電子媒介實現受眾參與的途徑

摘要：隨著社會進步和信息化發展，以強調和維護受眾的表達權、傳播權、對媒介的接近權和使用權為主旨的受眾參與理論，不僅在傳播研究中日益深入，而且在傳播實務中也逐漸得到體現。隨著互聯網技術的飛速發展和新媒體的紛紛崛起，電子媒介作為大眾傳播媒體，要從激烈的市場競爭中突圍，必須制定人無我有，人有我優，人優我強的受眾參與策略，不斷探索創新更符合時代特征和受眾需求的傳播內容，對受眾參與媒介傳播的方式方法進行更加深入的研究，這也是大眾媒介與電子信息技術同步發展的時代要求。

關鍵詞：電子媒介；電視；網絡；受眾參與

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0081-02

廣義的電子媒介，包括所有以電子技術為基礎的傳播媒介，如電報、電話、廣播、電影、電視、網絡、手機等。而狹義的電子媒介，則僅指大眾傳播媒介，即廣播、電影、電視以及網絡等[1]。本文所論及的電子媒介，是狹義的概念，即廣播、電視和網絡，不包括電影，因為電影主要是娛樂媒介，而非新聞傳播媒介。

大眾傳播媒介的受眾是一個集合概念，研究受眾的試聽行為及視聽心理，滿足受眾的視聽需求，調動受眾參與，開展受眾調查等，都是現代傳媒事業中受眾工作的重要組成部分。大眾媒介可以通過不斷豐富傳播內容、積極拓展傳播形式的途徑，更好地實現受眾對媒介傳播活動的參與。

一、傳播內容上強化新聞性、平民性、服務性，吸引受眾主動參與