論現代廣告對都市文化的影響

摘要：都市文化植根于國家文化是國家文化發展的前沿，引領著整個國家文化的進步和發展的方向。在廣告快速發展的今天，深入探討現代廣告對都市文化的影響具有一定的理論和實踐意義。本文從都市廣告與國家文化關系比較的角度深入探討現代廣告對都市文化的影響。

關鍵詞：都市文化；國家文化；現代廣告

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0143-02

一、都市文化與國家文化的概念界定和相互關系

都市文化涵蓋一個都市的政治、經濟、文化、生態以及市容市貌、市民素質、社會秩序、歷史文化等諸多方面。而國家文化是指一個國家在社會歷史實踐中，所創造的物質財富和精神財富的總和。都市文化與國家文化這兩個不同范疇的概念，相互間有著怎樣的聯系呢？第一層關系，作者認為都市文化首先是植根于國家文化的，是以整個國家的文化背景作為基礎發展起來的，一個國家的都市文化必然是這個國家和民族的文化的體現和縮影[1]。第二層關系，作者認為都市文化是國家文化發展的前沿，引領著整個國家文化的進步和發展的方向，是在地區文化的范圍內，對國家文化影響最大的一個方面。

二、現代廣告與國家文化的關系

國家文化是國家政治與經濟的反映，它取決于一個國家的社會形態，現代廣告作為反映文化、改變文化的活動，必然是以國家文化為準繩和前提來進行的。中國是共產黨執政的社會主義國家，從富裕程度來看還屬于發展中國家，從人口結構來看，農村人口依然占有很大的比重，教育普及率依然遠遠落后于西方國家。……