圖片、影音剪輯等。和傳統博客相比，微博方便用戶通過電腦、手機等多平臺瀏覽發布，所發信息實時傳達，并可一鍵轉發。微博作為網絡媒體當下最炙手可熱的媒介形式之一，不僅具有一般網絡媒體信息海量、傳播進一步突破時空限制、受眾自主選擇接收等特點，還更是具有其獨特的魅力。……