收視率:從理性認識到科學應用

摘要：作為評價電視傳播效果的一項重要指標，收視率對電視節目的發展與質量評估起著重要作用。文章從相關領域對收視率認識的是與非等方面作了辯證地分析與思考，并在實踐的基礎上提出合理應用收視率的幾條建議。

關鍵詞：收視率；節目評價體系；滿意度；社會責任

中圖分類號：G206文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2011）12-0127-03

收視率是指在指定地域、規定時段內、某電視節目的收視用戶占指定地區觀眾總數的百分比，它不僅體現著節目、欄目、頻道的受眾關注度，更意味著節目、欄目廣告市場份額的可能占有度。它是個舶來詞，自20世紀80年代中期在我國出現以來，受到廣泛應用，曾經是衡量電視傳播效果的一項重要指標，是改進節目質量的重要依據，電視人通過收視率這個晴雨表，調整節目的生存發展方向；廣告商通過收視率的高低，決定廣告投放的去向和額度。

對于收視率，起初業界還是持肯定和贊賞的態度，認為“收視率是電視臺實現管理和決策科學化的有效手段”、“收視率是衡量節目質量的重要方法”。然而，電視業在激烈競爭、白熱化追求收視率的過程中，熒屏上出現了盲目跟風、品位下滑、過度娛樂化等傾向，個別從業人員甚至不擇手段，以低俗、虛假等內容去迎合觀眾，北京電視臺“紙包子事件”中的虛假新聞、重慶衛視《第一次心動》節目以惡俗、媚俗取悅觀眾等現象的出現使人們對收視率的懷疑逐步升級，“收視率是造成中國電視文化混亂和理性迷失的市場原因”，“萬惡之源是中國的收視率”，幾年間收視率又淪為了批判的對象。……