微博的傳播特征與輿論引導(dǎo)策略

摘要：微博因平民化、交互性和碎片化等傳播特征，目前已發(fā)展成為我國最具影響力的主流媒體之一。為了做好微博的輿論引導(dǎo)工作，社會(huì)管理部門需要時(shí)刻掌握微博的輿情動(dòng)向，及時(shí)公布網(wǎng)民關(guān)注的信息，以意見領(lǐng)袖設(shè)置議程，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體的合作。

關(guān)鍵詞：微博；傳播；自媒體；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2011）12-0086-02

僅僅兩年的時(shí)間，微博這個(gè)新媒體時(shí)代的寵兒，已從一個(gè)微平臺(tái)變成了大眾傳媒平臺(tái)，涉及到我們生活的方方面面。微博的新形態(tài)也讓人應(yīng)接不暇，在新浪微博、騰訊微博、搜狐微博和網(wǎng)易微博等之外，還有點(diǎn)點(diǎn)之類的輕微博和盛大集團(tuán)推出的富微博“推他”。微博獨(dú)特的傳播方式還為公眾帶來了新的話語空間，改變著信息傳播模式和公眾的媒體習(xí)慣。然而微博把關(guān)缺失等問題也給我們提出了新的挑戰(zhàn)。因此，需要對(duì)微博進(jìn)行恰當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，以讓它更好地為公眾服務(wù)。

一、微博時(shí)代微博的傳播現(xiàn)狀

微博，即微博客（MicroBlog），是一種供網(wǎng)民進(jìn)行信息的獲取、傳播和共享的平臺(tái)。網(wǎng)民可以利用Web、Wap以及各種客戶端組建個(gè)人社區(qū)，即時(shí)更新即可獲取自己關(guān)注的信息，也可以用140字左右的內(nèi)容表達(dá)自己的見聞感受，并可實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最早的微博是2006年美國出現(xiàn)的Twitter，因使用方式簡單，又可輕松實(shí)現(xiàn)網(wǎng)友互動(dòng)，很快席卷全球。隨后，我國也相繼出現(xiàn)了不少類似Twitter的網(wǎng)站。2009年8月，中國最大的門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群的視野。……